1本5役のハンドクリームで手元ケアが完結。ベタつかないし、ワントーン明るくなりました

※本記事は2023年12月11日に公開された記事の再掲載です。
Text and Photographed by 田中 青紗

手のカサつきが気になるシーズン。

ハンドクリームが欠かせないのですが、年々保湿だけではなく小じわやくすみなども気になってきました……。

そこで今年は、このハンドクリームを試してみることに。

1本5役！エイジングケアハンドクリーム

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」800円（税込）※Amazon価格

それがこちらの「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム」です。

保湿成分であるサクラモイスチャーα （ソメイヨシノ葉エキス、コラーゲン、ヒアルロン酸、グリセリン）、コエンザイムQ10（ユビキノン）が配合されているそう。

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

「保湿」だけではなく、これ1つで「小じわカバー」「ハリつや」「くすみ補正」「UVカット（SPF20 PA＋）」の4つの効果が期待できる、エイジングケアハンドクリームなのだとか。

無香料と桜の香りが発売されていて、私は無香料を購入しました。

ベタつきにくい！

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

適量を手の甲にとってみると、スルスルとなめらかに伸びていきました。

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

肌にスッとなじむ使い心地で、ベタつきはあまり感じなかったです。

そのため、塗って少ししたらすぐにパソコンやスマホに触れることができて◎。

くすみ補正の効果は？

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

左手だけに塗ってみました。

写真では分かりづらいかもしれませんが……、塗った手の方がやや明るくなった!? これは、光拡散ヴェールによるメーキャップ効果だそうです。

塗ると小じわがふっくらとし、すべすべとした触り心地になるため、見た目の印象が若々しくなるように感じました。

外出時のうっかり日焼けも防げる

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

寒くなると、手まで日焼け止めを塗るのをサボってしまいがち。

ですがこのハンドクリームなら、保湿をしながら一緒にUVケアもできるので助かります。

「アトリックス　ビューティーチャージプレミアム　瞬感つや美肌ケア　無香料」

1本5役で、年々気になる悩みにもアプローチできるハンドクリーム。保湿しながら手をキレイに見せたい人は、ぜひチェックしてみては？

ハンドクリームが苦手な人に朗報！ 雪肌精の「ハンドセラム」ならスマホや紙を触れるほどベタつかないよ

ユースキンの「高保湿なのにベタつかないハンドクリーム」。手洗い後でもしっとり感があってうれしい

価格および在庫状況は表示された01月13日20時のものであり、変更される場合があります。本商品の購入においては、購入の時点で表示されている価格および在庫状況に関する情報が適用されます。
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コーヒーの“最後までおいしい”使い方。淹れたあとも役に立つ消臭ポット

※こちらは「かいサポ（お買いものサポーターチーム）」が編集・執筆した記事です。 

Amazon（アマゾン）で毎日開催されているタイムセール。

本日2026年1月13日は、コーヒーかすを無駄なく使えるmarna（マーナ）の「コーヒーかす消臭ポット」が13%オフがお得に登場しています。

コーヒーかすを消臭剤として再利用。マーナの「コーヒーかす消臭ポット」が13%オフ

コーヒー好きな人にぴったり。marna（マーナ）の「コーヒーかす消臭ポット」が13%オフ。

コーヒーを淹れた後に残るコーヒーかすを、消臭剤として再利用できるポットがお買い得です。

消臭・脱臭効果は折り紙つき。コーヒーを淹れ終わったカスをそのまま使えて便利

使い方は簡単で、水気を切ったコーヒーかすを紙フィルターに入れたまま本体に入れるだけ（かすは2～3日で取り替えがおすすめ）。

高い消臭・脱臭効果があり、靴箱・冷蔵庫・トイレなどニオイが気になる場所で効果を発揮します。

エコな消臭剤として再利用できるので、ゴミの量が減って経済的ですよ。

インテリアになじむシンプルなデザインがGOOD。高級感のある質感も魅力です

9.6cm（高さ）×8.6cm（幅）とコンパクトなサイズ感で、置き場所にも困りません。

蒸れにくい焼き締め製法を採用し、カビの発生しにくいのも特長的。

シンプルかつスタイリッシュなデザインで、どんなインテリアにも自然に馴染みやすいのもポイント。

一般的な消臭剤とは異なり、陶磁器のような質感で高級感がありますよ。

＞＞マーナのアイテム一覧はこちら

＞＞Amazon（アマゾン）のセール対象商品一覧を見る

なお、上記の表示価格は2026年1月13日17時現在のもの。変更や売り切れの可能性もありますので、それぞれ販売ページでご確認ください（サイズやカラー選択も可能ですが、一部セール対象外のサイズ・カラーもありますので、販売ページでよくご確認ください）。

