子育て費用
次に、子育てに関する消費についてです。全体的な傾向としては、以下といった形で消費の意思決定もわかれます。
・少額の消費は、お母さん(例、子育て用品、スキンケア、消費税等)
・多額の消費は、お父さん(例、自動車、不動産、教育等)
・その他は、お父さん・お母さんが共同(例、旅行、家電、金融・保険等)
上記に関しては、何人目の子どもか、という点も影響してきます。2人目の子どもであればあるほど、お母さんの意思決定権が多くの項目において強くなります。
地域によっても、お母さんの関心毎が異なる様相を見せています。Tier1都市(北京、上海、深センなど)では、早期教育や娯楽、大物商品やベビー用品に対して、お母さんがより多くの決定権を持っており、Tier2都市では、ケア・健康・おもちゃ・食品への支出を重視。Tier3以降の都市では、ベビー服を着ることに関心が高いようです。
子どもに費やす費用としては、世帯収入の20%~30%が最も多く、その中でも、1990年代以降生まれ、かつTier1都市に居住するお母さんは、「豊かな子育て」を志向しており、子どもに費やす費用は比較的高水準にあります。
コロナはどう影響?お母さん・赤ちゃん市場の変化
<(1)外出自粛>
赤ちゃんを外に連れて行き、自身も赤ちゃんも含めて気分転換したい、というニーズを持つお母さんは多いと思われますが、コロナの流行により、外出回数、時間、また外出先(特に遠方)は制限されることとなりました。
<(2)オンラインへの傾斜>
また、外出が制限されることにより、オンラインによる消費傾向が益々加速することとなりました。特にベビー用品やアパレル、次いでベビーフードや玩具・教育用品などにその傾向が見られます。
お母さんの消費行動・チャネル
お母さんの年齢が1995年以降生まれなど、若ければ若いほど、オンラインでのショッピングを好む傾向が見られます。
一方で、お母さんの年齢が1980年代以降であれば、従来のように大型のショッピングモール等のオフラインで買い物することを好む傾向が見られます。
お母さんが赤ちゃん用品を購入する際、重視するものを食品・用品・服・おもちゃでみると、そのどのカテゴリーにおいても「品質」と答える割合がもっとも高く、その次にブランド、成分、機能性、安全性、価格等という順序になっています。
今回は、中国のお母さん・赤ちゃん市場に焦点を当て、さまざまなデータを見てきました。また、お母さんの年代や家族構成によって異なる消費の傾向も見えてきました。
日本の商品・製品も引き続き、中国では人気がありますが、販売・マーケティング・ブランディング戦略を考案する際に、事前に調査また参考にすべき内容が多くあったと思います。
これは、お母さん・赤ちゃん市場に限らず、どの市場においても言えることだと思いますが、消費財関連の業務やマーケティングに携わっている皆様にとりまして、もし何かお役に立てる情報でしたら幸いです。このテーマについては、7月前半のメルマガでも後編としてさらに詳しく解説していきます。
<初月無料購読ですぐ読める! 6月配信済みバックナンバー>
※2021年6月中に初月無料の定期購読手続きを完了すると、以下の号がすぐに届きます。
- 中国ビジネスニュース_2021年6月29日(火)(6/29)
- 中国ビジネストピック_2021年6月27日(中国お母さん・赤ちゃん市場の消費動向データ)(6/27)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月26日(土)(6/26)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月25日(金)(6/25)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月24日(木)(6/24)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月23日(水)(6/23)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月22日(火)(6/22)
- 中国ビジネストピック_2021年6月20日(日本も無視できない、中国越境EC輸出の成長分析)(6/20)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月19日(土)(6/19)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月18日(金)(6/18)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月17日(木)(6/17)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月16日(水)(6/16)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月15日(火)(6/15)
