脳内リフレインが叫んでいる。
どうして、どうして、僕たちは、脳内で同じ曲やCMソングがぐるぐる回って聞こえることがあるのでしょうか？ こんなことを書いてる端から今私の脳内ではコカ･コーラ社の「からだすこやか茶W」の曲がリフレインしています。ええ。
なんかクセになるといいますか、普段何気ない時に脳内で延々とリピートされるフレーズってありますよね。
この現象はイヤーワームとかホーンティング･メロディと呼ばれるらしいのですが、なぜ起きるのか、その正確なメカニズムは未だに解明されていません。
これほど「あるある」な現象なのに、まだ解明されていないって不思議ですよね。そこで今回はその謎に少し迫ってみようと思います。
ここ最近、クセになるCMソングとして話題を集めているコカ･コーラ社の「からだすこやか茶W」。テレビCMはもちろん、Web限定CM動画も公開されているので、すでに目にした方も多いのではないでしょうか。
とくに最後にかぶせてくる「だぶる〜♪」が独特で、一度聞いたら忘れられない、印象的なフレーズですね。
どうやったら脳内ループさせられるのか？CM制作サイドを直撃
この脳内ループをやめさせる研究は聞いたことありますが、逆に意図的に生み出すのはどうしたらいいのか？ 「クセになるフレーズ」の秘密はどこにあるのか？
そこで、このフレーズの制作サイドに直撃インタビューを敢行。制作の裏側を教えていただきました。
ーーこの独特なフレーズを作る際に、どのような依頼があったのでしょうか？
「からだすこやか茶W」は、コカ･コーラ社唯一の消費者庁許可特定保健食品です。セールス自体は順調でしたが、製品名が長く覚えづらいというウィークポイントもありました。そこで今回は、「製品名認知の向上」が課題のひとつでした。
ーーそういえば以前のCMであった『おいしいものは、脂肪と糖でできている。』という名コピーはこの「からだすこやか茶W」から生まれたもの。このコピーは覚えているが、これが同じ製品だったとは驚きでした。
TVCMにおける課題解決のソリューションのひとつとして、様々な議論・検証を重ねた結果ではありますが、「製品名をサウンドロゴ的に扱い、消費者に強く印象付ける」という方策にもトライし、最終的に採択いたしました。
ーーもとからサウンドロゴによるインパクト重視という課題があったんですね。それにしても印象的なフレーズですが、どのようにして生まれたのでしょうか。
開発方針としては、「耳に残りやすい」「歌いたくなる」「話題になる」といった明確なテーマがありました。しかし、それらをすべて満たすものを作り出すことは簡単ではありません。結果として数十ものサンプルを作成し、実際にCMのラフ映像に入れ込んで入念に吟味しました。
CM全体の流れとしては、役者さんの迫真の演技・アクションが展開し、見ている消費者がそれに引き込まれ、より“よくある食事シーン”をリアルに心に思い描いた瞬間、唐突にあのフレーズが入ってきます。このギャップがフレーズの印象を強め、CM全体のおもしろさや楽しさに繋がると考え、逆算して作りました。
結果として、テレビCMオンエア直後から、ソーシャルメディアを中心に、多くの消費者の自発的な発信に繋がっていったのだと思います。
ーーCMに出演されているモロ師岡さんと浅利陽介さんには、どのようなディレクションをしましたか？
お二人にご協力いただき、数えきれないほどのテイクを重ねました。メロディはもちろんのこと、二人の入り方、表情、歌い終わりの余韻含め、最後までこだわってCM全体を組み上げました。
なるほど、ただ単に曲でインパクトを与えればいいというわけではなく、見た目の強烈なビジュアルや役者の迫真の演技で惹きつけておいてからの、あのユニークなフレーズを叩きこむ。このギャップを意図的に生み出すことで、より記憶に刷り込まれるということなんですね。
確かに日常生活でも記憶に残るのは、何気ないシーンよりも、少し違和感があるほうが覚えている気がします。あの突拍子もないCMも、人間の心理にあわせて綿密に計算されて作られたものだったんですね。
脳内リフレインがしたら、笑顔で歌おう！
やはり、印象的なフレーズというものは、膨大な試行錯誤から生まれているもの。ところで、この脳内から離れないフレーズをふと気づいた時に歌っていることってないですか？ リフレインが叫んでいる時ってないですか？ こういう時はですね、逆に大声で歌ってみると気持ちよくなるんですよ。そこで最後に、このフレーズを上手に歌うコツをお聞きました。
ーー今回のフレーズはとても特徴的ですが、歌ってみると音階とかが意外と難しいなと感じます。うまく歌うコツを教えてください。
まずは音階の確認です。こちらの動画を参考にするといいでしょう。そして、できればCMと同じように二人（以上）で歌ってみてください。最後は、できる限り明るく楽しい表情で、CMに出ているお二人に負けない笑顔を心がけましょう！ ついつい歌いたくなるこのフレーズが使われている「からだすこやか茶W」のCMは、「よくある食事シーン」シリーズとして、2月から「カツ丼/刑事ドラマ編」、4月からは「中華料理/カンフー」編が放映、公開されていますので、何度も確認してください。
というわけでみなさんも、CMに負けないくらい明るく楽しく、このフレーズを歌ってみましょう！それでは、みなさんご一緒に！
「からだすこやかちゃ〜、だぶる〜♪」
Source：からだすこやか茶W
