量より質。夏バテ防止にも役立つ、頼りになる「夏野菜」って?

「寒暖差疲労」といって、人間は温度差5度以上の室内外を出入りすると、交感神経・副交感神経に負担がかかり、強い虚脱感に襲われるそうです。しかし…、今年の酷暑はそんなレベルを超えているので、「積極的な夏バテ対処」が必要ではないでしょうか。今回の無料メルマガ『美容と健康ひとくちメモ』では、「夏バテを防止する食材」のとり方について紹介しています。

真っ赤なトマトで夏バテ防止

トマトは、東洋医学的には微寒性で、体内にこもった余分な熱を収め、暑気あたりを抑え、また、消化を促進させることで肝の解毒を助けてくれるため、夏バテ防止にもピッタリの食材なのだそう。

トマトには、ビタミンA、C、E、リコピン、カリウム、食物繊維、鉄分、カルシウム、クエン酸、などたくさんの栄養素が含まれ、中でも特に注目されているのがリコピンと呼ばれるカロテノイドの一種で、抗酸化作用が強く、生活習慣病予防や老化抑制にも効果があるそうです。

リコピンの坑酸化作用は、緑黄色野菜で有名なβ-カロテンの2倍以上、ビタミンEの100倍以上にもなるらしいです。

ただし、トマトは体内に水分を溜めやすい性質をもっているため、食べ過ぎると胃腸の負担になるので、水分の排泄力が衰えている方は、控えめにしたほうがいいそうです。

夏にはやっぱり夏野菜

毎日暑くて食浴がないからといって食事を抜いたり、冷たくて口あたりのよいめん類ばかり食べていては体力が落ちて夏バテしてしまうので、栄養のバランスがとれた食事をすることが大切なのだそうです。

そんなときは、量よりも質を充実させるといいそう。たんぱく質は、不足すると免疫力の低下を招き、基礎体力が落ちてしまうので、脂肪が少なく良質なたんぱく質を含む、白身魚や豆腐鶏のささみ豚ヒレ肉などは、胃腸に負担がかからずおススメだとか。

夏は汗とともにビタミンやミネラルを失うため野菜は不可欠。夏野菜に豊富に含まれるビタミン・ミネラルは、体調を整えるのに欠かせない大切な栄養素。

カロテンは、体内で必要な分だけビタミンAに変わり、夏の強い日差しで疲れた目や肌の健康に…、ビタミンCはコラーゲンの生成を促進して、日焼けによる肌のダメージのケアに…、カリウムは体内のナトリウムを体外へ排出して血圧の上昇を予防し、利尿作用がむくみの解消に役立つそうです。

科学者が検証。室外機を冷やすとクーラーの効きも良くなるのか?

今年の7月は東京で観測史上初めて最高気温が40度を超えるなど、日本列島が猛烈な酷暑に見舞われました。夏は20世紀より間違いなく暑くなっており、エアコンは命を守る必需品となっています。今回の無料メルマガ『アリエナイ科学メルマ』では著者で科学者のくられさんが、実はハイテクなエアコンのメカニズムと冷房効率が上がるちょっとした工夫について解説しています。

室外機の冷却と省エネのコツ

ちょうど室外機を冷やすとエアコンが効く…みたいな話が話題になっていますが、室外機ってなんじゃろ? とエアコンって部屋の中にあるやつじゃろ、室外機は熱風を捨ててるだけじゃん…と思っている人も多いかと思います。以前、たぶん去年あたりにも同じような話をしていたと思いますが、エアコンの本体は実は室外機であり室内にあるのはぶっちゃけ送風機レベルのものでしかありません。

エアコンはコンプレッサーを使って熱交換というものを行って、エアコンのガス冷媒を用いて室外機と屋内で熱を大移動しているびっくりするほどハイテクな装置です。

● テクの雑学 第95回 空気から熱を汲み出す -ヒートポンプ-(TDK)

その昔、エアコンが生まれたばかりのころはこの冷媒にアンモニアガスなどを使っていたのですが、当然腐食性が高く、しょっちゅうラインが腐っては溶けて漏れてアンモニアくさいガスが充満して壊れるといったものだったそうです。