- 中国ビジネストピック_2021年6月13日(中国Z世代のスキンケア・美容消費動向・データ後編)(6/13)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月12日(土)(6/12)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月11日(金)(6/11)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月10日(木)(6/10)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月9日(水)(6/9)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月8日(火)(6/8)
- 中国ビジネストピック_2021年6月6日(中国Z世代のスキンケア・美容消費動向・データ)(6/6)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月5日(土)(6/5)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月4日(金)(6/4)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月3日(木)(6/3)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月2日(水)(6/2)
- 中国ビジネスニュース_2021年6月1日(火)(6/1)
※有料メルマガ『中国ビジネス自由研究所~中国株・中国ネタで儲ける~』2021年6月27日号の一部抜粋です。ご興味を持たれた方はぜひこの機会にバックナンバー含め今月すべて無料のお試し購読をどうぞ。
<こちらも必読! 月単位で購入できるバックナンバー>
※初月無料の定期購読のほか、1ヶ月単位でバックナンバーをご購入いただけます(1ヶ月分:税込550円)。
- 中国ビジネストピック_2021年6月2日(いま話題の中国Eスポーツビジネスの全貌!)(5/30)
- 中国ビジネスニュース(5/29)
- 中国ビジネスニュース(5/28)
- 中国ビジネスニュース(5/27)
- 中国ビジネスニュース(5/26)
- 中国ビジネスニュース(5/25)
- 中国ビジネストピック(実店舗をデータで救え!中国実店舗のデータ分析コンサル企業2)(5/23)
- 中国ビジネスニュース(5/22)
- 中国ビジネスニュース(5/21)
- 中国ビジネスニュース(5/20)
- 中国ビジネスニュース(5/19)
- 中国ビジネスニュース(5/18)
- 中国ビジネストピック(実店舗をデータで救え!中国実店舗のデータ分析コンサル企業1)(5/16)
- 中国ビジネスニュース(5/15)
- 中国ビジネスニュース(5/14)
- 中国ビジネスニュース(5/13)
- 中国ビジネスニュース(5/12)
- 中国ビジネスニュース(5/11)
- 中国ビジネストピック(コロナ禍の中国映画業界に起きた従来ビジネスモデルの大転換2)(5/9)
- 中国ビジネスニュース(5/8)
- 中国ビジネスニュース(5/7)
- 中国ビジネスニュース(5/6)
- 中国ビジネストピック(コロナ禍の中国映画業界に起きた従来ビジネスモデルの大転換1)(5/2)
- 中国ビジネスニュース(5/1)
- 中国ビジネスニュース(4/30)
- 中国ビジネスニュース(4/28)
- 中国ビジネスニュース(4/27)
- 中国ビジネストピック(ToB向け注力を本格化するWechatエコシステム構築戦略2)(4/25)
- 中国ビジネスニュース(4/24)
- 中国ビジネスニュース(4/23)
- 中国ビジネスニュース(4/22)
- 中国ビジネスニュース(4/21)
- 中国ビジネスニュース(4/20)
- 中国ビジネストピック(ToB向け注力を本格化するWechatエコシステム構築戦略1)(4/18)
- 中国ビジネスニュース(4/17)
- 中国ビジネスニュース(4/16)
- 中国ビジネスニュース(4/15)
- 中国ビジネスニュース(4/14)
- 中国ビジネスニュース(4/13)
- 中国ビジネストピック(ケンタッキー中国強さの秘密とファストフード最新のデジタル戦略2)(4/11)
- 中国ビジネスニュース(4/10)
- 中国ビジネスニュース(4/9)
- 中国ビジネスニュース(4/8)
- 中国ビジネスニュース(4/7)
- 中国ビジネスニュース(4/6)
- 中国ビジネストピック(ケンタッキー中国強さの秘密と、ファストフード最新のデジタル戦略1)(4/4)
- 中国ビジネスニュース(4/3)
- 中国ビジネスニュース(4/2)
- 中国ビジネスニュース)(4/1)
『中国ビジネス自由研究所~中国株・中国ネタで儲ける~』(2021年6月27日号)より一部抜粋
※タイトル・見出しはMONEY VOICE編集部による
初月無料お試し購読OK!有料メルマガ好評配信中
中国ビジネス自由研究所~中国株・中国ネタで儲ける~
[月額550円(税込) 毎週日・火・水・木・金・土曜日(祝祭日・年末年始を除く)]
話題の中国ビジネスについて分かりやすく配信。【火~土曜】中国ビジネスニュース(政治経済/企業/株式)+今日の中国語。【日曜】中国トピック(個別企業・株、最新トレンド、MBAで学んだ中国ビジネスモデル)。世界第2位の経済大国で、地理的にも近い中国は、少子高齢化社会の日本が無視できない巨大市場、ビジネス・投資で儲けるうえで有望なマーケットです。皆さんのビジネスや資産にプラスの影響があるよう、毎週125円(税別)以上の価値提供に努めます。