＞＞商品の値段が下がったら自動で教えてくれる！ 節約便利機能「PLUG Wishlist」無料だよ。

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ぐ〜んと伸びて便利なの！「激落ちくん」の「トレループ」のおかげでお部屋のキレイをキープしてるよ

年末の大掃除でせっかく家の中を整えたのに、数日経つと、もう棚の上や床の隅にホコリが溜まり始めていて、少しがっかり。でもそうかといって、また本腰を入れて掃除をする気力は正直ありません。

掃除のハードルが一気に下がるアイテム発見

レック「激落ちくん トレループ（伸縮タイプ） くり返し使える ホコリ取り」1,236円（税込）※Amazon価格

もっと気軽に、もっと短時間でできたら、掃除は続くのかもしれない。そう思って取り入れてみたのが、レックの激落ちくん「トレループ（伸縮タイプ） くり返し使える ホコリ取り」です。

気になったときにサッと使える小掃除向けのアイテムで、掃除のハードルを一気に下げてくれます。

ゴミが出ないのがいい

トレループは粘着テープ式ではなく、特殊な繊維がホコリや髪の毛を絡め取ってくれるお掃除グッズです。

ふわふわの毛がホコリをしっかりキャッチしてくれて、ササッと拭くだけでホコリがごっそり取れます。

使ったあとは、ケースのほこり取り部分にモップを差し込んでホコリを落とします。差し込んだモップを抜き取ると、ホコリはケースの中に溜まり、キレイな状態になって繰り返し使えるという仕組み。

後片付けも、ケースのホコリ取り部分についたホコリを捨てるだけと手軽です。ケースがガバッと大きく開くので、ゴミの処理もしやすいです。

また、粘着テープやホコリ取りシートなどのように余分なゴミが出ないのも嬉しいポイントです。

出しっぱなしでも気にならない

リビングの隅や棚の横に雑に置いておいても生活感が出にくいから、出しっぱなしでも問題なし。

掃除道具をわざわざ収納スペースから持ってこなくてもいい、この掃除を始めるまでのワンアクションの少なさが、小掃除の続けやすさにつながっている気がします。

ちなみに、本体はケースの半分に設けられた専用スペースに収納しています。コンパクトになって最高！

伸縮するタイプだよ

柄の長さは4段階で調整可能。

一番長くしたときの柄の長さは約73cm（モップ部分まで入れたときの最長は約97cm）あるので、高い位置の本棚やエアコンの上までこれ1本で対応させられます。

また、モップ部分を4段階で角度調節できるのも使いやすいです。

高い部分の掃除をするのに、いちいち踏み台を出しす手間がなくなったのがありがたい！

高いところはもちろん、低いところでも大活躍。たとえばこのような掃除機をかけにくい家具と床の隙間にもスルスル入ります。

思い立ったときに気軽に使えるお掃除グッズ。手に取ってみて、汚れること自体よりも、掃除の準備が面倒だったことが、きれいな状態を保てなかった原因なのかもしれないと思いました。

あっという間に小掃除完了！

テレビ台の上のホコリ、本棚のホコリ、エアコンの上のホコリ、以前なら「あとでまとめて掃除しよう」と見なかったことにしていましたが、トレループがある今は、話が別です。

ケースから取り出して、軽くなでるだけで掃除完了。時間にしてほんの数十秒で、気になっていた部分のホコリがきれいに取れちゃいます。

「頑張らずにきれいな状態をキープしたい」ものぐさな筆者にとって、激落ちくんのトレループはちょうどいい相棒になってくれました。

靴下みたいに履かせるだけでホコリがごっそり取れちゃった！ドラム式洗濯機ユーザーさん必見のこちらはね…

小掃除におすすめだよ。「コジットの台所ブラシ」で本当に汚れがごっそり落ちたんだ

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「ガジェットだけ収納ではもったいない」ガジェットポーチを愛用中！半年使ってわかった魅力は…

このガジェットポーチ、汎用性高すぎます。ガジェットポーチ特化なのが逆にもったいないくらい。

このポケットたちがほしかったんだよ！

昨年購入したサンワダイレクトのガジェットポーチがかなり有能なんです。

ご覧のとおり、収納ポケットだけでなくゴム留めもあり、ポーチの中の無駄スペースなんてありませんよ〜！ といわんばかりの収納力。

大きさは24.4×14.4×厚み6.3 cmとガジェットポーチにしては少し大きいものの、収納力を考えるとむしろコンパクトに感じられます。撥水対応の素材で中身が濡れないのも安心。