時は流れ、オゾン層の破壊の原因となるフロンの登場により冷媒効率は劇的に向上。ただ先述のように、オゾン層に大ダメージを与えるというとんでもな害があり、その結果、代替フロンというものが生み出され今日使われています。

● HCFCからHFCへ。オゾン層破壊係数ゼロへの取組み(ダイキン)

ただこの代替フロン、だいたいエアコン1台あたりに1kgくらい使われているのですが、このガスが漏れ出ると恐ろしい温暖化ガスであることはあまり知られておらず、CO2を1とすると、数千から1万数千倍という恐るべき猛烈な温暖化ガスであるので、無許可で大気開放することは法律で禁じられています

ゆえにエアコンは有資格者が工事をする…ということにはなってるのですが、法的にダメだからといって、取り締まりが困難なので、わりかし適当にされているところはあります(日本のごみ処理関連法はツメが甘いのが特徴)。一応「みだりにフロン類を放出すると、50万円以下の罰金又は1年以下の懲役に処せられます」となっています。

もしエアコンにけりをいれて冷媒が噴射した場合、なかなかの環境破壊指数です。エアコン1台から漏れ出るガスだけでCO2数トン相当ということです。なかなかの罪深さなので、絶対に素人工事を止め、安いだけの怪しい業者を使わないようにしましょう。

ニッカウヰスキーの髭おじさん公式、ついに暑さでおかしくなる

連日、溶けるような暑さが続いていますが皆様いかがお過ごしでしょうか。こんな暑さだと、ぼーっとしてコップに注いでいる麦茶があふれてることにも気づかないなんてこと、やっちゃったりしていませんか?

さて、そんな酷暑のなか、日本を代表するウイスキーブランドとしておなじみのニッカウヰスキー公式ツイッターアカウント(@nikka_jp)で、あの髭おじさんがトンデモないことをつぶやいていることを、MAG2 NEWSが発見してしまいました。

札幌の繁華街すすきののランドマークにもなっている看板でおなじみの髭おじさん。一体、暑さのなかでどんなことをつぶやいてしまったのか、まずは当該ツイートをさっそくご覧ください。

おじさん、アカンて。。。かき氷にウイスキーとか、半端ないって。絶対にやりたくなるもん。そんなん思い付きひんやん普通。

しかし、かき氷にウイスキー、垂らしちゃいますか。入れちゃいますか、シロップ代わりに。やっぱりダメです、

おじさん暑さでおかしくなってますって、ヤバイですって。。。帰りにウイスキー買ってこよ。

※本記事内のツイートにつきましては、Twitterのツイート埋め込み機能を利用して掲載させていただいております。

小学生の命が犠牲に。「学校はエアコン不要」の根性論が子供を殺す

上空に居座るふたつの高気圧の影響で、記録的な猛暑に襲われている日本列島。7月17日には愛知県豊田市の小学1年生の男児が校外学習後に熱中症で亡くなるという痛ましい事故が起きてしまいました。現役探偵でもある阿部泰尚(あべ・ひろたか)さんは自身のメルマガ『伝説の探偵』で、2007年に兵庫県内の高校で起こった熱中症事故と今回の死亡事故との共通点等を検証しつつ、教訓を生かせぬ教育現場を強く批判しています。

豊田市小学1年生の死亡事故について

「愛知県豊田市立梅坪小学校の1年生の男児児童が校外学習から戻ってから倒れ、熱中症の中でも最も重い熱射病で死亡した。」という報道があった。

これを見て、私はとてつもないインパクトを受けたある事件を思い出した。それは、「兵庫県立龍野高校テニス部熱中症事故」だ。この熱中症事故は裁判となり、最高裁までいった。多く学校を訴えると、それは都道府県など学校の設置者との争いとなり、徹底的に争ってくる。被害者やその保護者は個人、それだけで圧倒的に不利なのだ。

教育機関だから折れてくるんじゃないかなど甘えは一切なし、組織に所属する教員らは、組織人としての証言を求められる。私はこの件に直接関わってはいないが、被害者の女の子が母親と一緒に記者会見に臨んでいる姿を見て、深く心に残った。

