有名人を使ったステマ商法が日本で嫌悪されるようになって久しいと思いますが、最近では「Instagram」で人気の投稿者が身につけているものなどが話題になることが多く、彼らを総称して巷では「インフルエンサー」と呼んでいます。今回の『メルマガ「ニューヨークの遊び方」』の著者でNY在住の著者・りばてぃさんは、米国で絶大な影響力を誇るインフルエンサー、「カイリー・ジェンナー」の持つ恐るべき影響力を紹介しています。
たった1人のインフルエンサーのツイートの影響力はいくら??
インフルエンサーの影響力？
マーケティング大国と言われるアメリカでは、日々、様々なマーケティングに関するニュースやトレンド情報が飛び交っており、追いきれないほどだが、無視できないほどインパクトの強いニュースが先週、飛び込んできた。
それは、カイリー・ジェンナー（Kylie Jenner）が、2月21日にソーシャル・メディアのスナップチャットを使ってないとツイッターでつぶやいたところ、スナップチャットの親会社のSnap Inc.の株価が7.2%減。市場価値が13億ドル（約1,300億円）下がったというニュースである。
カイリーは、現在、アメリカでもっとも影響力のあるインフルエンサーの1人で、モデルでありリアリティ番組のスターであり実業家でもある。
ツイッターのフォロワー数は2,500万。
ピコ太郎さんのPPAPが世界的に大流行するきっかけのツイートをしたジャスティン・ビーバーの1億500万フォロワーよりはずっと少ないけども、日本人のツイッターのフォロワー総合ランキング1位の有吉弘行さんの約700万よりはずっと多い。かなり影響力のある数字だ。
ご参考：
●Twitter日本 フォロワー数 総合ランキング 1-50位
●Justin Bieberツイッター
そのカイリーが、
「スナップチャット見なくなったよね？それともそれって私だけ？あ～とっても寂しいことだわ」
”sooo does anyone else not open Snapchat anymore? Or is it just me…ugh this is so sad.”
と、つぶやいたところ、7万件以上リツイートされ、30万以上のいいね数が入り大きく話題になった。
ご参考：
●Kylie Jenner Tweets, Snapchat Loses a Billion Dollars
ピコ太郎さんのPPAPについてのジャスティンのツイートは、世界的に大流行したということで嬉しい影響となったが、今回のカイリーのツイートは大きくマイナスの影響となり、各種メディアは、
「スナップチャットがたった1日で13億ドルも損が出る原因を作ったのはカイリーなの!?」とか、「いや、カイリーはスナップチャットを殺してはいない」などなど、驚きとともに、このニュースを伝えている。
ご参考：
●Did Kylie Jenner cause Snapchat to lose more than $1 billion in a day? Probably not.
●No, Kylie Jenner didn’t kill Snapchat
いろいろ報じられ考察されているが、どうやら、カイリーのツイートだけが原因ではなかったとの見方が多い印象だ。
以前からスナップチャットの仕様変更に対するユーザーの不満や飽きによる使用率やダウンロード数は減っていたところに、ソーシャル・メディアで影響力のあるカイリーも「使ってないのよね・・・」とつぶやいたことが決定打になったという感じのようなのだ。
まぁ、それでも、たった1つのつぶやきで13億ドルも市場価値が下がった事実はものすごいことである。
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