サイバーエージェントの一人勝ち？数少ない成長産業のインターネット広告業界を分析＝栫井駿介

2019年1月29日株式

圧倒的な力をつけるサイバーエージェント

前者の代表格といえば、紛れもなくサイバーエージェント＜4751＞です。シェアはトップで、業界平均を上回る成長を続けます。

出典：サイバーエージェント

特に「データの蓄積」に関しては、数をこなせばこなすほど力が強化されるものです。

業界最大手のサイバーエージェントの強みは、時間が経つごとに薄れるどころかますます強まると考えます。従来の広告代理店や競合が手をこまねいている間に、圧倒的な地位を築く可能性が高いと言えるのです。

その他のインターネット広告代理店も、売上高こそ伸びてはいるものの、利益は鳴かず飛ばずという場合がほとんどです。それもそのはずで、この業界は参入障壁が低く、競争が絶えません。近年の利益低迷は、価格競争が激化が業績に表れているためと考えます。

独自の道を見つける企業が現れるか

価格競争に陥らないためには、各社は特徴を出さなければなりません。サイバーエージェントに挑む覚悟が無いのなら、バッティングしない分野を徹底的に磨くことが収益性向上への近道です。

サイバーエージェントに次ぐ規模のオプトHD＜2389＞やセプテーニHD＜4293＞はどっちつかずの中途半端な印象を受けます。

両社とも電通＜4324＞と提携するなどして追いつこうとしているのでしょうが（オプトは2017年に解消）、それがかえって各社の特徴を出しにくくしている可能性があります。

市場は大きくなくても、ニッチな分野でトップシェアを築ければ、インターネット広告へのシフトに伴い当面は高収益・高成長を遂げられる可能性があります。現段階ではそのような戦略を取っている企業は見つけられませんが、継続して探していきたいと思います。

現時点において、残念ながらはっきりおすすめできる会社はありません。サイバーエージェント以外で力強い成長が期待できる企業が見当たらず、どの会社もPERは低くありません。

【PER】（2019年1月24日時点）
サイバーエージェント＜4751＞：104倍
オプトHD＜2389＞：22.9倍
セプテーニHD＜4293＞：20.3倍
電通＜4324＞：18.5倍

一方のサイバーエージェントは、赤字のAbemaTVへの投資注力により投資判断が難しくなっています。圧倒的な地位を持つ広告代理手は評価できるため、その他の様々な事業を含めて別途分析を続けたいと思います。

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