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中国人はもうネットを読まない。進化する「ムービー検索」で世界激変、報道もECも主役は15秒動画に=牧野武文

インターネットの入り口は検索ではなく「コンテンツ」に

TikTokが生まれた中国では、コンテンツ志向が鮮明になってきています。私たちがインターネットを使うのは、インターネットを使うことが目的ではなく、その向こう側にあるコンテンツを使いたいからです。コンテンツとは、テキスト記事もあればショートムービーもあれば、音楽もあり、ECやタクシー配車などの具体的なサービスもあります。

1989年にインターネットの商用化がスタートしてしばらくは、インターネットは「情報の大海」とも呼ばれ、新たな知識と出会う場所でした。インターネットを使うことは「ネットサーフィン」とも呼ばれました。この時代は、検索エンジンがインターネットの入り口でした。何か知りたいことがあると、検索をしてみる。そして情報を知るという使い方です。この要求に応えるように検索エンジンを主力事業にしたグーグルが急成長をしました。

しかし、インターネットは、次第にネットの向こう側にあるコンテンツやサービスにアクセスするツールになっていきました。ECや動画配信、音楽配信などです。こうなると、検索エンジンから入って、それからコンテンツやサービスにたどり着くよりも、最初からアプリやウェブにアクセスした方が早くなります。例えば、ある芸能人の映像を見たいというときは、グーグルでその人の名前を検索するより、最初からYouTubeにアクセスして、その芸能人の名前を検索します。
つまり、検索エンジンから入るのではなく、先に目的のコンテンツやサービスにアクセスして、それから検索をするようになっているのです。

「コンテンツ生態検索趨勢研究報告」(極光)では、検索エンジンに限らず、コンテンツアプリ、サービスアプリの中でどのような内容を検索しているかのアンケート調査を行っています。
すると、第1位にきたのは生活関連の問題、疑問で、以下、知識、商品、ニュースと続きます。多くの方がこの結果には納得されるのではないでしょうか。

では、このような内容をどこで検索しているかです。

それは、もはや検索エンジンではないのです。検索エンジン(検索アプリ)を使った検索は、全体のわずか22.6%で、多くはショートムービープラットフォームやSNS、ECアプリ、ニュースアプリなどを先に開いて、それから検索をかけているのです。

インターネットの入り口が、検索から各コンテンツに移行をしたことが、検索広告大手の百度の業績悪化につながっています。百度は、2019年には赤字寸前になるという危機を迎えました。

その後、以前から転換を進めていた自動運転などの人工知能関連事業が利益が出せるようになり、2020年は持ち直しましたが、もし、百度が旧態依然として検索広告にしがみついていたとしたら、会社はなくなっていたかもしれません。

百度の創業者、李彦宏(リー・イエンホン、ロビン・リー)は、2015年の時点ですでにインタビューでこう発言しています。

「多くの企業が独自のアプリの開発を行なっていることはわかっている。もう検索エンジンに頼らなくてもよくなり、企業はアプリを通じて消費者に対して適切な情報提供をすることができるようになる。消費者が、スマホ時代になって、検索エンジンに時間を使わなくなっている。それは私たちにとって大きな問題だ。消費者がサービスを求める時は、まずアプリを利用するだろう。検索エンジンは情報しか提供できず、サービスは提供できないからだ――

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  • vol.065:中国で始まった海外渡航。日本へのインバウンド旅行客はいつ戻ってくるのか(3/29)
  • vol.064:中国社会の弱点「信用形成」を補うブロックチェーン技術。その応用事例(3/22)
  • vol.063:テック企業にとっての春節。テックサービスを地方と高齢者に伝播をさせる重要な時期(3/15)
  • vol.062:突如として売れ始めた電気自動車(EV)。中国のEVシフトが本格化(3/8)
  • vol.061:再び注目を集める無人小売テクノロジー。非接触と人材採用がキーワードに(3/1)

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  • vol.058:再び成長を始めたTik Tok。テンセントのWeChatと正面から激突(2/8)
  • vol.057:テック企業に蔓延する996。社会問題化する長時間労働問題(2/1)

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  • vol.053:保険金の支払いは投票で決める。加入者1億人を突破した「わりかん保険」(1/4)

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  • vol.050:系列化が進む中国主要テック企業(12/14)
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  • vol.043:スマートフォンサブブランド戦略はどのように機能をしているのか?(10/26)
  • vol.042:EC「京東」のライフサイクル手法。ビッグデータ解析によるマーケティング(10/19)
  • vol.041:休日消費に起きている変化。キーワードは即時配送、到家サービス、家族(10/12)
  • vol.040:進化が止まらないライブコマース。自動車、マンション、ザリガニまでも(10/5)

