コロナ終息後に定着したトレンドその4: 盲盒ブームの加速
4つ目が止まらない盲盒(マンフー、ブラインドボックス)のブームです。これはコロナ禍以前から起きていたのが、コロナ禍の巣ごもり需要でますます過熱したという形です。
マンフーというのは、だいたい1シリーズ12種類ぐらいの片手で握れるサイズのフィギュアが入っているボックスです。日本のガチャガチャの手法をヒントに、12種類のどれが入っているかは箱の外からはわからないようにしてあります。しかも、1種類か2種類は、数の少ないレアフィギュアが混ぜられます。つまり、コンプ欲求を刺激して、大量買いさせるという手法です。
フィギュアのデザインや仕上がりのレベルは高いですが、価格は30元から60元(約900円)と高めです。これをコンプリートするために数十個買うのですから、費やされる金額は決して小さなものではありません。
販売を始めたのは、北京のカルチャー系ショップ「ポップマート」が最初ですが、現在では自動販売機やECでも購入することができます。
調査会社Talking Dataの調査によると、盲盒を購入する人の46.08%が20代後半で、全体では女性が7割近くになります。日本でもUFOキャッチャーの景品のぬいぐるみを車の中や自分の部屋に大量に飾る人がいますが、あれと同じ感覚で、自分の部屋に飾って楽しみます。
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- vol.009 潜在顧客を掘り起こし、リピーターを育成するモバイルオーダー(3/2)
- vol.008 新小売戦略の要となったフードデリバリー「外売」(2/24)
- vol.007 ミニプログラム活用で新規顧客を獲得する店舗小売(2/17)
- vol.006 中国のEVシフトは成功なのか。それとも失敗なのか?(2/10)
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『知らなかった!中国ITを深く理解するためのキーワード』(2021年5月10日号)より一部抜粋
※タイトル・見出しはMONEY VOICE編集部による
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