1.小学1年生熱中症死亡事故

<概要>

事件報道によれば、2018年7月17日、小学1年生112人が午前10時頃、小学校を出て、およそ1.2キロほど歩いて和合公園へ向かった。公園では虫取りや遊具遊びをして、11時半頃、再び学校に戻った。当日は、高温注意報が出ており学校も把握していた。

公園までの道のりから、男児児童は列から遅れるなどがあり、担任の先生が手をつなぎ歩いてたそうだ。教室に戻ってから男児児童は唇が紫色になり、11時50分頃意識を失った。それから、20分ほどで病院に搬送されたようだが、0時56分に死亡が確認された。

<補足情報>

教室に戻ってから、女児児童3人も不調を訴えていたという。そのうち1名は、午後になってから嘔吐している。また、教室にはエアコンが無く扇風機4台を回して対応したそうだ。熱中症対策として、水筒も持参していた。

別の保護者によれば、死亡した男児児童は、始めから校外学習に行きたくないと言っていたそうで、特に体調に異変があったわけではないと判断し、連れて行ったとの情報がある。

梅坪小学校から和合公園まではおよそ1.2キロほどであるが、公園まで行くには国道419号線を歩く必要があり、日差しを防ぐところが無く、アスファルトの反射熱や車の排気などで、その体感気温は、当日当時の気温、「33.4度」どころではなかったはずだ。

さらに、熱中症症状はこの男児児童の場合は行きの段階でほぼ出ており、手を引いて歩いたという担任の先生は、手を握りつつもそれに気づかなかったという点に大きな疑問が残る。

報道を見る限り、大まかには、

  • 10:00~10:30 行き
  • 10:30~11:00 公園遊び
  • 11:00~11:30 帰り
  • 11:50 教室にて意識不明
  • 12:10 病院へ救急搬送
  • 12:56 死亡を確認

時間の前後はあるだろうが、大まかには時間の流れは合っているだろう。地図を見る限り、小学校近くには地域医療センターが目と鼻の先にあり、救急搬送にはさほど時間を要しない。

多くの教育委員会では、学校事故に関するマニュアルがあるが、熱中症については、主に部活を念頭においている記載が多い。主に、「水分補給」「塩分補給」「休憩」「個人差があるからよく観察」もしも具合が悪い生徒がいた場合「涼しい場所で衣類を緩め、水分・塩分の補給」「昏睡状態や痙攣の場合はもちろん、応答がに鈍いなどの場合も医師の診断」「医師の診断までの間、氷などで体を冷やすなどの応急措置」という記載がある。

報道によれば、扇風機で冷やしていたということだが、教室の気温は37度もあったという。また、水筒持参で水分を補給して熱中症には十分配慮していたというが、肝心の塩分補給についてや休憩については記載がない。つまりはしていなかったのだ。

さらに、救命について、保健室や職員室など、この学校においてエアコンが設置されているであろう場所に移動させず、ほとんど外と気温が変わらない教室の中に留まっていたということは、ほぼ何もしていないに近い状態であったことを意味する。

この地域、学校では、熱中症などを含む学校での事故等々についての研修を行っていたか甚だ疑問である。

悪い冗談?日本が「観光立国」を目指すのは間違っている深い理由

2020年の訪日観光客数4000万人、2030年には6000万人を目指すなど、「観光立国」の実現に向け遮二無二進んでいる観のある日本ですが、「観光業が国を立てる存在として期待されるのは経済敗北主義」とするのは、アメリカ在住の作家・冷泉彰彦さん。冷泉さんは自身のメルマガ『冷泉彰彦のプリンストン通信』の中でその理由を記すとともに、我が国は金融やソフトウェアと言った21世紀の最先端の産業を立て直すべきと提言しています。

大疑問、観光立国とアベノミクスの相性は大丈夫か?

