なぜ関西発のイトメン「チャンポンめん」は石川県でだけ人気なのか？
兵庫のローカル即席麺であるイトメンの「チャンポンめん」をご存知ですか？関西でも日常的に食べている人はあまり見かけないそうなのですが、実はローカルもののはずなのに、関西から離れたと“ある県”では家庭に常備されているほどに人気なのだそう。そこで今回は、繁盛戦略コンサルタントの佐藤きよあきさんが、自身のメルマガ『繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座』の中で、その不思議について語っています。
兵庫のローカル即席麺が、石川で爆発的に売れている理由
イトメンの「チャンポンめん」をご存知でしょうか。
タンメンのような味わいで、海老と椎茸のダシが利いたインスタント塩味ラーメン。兵庫を中心とする関西圏では、そこそこ知られており、袋入りとカップ麺があります。
イトメンは、日本で2番目に袋入りインスタントラーメンを発売したメーカーなのですが、関西以外ではあまり見掛けません。ローカル即席麺と言っても良いでしょう。
しかも、知っている関西人の中でも、日常的に食べているのは、イトメンの本拠地「たつの市」周辺の人のみ。まさに、ご当地グルメなのです。
全国展開を望んでいないわけではありません。発売当初から、全国各地に営業マンを派遣し、売り込みを行いました。しかし、結果は……。
地方のメーカーだからなのか。味の問題なのか。営業マンの力不足なのか。
私もこのラーメンを知っていて、何度か食べましたが、常備することはなく、スーパーの棚から手に取ることもあまりありませんでした。
それは、見ために魅力を感じなかったからです。サッポロ一番やチキンラーメン、ワンタンメンと一緒に並んでいると、どうもチープに見えて、食べたいとも思いませんでした。
間違いなく美味しい、他のものより美味しいという認識があれば手に取るのですが、残念ながら、そこまでの魅力はありませんでした。
マズいわけではありません。素朴な味であっさりしていて、美味しいのです。ただ、他のメーカーよりは落ちてしまいます。
しかし、長年に渡って生き残っているのですから、商品力は高いと言えるのではないでしょうか。
最近であれば、昭和レトロがブームなので、興味を持つ人は多いかもしれません。チープさが、“可愛い”となるかも。
そんな少し残念なチャンポンめんですが、兵庫以外の地で、圧倒的な地位を築いています。
