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新規上場したトゥエンティーフォーセブンは、新鮮な体験ができるジムへ転換できるか

トゥエンティーフォーセブン<7074>は、2019年11月21日東証マザーズに新規上場しました。同社の株価は、公募価格3,420円に対して初値は+11.11%の3,800円をつけました。(イノベーションの理論でみる業界の変化

本記事は『イノベーションの理論でみる業界の変化』2020年1月14日号の一部抜粋です。全文にご興味をお持ちの方はぜひこの機会に、今月分すべて無料のお試し購読をどうぞ。

プロフィール:山ちゃん
東京でシステムエンジニアおよびITコンサルタントとして大企業の情報システム構築に携わったあと、故郷にUターンし、現在はフリーで活動。その後、クリステンセン教授の一連の名著『イノベーションのジレンマ』『イノベーションへの解』『イノベーションの最終解』を読んで衝撃をうけ、イノベーションをライフワークとしている。

初値は公募価格から11.11%上昇し、3,800円でスタート

トゥエンティーフォーセブンをジョブ理論の視点からみる

株式会社トゥエンティーフォーセブン<7074>(以下、同社)は、2019年11月21日東証マザーズに新規上場しました。業務内容は、パーソナルトレーニングジムおよびパーソナル英会話スクールの運営です。

同社の株価は、公募価格3,420円に対して初値は3,800円をつけました。差異率は+11.11%と値をあげました。なお、1月10日時点の株価は2,845円です。

クレイトン・M・クリステンセン他『ジョブ理論』(ハーパーコリンズ・ジャパン)によれば、この理論はクリステンセン教授たちが長年の歳月を費やして練り上げたもので、次の新しい機会を見つける方法を示し成長のための筋道を明らかにするだけでなく、イノベーションを予測可能にし、その効果は、アマゾンのジェフ・ベゾスらによっても確認されているといいます。

では、このレンズを通して同社のビジネスモデルを眺めると何がみえてくるのでしょうか。これはまたある意味において、イノベーションを生み出すための「思考実験」だともいえます。

ビジネスモデルの特徴

同社は、パーソナルトレーニング事業としてパーソナルトレーニングジムおよびパーソナル英会話スクールを全国展開しています。パーソナルトレーニングジムは、顧客に対して直営店舗またはFC店舗を通してサービスを提供し、その対価として収益を得ます。また、プロテインやサプリメント等のインターネット販売も行なっており、その対価として収益を得ます。

パーソナル英会話スクールは、顧客に対して直営店舗を通してサービスを提供し、その対価として収益を得ます。なお、パーソナル英会話スクールはFC展開を行なっていません。

ビジネスモデル的にみれば、いずれも未完成または不完全な事物を高付加価値の完成品(各種サービスやプロテインなど)へと変換する価値付加プロセス型事業です。

同社は対処すべき課題の一つとして「新規事業及び新商品開発による収益基盤の拡大」を、事業等のリスクとして「広告宣伝における効果」「個人情報の保護」「法的規制等」をあげています。

Next: トゥエンティーフォーセブンが今後、成長するために取り組むべき課題とは?

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