最初に申し上げておきますが、私は日本の観光業が発展することはいいことだと思います。その意味で、現在は年間3000万人ペースで推移している訪日外国人を、4000万から6000万に拡大する計画についても異論はありません。

また、観光業界などが観光立国を宣言したり、2014年に日本観光振興協会が「観光立国推進協議会」という会合を発足させたりしている動きにも反対はしません。それぞれの業界が、自分たちが国を背負うという気持ちで、産業の拡大に努力することは正しいからです。また、個々の都道府県レベルで、知事や各市町村長などが観光業の拡大旅行者受け入れの拡大に努力するというのも当然のことと思います。

ですが、その観光立国協議会に経団連や日本商工会議所といった、全国レベルの財界が強く関与したり、政府の高官が「日本は観光立国を目指す」とか、あるいは「観光先進国を目指す」という発言をするのは間違っていると思います

観光業というのはまず「余暇産業」です。可処分所得が大きく、労働時間の短い、従って一人当たりGDPの高い先進国は、この観光業の消費側カスタマー)になります。日本の場合も、高度成長の結果として好景気を謳歌していた70年代から90年代というのは、海外旅行というのは大ブームになっていました。

一方で、観光業というのは「労働集約型のサービス産業」でもあります。供給側から見ればそういうことです。その場合に、全産業の平均では旅館にしても、交通機関にしても固定的な設備投資が相当に必要ですから資本収益率は決して良い商売ではありません。また多くの現場要員を必要としますから、全平均の賃金水準も産業として高くはありませんし厳しい長時間労働が伴います。

ですから、他に主要産業があって健全なGDPを形成していて、そこに乗っかる形で、「プラスアルファ」の経済として、観光業が存在するのであれば、正しいのですが、観光業がそれで国を立てる存在として期待されるというのは、これは経済敗北主義であり簡単に見過ごせるものではありません。

トランプとプーチンの仲を引き裂く、米国内7つの反ロシア勢力

米ロ首脳会談でプーチン大統領に同調し、「ロシアは米大統領選挙に介入していない」とした発言が帰国後の米国内で反発を高め、結局「『ロシアは介入した』を言い間違えた…」と苦しい弁明を余儀なくされたトランプ大統領ですが、事態は収束するのでしょうか。今回の『ロシア政治経済ジャーナル』では著者で国際関係ジャーナリストの北野幸伯さんが、米ロ間の溝は親ロ派トランプの想像以上に根深いことが浮き彫りになったと分析しています。

弱いトランプ(すぐ圧力に屈せざるを得ない…)

先日、「ヘルシンキでトランプさんとプーチンさんが会った」という話をしました(7月16日)。まだ読んでない方はこちら。

全ては中国封じのため。米ロ首脳会談が日本にメリットだらけな訳

米ロ関係は、2014年3月のクリミア併合から、ずっと悪化しつづけている。それで、具体的な合意事項はありませんでした。しかし、私は、「成功だ」と書きました。というのも、米ロ関係が良好になれば中国が困るからです。

中国は、アメリカ、ロシアを「反日統一共同戦線」に引き入れようとしている。

※ 全国民必読証拠はこちら→半日統一共同戦線を呼びかける中国

安倍総理は、これを阻止するために、米ロとの関係を良好にたもっています。しかし、米ロ関係が悪く、なかなか「日米ロで中国包囲網を」という方向に向かわない。米ロ関係が好転すれば結果的に日米ロ関係がよくなる。これは当然いいことです。

米ロ首脳会談で、米ロ関係が改善された。ところが、そう簡単ではないのですね。アメリカに戻ったトランプさんは大バッシングにあいました。そして、自分の前言を撤回せざるを得ない事態になった。何の話?

ロシアは、アメリカ大統領選挙に介入した???

これ、FBIもCIAも、「間違いない!」としています。ロシア側、プーチンは一貫して否定しています。トランプさんは???? BBC NEWS JAPAN7月19日から。

大統領はフィンランドの首都ヘルシンキで行われたプーチン大統領との共同記者会見で、「プーチン大統領がたった今、ロシアじゃないと言った。これははっきり言おう。ロシアである理由が見当たらない」と発言している。

トランプさんの発言は、コロコロ変わります。しかし、プーチンさんと会った後、はっきりと、「ロシアは、大統領選挙に介入していない!」という意味のことをいったのです。

さあ、大変! 意味するところは、「私(トランプ)は、CIAやFBIの捜査結果よりもプーチンの言葉を信じる!」ということです。皆さん、安倍さんが「私は、日本の警察や検察の捜査結果よりも、習近平さんの言葉を信じます!!!」と宣言したらどうですか

帰国したトランプさんは、大バッシングにあいました。それでどうしたか? 早々に、「言い間違いだったということにしたのです。

与党・共和党からもこの発言を非難された後、トランプ大統領は17日に、プーチン氏に同調するような発言になったのは、言い間違いだったと釈明した。
(同上)

どういう間違いだったのでしょうか?

