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広告単価は何パーセント減少した? グノシー、GameWith、UUUMの決算から読み解く=シバタナオキ

広告単価は最大で3割減へ

以上で計算してきた内容をまとめると、このようになります。

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全体的なトレンドとしては、自社メディアに関してはユーザー数は前年同期比あるいは前四半期比2桁成長しているにも関わらず、広告売上がフラットあるいは落ち込んでいるケースがすべてです。

これの意味するところは、広告単価がユーザー数の伸びよりもはるかに大きく落ち込んでいる、と言うことで説明ができます。

広告単価の落ち込みは、自社メディア部分だけで見ると前四半期比、前年同期比ともに−20%〜30%程度の落ち込みだと言えます。

今回の決算は、コロナウイルスの影響が100%組まれていない3月が含まれていますので、純粋なコロナウイルスの影響という意味ではこの数字よりももう少し大きなマイナスになる可能性もありますが、広告単価の落ち込みは最大でも3割程度だと覚えておくと良いのではないでしょうか。

メディアビジネスや広告ビジネスを担当されている方にとっては大変な時期であることは間違いないと思いますが、悪くても広告単価が3割減だという風に覚えておいていただければ、ある程度の腹づもりができるのではないかと思います。

そういった意味で、この記事が少しでも皆さんのお仕事のお役に立てば幸いです。

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2020年3月配信分
  • Q. ビデオ会議Zoomの伸びが止まらない3つの理由(3/26)
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  • コロナウイルスの「自粛」はいつまで続くの?(3/19)
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2020年2月配信分
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2020年1月配信分
  • Q. 上場発表のマットレスD2C Casperに学ぶD2Cビジネスの5つのポイントとは?(1/30)
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2019年12月配信分
  • Q. 新規IPOのスペースマーケットや会議室レンタルTKPのテイククレートは?(12/31)
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『決算が読めるようになるノート』 2020年7月28日号『Q. コロナ禍における広告単価の減少幅は何パーセント?』より抜粋
※タイトル・見出しはMONEY VOICE編集部による

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