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2020年9月配信分
  • vol.039:すべての小売業は新小売になる。既存小売はどこまで新小売化を進めているか?(9/28)
  • vol.038:プラットフォーム化するショートムービー。そのビジネス構造(9/21)
  • vol.037:WeChatへの大転換を可能にしたテンセントと創業者のポニー・マー(9/14)
  • vol.036:デジタル界の無印良品になりたい。中国製造業を変えた小米(シャオミ)創業者「雷軍」(9/7)

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2020年8月配信分
  • vol.035:新中華圏が構築されつつある東南アジアITビジネス(8/31)
  • vol.034:中国の人工知能産業は、米国にどこまで迫っているのか(8/24)
  • vol.033:BATがBATである理由。トラフィック制御からの視点(8/17)
  • vol.032:ソーシャルEC。次世代ECなのか、それとも中国独特のECなのか(8/10)
  • vol.031:大量導入前夜になった中国の自動運転車(8/3)

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2020年7月配信分
  • vol.030:コロナ終息後、中国経済に起きている5つの変化(7/27)
  • vol.029:店舗、ECに続く第3の販売チャンネル「ライブEC」(7/20)
  • vol.028:MaaSにいちばん近い企業。滴滴出行の現在(7/13)
  • vol.027:中国に残された個人消費フロンティア「下沈市場」とは何か?(7/6)

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2020年6月配信分
  • vol.026:中国インバウンド客はいつ頃戻ってくるか?(6/29)
  • vol.025:ポイント還元をむしゃぶりつくす羊毛党とその産業構造(6/22)
  • vol.24:ゲーム業界から注目される女性プレイヤー。「彼女ゲーム市場」とは何か(6/15)
  • vol.023:即時配送が変える小売業態。新小売と社区団購(6/8)
  • vol.022 OPPO、vivoを生んだ歩歩高とその創業者段永平(6/1)

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2020年5月配信分
  • vol.021 感染拡大で実戦投入された人工知能テクノロジーの数々(5/25)
  • vol.020 経済復活の鍵は「ライブEC」。感染拡大から広がる新たな販売手法(5/18)
  • vol.019 生き残りを賭ける飲食業。鍵は「外売」(デリバリー)(5/11)
  • vol.018 ニューノーマル。終息後の新日常は、以前とどう変わるのか?(5/4)

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2020年4月配信分
  • vol.017 アリババとテンセント。ECビジネスをめぐる衝突(4/27)
  • vol.016 敗走するアマゾン、カルフール。理由はグローバルとローカルの衝突(4/20)
  • vol.015 中高年にスマホ決済を浸透させた台湾庶民派スーパー「PX Mart」の取り組み(4/13)
  • vol.014 1日で4.1兆円売り上げる「独身の日」は、どのように生まれたのか?(4/6)

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2020年3月配信分
  • vol.013 1日で420億円の商品を売る。網紅の桁外れの販売力の仕組み(3/30)
  • vol.012 広告メディアとしてのTik Tok。その驚異のコンバージョンの秘密(3/23)
  • vol.011 人口ボーナス消失とZ世代。経済縮小が始まる(3/16)
  • vol.010 中国テック企業は、新型コロナとどう戦っているか(3/9)
  • vol.009 潜在顧客を掘り起こし、リピーターを育成するモバイルオーダー(3/2)

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2020年2月配信分
  • vol.008 新小売戦略の要となったフードデリバリー「外売」(2/24)
  • vol.007 ミニプログラム活用で新規顧客を獲得する店舗小売(2/17)
  • vol.006 中国のEVシフトは成功なのか。それとも失敗なのか?(2/10)
  • vol.005 第2位のECに浮上した拼多多とは何ものか?(2/3)

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2020年1月配信分
  • vol.004 ファーウェイと創業者、任正非(1/27)
  • vol.003 シェアリング自転車は投資バブルだったのか(1/20)
  • vol.002 アリペイとWeChatペイはなぜ普及をしたのか(1/13)
  • vol.001 生鮮ECの背後にある前置倉と店倉合一の発想(1/6)

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image by:DANIEL CONSTANTE / Shutterstock.com
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知らなかった!中国ITを深く理解するためのキーワード』(2021年4月5日号)より一部抜粋
※タイトル・見出しはMONEY VOICE編集部による

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