トランプ氏は17日、発言録を見直した結果、説明する必要が生じたとし、「自分の発言における肝心の文章で、『wouldn’t』ではなく『would』と言ってしまった。正しくは、『I don’t see any reason why I wouldn’t(そう思わない理由が見当たらない)』か『why it wouldn’t be Russia(ロシアでない理由がない)』だ。ある種の二重否定だ」と説明した。
(同上)

  • 訂正前=「ロシアである理由が見当たらない」
  • 訂正後=「ロシアでない理由が見当たらない」

つまり、「ロシアは、介入した!」と。

ふるさと納税で鍛えろ。真に価値ある物にだけ投資する「選定眼」

過熱する「ふるさと納税」の返礼品競争は、総務省の通達でおとなしくなったかと思いきや、それを無視して納税額を伸ばしている自治体が後を絶たないのが現状のようです。過疎化が進む地方の自治体も、税収確保のために、なりふりかまっていられないという事情もあります。無料メルマガ『音多秀茂の【富と成功の5つのタネ】』の著者・音多さんは、自身のメルマガ内で「ふるさと納税を通じて会得する、価値あるものを見定める力」という面白いテーマについて論じています。

ふるさと納税で拡げるお金の価値観

今日はお金のタネからお金の価値観シリーズをお伝えします。

今回お題とするのは「ふるさと納税」を使ったお金の価値観の広げ方。ふるさと納税は以前簡易マニュアルをお伝えしていますので、やり方が良く分らない方はご覧下さい。

● へぇやってみようかな。10分でできるお得な「ふるさと納税」

2019年にはさらに消費税が上がりますので、今のうちから節税対策を見につけて置きましょう。今年分の納税はまだ間に合います。

さて、私がふるさと納税を始めて早4年が経ちますが、私の場合は毎年2月頃に申し込みを済ませてしまうようにしています。年初に済ませておけば申込み忘れがありませんし、また返礼品が忘れた頃に届くのもまた良いものです。ちなみに今までは主に食材系の申し込みをする事が多く、去年は北海道の当麻町に念願の「でんすけすいか」を送って頂きまして、あれは絶品でした。

その他おススメは長野県豊丘村の桃も美味しかったですねぇ。こうした人気商品は申し込みが遅れるとすぐに枠が埋まってしまいます。なので年初に申し込みを済ませておくのが良いでしょう。

…しかしながら、今年はこうした食材系には一つも申し込まず、食器類や寝具などを申し込みました。というのも今回お伝えする内容を自分でやっていたら、価値観が変わったからです

では早速ですが今回おススメしたいお金の価値観の拡げ方とは何か?

それは、ふるさと納税の返礼品を選ぶ際に、

  • 最も高額な寄附金額で得られる返礼品を眺める事

です。これ、給与所得を得ているサラリーマンの方であれば、自身の納税枠と乖離し過ぎていて見る機会が無いかもしれませんが、この超高額の返礼品を眺める事が富と成功を掴むのに一役買ってくれるんです。

例えば定番のふるさとチョイスで寄附金額の選択項目を見ると、最低額は2,000円から始まり、最高額は100万円以上となっています。

ふるさと納税は普通、自分の年収ベースで考えて得する納税額を選ぶ事から始めます。例えば総務省のHPで年収500万円の独身者であれば6万円迄の返礼品受取りが2千円で済んでしまう事が分ります。単純計算では5.8万円の節税が可能というわけですね。

すると「6万円という限度額の中で、何を選ぶのが一番お得か!?」という点にだけ思考が集中してしまい、1万円や2万円の返礼品の中から最も返戻率の高い商品を選ぶ事がふるさと納税の全てになってしまうんですね。私のこれまでの4年間がまさにそんな感じだったわけです(笑)。だって元々「節税」の為に始めたアクションですから、そういう考え方で問題無いわけですしね…。

