広告費、ネットがテレビを初めて超える。「個人が大企業と戦える時代到来か」SNS歓喜

広告大手の株式会社電通は11日、日本の総広告費と媒体別・業種別の広告費を推定した「2019年 日本の広告費」を発表した。

「2019年 日本の広告費」によると、2019年の総広告費は6兆9,381億円で8年連続のプラス成長。自然災害や消費増税に伴う個人消費の減退、先行きが不透明な世界経済、インバウンド消費の影響が不安視される中、インターネットやイベント関連の広告費の伸びが全体の数字を押し上げた。

伸び幅が特に著しいのが「インターネット広告費」で、6年連続で2桁成長。初めてテレビメディア広告費の1兆8,612億円を超え、2兆1,048億円に達した。

大型プラットフォーマー等が安定した伸びを見せたほか、マスコミ四媒体（新聞・雑誌・ラジオ・テレビメディア）事業者が提供するインターネットサービスに由来した「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」や「物販系ECプラットフォーム広告費」が、それぞれ好調だった。「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」は前年比122.9%と大幅に伸長している。

その一方で、マスコミ四媒体はいずれも前年割れし、5年連続で広告費は減少した。

この報道を受けネットからは、「時代が変わった瞬間だ」「ついにこの日が来た！」「大企業と個人が戦える時代になった」「歴史的な転換期に出会えた」という声が上がっている。

電通報は、「さまざまな情勢の変化で日本のGDPがかなり減速する中でも、インターネット広告が変わらず広告費全体を牽引したといえる」と「2019年 日本の広告費」を総括している。このままテレビメディアとインターネット広告の差は大きくなっていくのだろうか。

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