漢服・ロリータ・JK制服の市場規模
ここからは、JK制服を中心に「三坑アパレル」産業についてご紹介します。
まず、グッズ市場とアパレル市場の比較をしておきましょう。国泰君安証券の調査結果によると、オタクグッズ市場は294.8億元（約5,000億円）で、三坑アパレル（漢服、ロリータ、JK制服）は約200億元になっています。
しかし、注目をしていただきたいのがARPUです。これは1人の1年間での平均購入合計額です。これはアパレルが3倍近く大きいのです。平均購入回数はやや小さいですが、服であるだけに単価が高いことが影響しています。逆に考えると、カジュアルウェアではない服を平均して年に4.5回も買っているほど人気が高いということです。
さらに特徴的なのが、実体専門店の数です。グッズは、どの繁華街でも、あれば若者が寄るため、専門店が1,000店以上もあります。しかし、三坑アパレルは誰もが興味があるというわけではなく、かなり特殊な小売店になります。そのため、専門店はわずか60店程度しかありません。
つまり、多くがネット通販による購入になっているというのが特徴です。
愛好者数は「JK制服 ＞ 漢服 ＞ ロリータ」
三坑アパレルは漢服、ロリータ、JK制服の3つですが、市場規模はそれぞれにほぼ同規模になっています。しかし、平均単価は「JK制服 ＜ 漢服 ＜ ロリータ」となります。
JK制服は一般的なカジュアルウェアと基本的には同じ構造で、デザインが異なっているだけですが、漢服は構造そのものが異なり、ロリータになるとフリルなどの装飾をつける必要があり、製造工程が複雑になっていきます。そのため、単価が高くなります。
一方、愛好者の数は「JK制服 ＞ 漢服 ＞ ロリータ」となります。つまり、JK制服は、三坑アパレルの中では入りやすいジャンルなのです。
普段であっても、スカートだけ、あるいはシャツ、カーディガンだけであれば、他のカジュアルウェアと合わせて着ることもできます。そのため、三坑少女と呼ばれるほどではない女性も、他のアパレルと同じ目線でファッションの1アイテムとして購入する例もあります。
なお、誤解が起きないように確認をしておきますが、中国では男性がJK制服を買ってコレクションするということはゼロではないのかもしれませんが、ほぼ聞きません。
JK制服は、女性が自分で着るために購入しています。