ですから今回お伝えするのは、そうした基本から一歩枠外に足を延ばすアクションです。節税目的のふるさと納税を利用し、豊かなお金の価値観を得る為の活動へと目的をシフトチェンジしていきましょう。

夏休みの宿題を、親子にとって「プラスのツール」として使う方法

あなたは夏休みの宿題を早めに済ませる方でしたか? それともギリギリになって慌てて手を付けるタイプでしたか? ちなみにドランクドラゴンの鈴木拓さんは、「やらずに2学期を迎えてなんとかやり過ごして」いたんだとか。ある意味大物ですね。今回の無料メルマガ『システマティックな「ま、いっか」家事術』では著者の真井花さんが、夏休みの宿題の意味について、改めて問い掛けています。

夏休みの宿題で学ぶこと

さて、本日は夏休みと言えばコレのお話。

夏休みですね! 夏休みといえば

  • 宿題

ですね。ドリルやら絵を描くやら自由研究やら。

難関国立大出身の知人は、夏休みに入る前日に(つまり宿題をもらった当日に)徹夜してでも観察日記など以外は全部終わらせていたそうです。ま、勉強好きな子ってそんなモンよね( ̄∇ ̄)。

は? 私? そんなコトできるわけないじゃないですか。ちゃんと終わらせてはいきましたけどね。

さて、宿題の目的は、

  • 自分で課題をこなす習慣をつける

ことです。でしょう、多分。

なので、自力でなければまったく意味はなく、課題がこなせるならやる必要もなく(現実には、そういう子は軽々こなして提出するのでモンダイにならないと思われる)習慣がついているなら、教科に関係ないものでもイイんじゃないかとも言えるのです。

ところが、これまたアタリマエですが、そんなスーパーマンみたいな子ばかりいるわけじゃありません。なので、毎年8月下旬になると、そーどーする! ってことになるんですよね。

これに対して、最近は

  • 宿題代行サービス

がとても流行っているそうです。Twitterなどでもすぐに検索できますね。

いやー、アタマの良いヤツってのは目の付け所が違う。需要があってしかもお金を出す人がいる。そして宿題は自発的にやるのが前提になっていて、教科の中核とは言い難い。なので、これを代行してもさせても法律違反にはならないでしょう。うーむ。あー、コホンコホン。

ちなみに、このサービスに対する風当たりは強く親世代の大半が利用しないと答えているそうです。ま、このサービスに本能的に感じる不快感は、たぶん

  • 自分でやるをお金で買っていること

でしょうね。ところが、宿題の位置づけが学校教育の中でとても曖昧なので(生徒の義務なのか、義務だとすると不提出は低評価に繋がるのか、それとも学校側のサービスなのか、それなら不提出でもいいのかがちゃんと整理されていない。ま、「自力でやることを目的にしている以上むしろ学校側のサービスで不提出でも問題ないはずではないかと思いますが)ハナシが難しくなるんです。

世代間の意識格差か。団地で小学生女子に声をかけた「男」の正体

最近の新築マンションは、表札もないところが増えています。必然、お互い名前もわからないので、引っ越しの挨拶に困ることも多いとか。それに引き換え、郊外にある高経年団地などは昔ながらのコミュニティがまだ残ってますが、管理組合は悩みが尽きません。今回の無料メルマガ『まんしょんオタクのマンションこぼれ話』では著者の廣田信子さんが、最近の団地におけるコミュニティのあり方について問題を投げかけています。

団地内不審者の正体は…

こんにちは! 廣田信子です。

コミュニティがしっかりしている(はず)の団地の役員さんの嘆きを聞きました。

最近引っ越してきたばかりの若いファミリーの母親から、管理組合に相談がありました。団地の敷地内で、小学校の低学年の女の子が男性おじさんに声をかけられいろいろ個人的なことを聞かれた。心配なので何か対策を考えてほしいというというものです。

