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ネット広告はコロナ禍から脱出?GoogleとFacebookの決算に見る回復力=シバタナオキ

コロナ禍で打撃を受けたネット広告ビジネスはどこまで回復したのか?2大オンライン広告企業であるGoogleとFacebookの2020年7-9月期決算から紐解きます。(『決算が読めるようになるノート』シバタナオキ)

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※本記事は有料メルマガ『決算が読めるようになるノート』2020年11月26日号の抜粋です。ご興味をお持ちの方はぜひこの機会にバックナンバー含め今月分すべて無料のお試し購読をどうぞ。

プロフィール:シバタ ナオキ
AppGrooves / SearchMan共同創業者。東京大学大学院工学系研究科技術経営戦略学専攻 博士課程修了(工学博士)。元・楽天株式会社執行役員(当時最年少)、元・東京大学工学系研究科助教、元・スタンフォード大学客員研究員。

Q. コロナ禍で広告ビジネスはどの程度回復した?GoogleとFacebookの決算詳細

A. 直近の四半期売上が、Googleは前年同期比+14%、Facebookは前年同期比+22%と2桁成長まで回復し、両社ともコロナ禍の一番ダメージがあるフェーズからはすでに脱出しましたが、今までの成長スピードには戻っていません。

今回の記事では、コロナで大きな影響を受けたオンライン広告ビジネスの2020年7月−9月の決算が出揃ったので、状況をアップデートしたいと思います。

前四半期の2020年4月-6月期決算は、クライアントが広告を控えた影響で、どのオンライン広告企業も大幅な減収となりました。引き続きコロナ禍にはあるものの、人々の行動が変わってきた最新(7月-9月)の決算はどのような結果になっているのかを、GoogleとFacebookの2大オンライン広告企業の決算を元に見ていきたいと思います。

※参考・画像出典:Google (2020/10/29)
※参考・画像出典:Facebook (2020/10/29)

Googleの2020年7-9月期の決算

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まずはGoogleを見ていきます。Googleの2020年7月−9月の四半期売上は、$46.2B(約4兆6,200億円)、前年同期比(YoY)+14%。営業利益は$11.2B(約1兆1,200億円)、営業利益率は24.2%でした。

2020年4月−6月の前四半期の売上は、YoYで−8.2%と初の減収だったので、そのペースからは復調していると言えるでしょう。しかし例年のペース(売上のYoYが+20%前後)にはまだ戻っていません。営業利益率は過去の水準に戻っています。

Next: コロナ以前の成長率にはまだ戻らず。Facebookの売上は

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