さらに、ぐるっとファスナーで囲まれていて、180度開いて視認性も抜群。

特にUSBメモリやSDカードリーダーなど細々したアイテムはポーチの中で迷子になりがち。これらを固定してくれるゴム留めも重宝しています。

半開きの状態にすると、すっきりしすぎなくらい整理整頓された中身。見ているだけで気持ちいいのです。

ちなみに、私は充電器、モバイルバッテリー、ケーブル、SDカードリーダーといったガジェット類のほか、目薬、ミントタブレット、身だしなみセットを入れています。

これまで専用のガジェットポーチを用意せず、なりふり構わず目薬やミントタブレットもガサガサ入れており、整理整頓のためのポーチがまったく整理されていないという状況でした。

ケーブルのコネクタも守りきれず心配だな、と思いつつ放置していたのです……。

かつては「整理整頓のために時間もお金も使いたくない！」と考えていた私でしたが、すっかり「整理できる私」という自己認識にアップデートされました。

整理整頓をちょちょいのちょいでこなせるこのガジェットポーチ。忙しいビジネスパーソンにはピッタリです。

あと、ガジェポにするだけでなく、文具ポーチ、メイクアイテムなどを入れるエチケットポーチ、はたまたカードケースや二つ折り財布も入るのでバッグインバッグとしても使うのも良さそう！

私はセールのタイミングを狙ってエチケットポーチとしてリピート購入予定です。

松永 侑貴惠（ライター）

「読者にとっての新たな種となる記事を書く」をモットーに、ガジェット機器やネット周辺知識、ときにはライフスタイル系を書く駆け出しライター。家電量販店、ドラッグストア、書店巡りを日課にしている。

yukiematsunaga.com｜note

撮影・執筆：松永 侑貴惠

──2025年10月6日の記事を再編集のうえ、再掲しています。

Source: Amazon

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無印良品のシンプルなポットが「白湯のハードル」を下げてくれました

※本記事は2025年1月5日に公開された記事を再編集して掲載しています。
Text and Photographed by 門岡 明弥

冬のテレワークに欠かせない、ホットドリンク。

この頃はお茶やコーヒーよりも白湯を飲むのにハマっているのですが、毎回水を沸騰させたり冷ましたりするのが面倒に感じてしまうこともしばしば……。

一度にたくさん作って、飲みたいときに飲む。そんな「白湯生活」をサポートしてくれるアイテムを、無印良品で見つけました。

無印良品のシンプルな「ポット」

無印良品 「広口で洗いやすい保温保冷卓上ポット 0.8L」 3,490円（税込）

それが「広口で洗いやすい保温保冷卓上ポット」です。

店舗をぶらぶらしているときに見つけて、そのままカートに入れちゃいました。0.8Lと1.3Lの2種類があり、僕が買ったのは0.8Lです。

口が広い

本体は真空二重構造になっているため、フタを開けてみると思った以上に分厚いことがわかります。

保温・保冷効果も期待できますし、何より口が広いので洗いやすそう。

フタも分解できるので、清潔に使い続けられます。

僕はいつも白湯を入れていますが、ドリッパーを乗せてコーヒーを直接淹れることもできるとか。

数人でコーヒーを飲むときはそのようにして使ってみようかなと思います。

片手でも扱いやすい

注ぐときはフタに付いている取っ手を軽く押し込むだけでOK。

飲み物が入ってもそこまで重くならないので、片手でも難なく扱えます。

ちなみにフタをきっちり閉めた状態であれば、横に傾けても一切飲み物が漏れません。一滴たりとも、です。

注ぎ口の水切れもよく、本体側面に飲み物が垂れてしまうこともなし。

シンプルな作りでありながら、細かな部分にもこだわって作られているな〜と感心しちゃいました。さすが無印良品！

デスクにも置ける

いつも3～4時間くらいで飲み切ってしまうのですが、最後まで温かさがキープされています。6時間くらい経ってもそこまで温度下がらなさそう。

飲みたいときにすぐ温かい白湯を飲める生活って、幸せですね……。0.8Lサイズなので、温度がほとんど下がらない間に飲み切れるのもちょうどいいと感じています。

冬は夏と比べて水を飲む量が少なくなりがちなのですが、このポットを買ってからは白湯と水をあわせて、1日1.5～2Lほどを飲むようになりました。この調子で今年もたくさん水分補給するぞ〜！

無印良品の指先まで温まる入浴剤で、「とりいそぎの寒さ対策」をはじめました

サーモス・CIO・無印良品の「ずっと温かいまま飲めるマグカップ」3選

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強火力なのに1.5kg！37%OFFの今、頑丈で使いやすいキャプテンスタッグのコンロが正解

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本日は、アウトドアでも自宅でも大活躍！ キャプテンスタッグ(CAPTAIN STAG)の「ポータブル カセットコンロ」がお得に登場しています。