役員さんは言います。

その母親は、子供の話を聞いて、外部の不審者が団地内に侵入して、子供を物色しているのでは…と思って、引っ越してきたばかりということもあって、怖くなったようですが…よく話を聞くと、団地内の高齢居住者の一人が見かけない子だなと思って気軽に話しかけたのだと思われます。

子供を見ると、話しかけたくなる気持ちはよくわかります。今どきの若い母親は子供が声をかけられたら不審者と思うのか…時代も変わった…と役員さんはしみじみと。

この団地はコミュニティがしっかりしているから、安全で子育てにいい環境だと自負していた役員の方にとってはショックだったと思います。

1年半前に論争になった、マンションでの挨拶禁止? の話を思い出しました。

● 波紋を呼んだ「マンション内での挨拶禁止」は、時代の流れなのか?

この論争を聞いたとき、自分たちの団地には関係ない話と思ったことと思います。治安やコミュニティに自信を持っていた団地でも時代が変わると居住者の感覚も変わることを思い知らされた出来事だったようです。

売れない理由はそこじゃない。宣伝文句を変える前に考えること

ポストには、デリバリーのチラシが「豪華な写真付き」で毎日のように入ってきます。それが「ぷりぷりの海老が乗ったピザ」だったら、食べてみたくもなるでしょう。しかし、実物が写真と似ても似つかなかったら…。今回の無料メルマガ『ビジネス真実践』では著者で戦略コンサルタントの中久保浩平さんが、チラシやキャッチコピーで伝えるべきものについて論じています。

広告・宣伝文句の意味を考える

時々、チラシや広告、WEBサイトのキャッチコピーを考えて欲しい、という相談があります。目的は、

  • 集客アップ
  • 認知促進
  • 見込み客確保

といった類のものです。気持ちは分からなくないですが、本音で言えば「そんなところに執着していても仕方がなく根本的な問題は解消されないので、いつまで経っても集客や認知促進などの悩みは尽きない」といったところです。

キャッチコピーを変えたから、広告やwebを見直したからといって、その会社、お店の抜本的な集客に関する改善にはなりません。なぜなら、こうした相談をされる方の多くが、「キャッチコピーを変えたら問い合わせの反応が良くなる」とか「キャッチコピーを変えればお客様が増える」というようなセミナーに通ってみたり、教材で学んでいたりしてその殆どの方が、そうしたテクニックにはまり、本来改善しないといけないことや見直さななければならないことを見失っているからです。

つまり、キャッチコピーの書き方どうのこうのを勉強せずともお客様は増える要素があるのにそこを完全に見失っているのです。本末転倒を地で行っている感じです。

ですので、「キャッチコピーを作りかえるとか、広告を見直すとかそんなことよりも、接客部分やメニューをまずは見直した方がいいですよ」とか「キャッチコピーなんかおいといて、スタッフが自主的に楽しんで働いてもらえるような職場環境を作ることをまずは考えましょう」とか「御社の場合、キャッチコピーを考えるより、既存の取り引き先や顧客との関係を改善、構築していく方が先決です」など、先にやらなければならない問題点を伝えても、「いやっ、中久保さん、とにかくキャッチコピーを一緒に考えてもらえれば…」とか「とにかく見込み客を集めたいので、魅力的なコピーを…」などという経営者もいます。ここまでくれば、完全に中毒です。

広告や宣伝のコピーというのは、お客様や消費者、市場に対し商品やサービス、あるいは、会社、お店の情報を伝える為の最初の訴求部分アイキャッチ)になるので確かに大切なことなのですが、そんなところばかり躍起になって、コピーをコロコロ変え、反応を見ても仕方がないのです。

そもそも「興味を持ってもらう為に、魅力的なコピーで…」という発想事態がまるっきり間違っている、っていうことにも気がつかなければなりません。そもそも「興味を持ってもらう」なんてことを考えなくても

  • お客様が当社、当店に魅力を感じているのはどの部分か?
  • どのお客様に聴けばそんなことを語ってくれるだろうか?
  • お客様に当社の魅力をもっと知ってもらうにはどんな方法があるのだろうか?
  • お客様と一番接触している営業マンは会社、仕事にどんな魅力を感じているだろうか?

という発想や思考がなければ真のPRは出来ません。というか、伝わるコピーなど出来るはずもないのです。