花王の化粧品は「マスク時代」に生き残れるか？迫られる3つの戦略転換。今さらカネボウとブランド統合した理由＝馬渕磨理子

中国マーケットのシェア拡大

中国のスキンケア市場は366億ドルのマーケットであり、コロナ禍でも拡大を続けています。

20年の花王の化粧品事業の中国売上高は前年比20％増と好調でした。日本のマーケットよりもEC化が進んでいることが売上高を支えています。

花王＜4452＞ 日足（SBI証券提供）

また、資生堂も中国マーケットのシェアを拡大しようと計画しています。中国を視野に入れると、ロレアル、米エスティ―ローダなどの海外勢とのシェア拡大競争が意識されます。

花王とカネボウの統合に時間を費やすことで、シナジーを生み出すことができずに、資生堂に遅れを取ってしまった花王ですが。花王の手元資金は3,000億円以上あり、財務面に強みを持ちます。

高価格帯の化粧品事業のテコ入れや中国を含むグローバル展開も十分に可能なポテンシャルがあると言えるでしょう。

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