火力3.5kWのパワフル調理！ コンパクトなのに本格派カセットコンロが37%オフ！

キャンプでも自宅でも、手軽に本格調理を楽しみたい…。

そんな人にぴったりの選択肢がこれ。キャプテンスタッグ(CAPTAIN STAG)の「ポータブル カセットコンロ」です。

どこでも使える手軽さ。3.5kWの強火力があなたの味方に


image：Amazon.co.jp

アウトドアブランドの定番、キャプテンスタッグから発売されているこのカセットコンロ、3.5kW（3,000kcal/h）のパワフル火力で、炒め物から煮込み料理まで幅広く対応。幅342×奥行270×高さ86mmのコンパクトサイズながら、家庭用コンロに匹敵する火力を実現しています。

圧電点火方式採用で、ワンタッチ着火もスムーズ。圧力感知安全装置も搭載されているので、初心者でも安心して使えるのが嬉しいポイント。

軽量1.5kg！ 持ち運びラクラクで場所を選ばない


image：Amazon.co.jp

重量わずか1.5kgの軽量設計で、キャンプやバーベキューへの持ち運びもラクラク。ブタンガスカセットボンベ1本（250g）で約60分使用可能なので、ちょっとした調理から本格的な料理まで幅広く活躍します。

本体は丈夫な鉄製（粉体塗装）で、ごとくはニッケルめっきを施した頑丈仕様。アウトドアでのハードな使用にも耐える作りになっているのも◎。

今なら37%オフの4,378円（税込）で購入可能！ 参考価格7,000円からの大幅値引きです。自宅の卓上調理からキャンプまで、これ1台でマルチに使えるカセットコンロ、この機会にゲットしてみては？

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なお、以下の表示価格は2025年1月13日11時現在のもの。変更や売り切れの可能性もありますので、それぞれ販売ページでご確認ください（サイズやカラー選択も可能ですが、一部セール対象外のサイズ・カラーもありますので、販売ページでよくご確認ください）。

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ルピシアの「お茶の福袋」、本当に買ってよかった！購入価格の約2倍、てんこ盛りのお茶が入ってたよ

例年初売りで完売の張り紙を見ては、羨ましく思っていたルピシアの福袋。

福袋なら、自分では買ったことのないお茶との新たな出会いがあるはず……。

オンラインストアで予約購入して届いたらびっくり、「価格の2.2倍相当のお茶が入っています」の言葉通りてんこ盛りでした！

11種類も入っていた！

ルピシア 「竹【3】リーフ バラエティー 紅茶・緑茶・烏龍茶（ノンフレーバード）」 5,400円（税込）

開封すると、11種類ものお茶が入っていました！

松（10,800円）、竹（5,400円）、梅（3,500円）の3つの価格があるうち、わたしが選んだのは真ん中の「竹」。

それでもこんなにたくさん入っているとは、お得感がすごい！

中身を見ていくと、紅茶、緑茶、烏龍茶がバランスよく入っている印象。

紅茶4袋、緑茶3袋、烏龍茶4袋が入っていました（オレンジ色のラベルの「白葉単叢」を烏龍茶としてカウント）。

特に「凍頂烏龍 特級」は定価では2,000円（税込）と、自分で買うにはなかなか手がでない価格なだけに、こうして福袋に入っていると嬉しい！

中身をある程度選べるのがいいところ

今回のルピシアの福袋は、14種類から選んで購入できるのが素晴らしい。

「リーフ」／「ティーバック」、「ノンフレーバード」／「フレーバード含む」のほか、「ノンカフェイン・ローカフェイン・ハーブ（フレーバード含む）」と、条件に合ったお茶だけが届くから、ある意味ハズレがないのです。

「川根新茶 2025」の茶葉

今回入っていた中で特に好きだったのが、静岡産「川根新茶 2025」。

普段から作業のお供に日本茶をよく飲んでいるけれど、こちらは爽やかでとても美味しい……！

ルピシアで日本茶を買ったことがなかったけれど、福袋のおかげで新たなお気に入りに出会うことができました。

届いたままの様子

わたしの手元に届いたものだと、賞味期限は最短2026年4月、最長2027年10月と長めだったので、1人でも余裕を持って飲むことができますね。

来年もこの福袋をリピートすべく、大切に飲んでいこうと思います！

すべての「お茶派」に使ってほしい。サーモスのこれで、“茶葉から淹れて飲む”がラクになったよ

KEYUCAの新作タンブラーが優秀すぎる！ 気になっていた「ニオイと汚れ問題」がスルッと解決したよ

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偶然プールで実現したMicrosoftナデラCEOとの対話で中島聡が確信。AIにコードを書かせて「遊ぶ」未来の新しい働き方

ハワイのプールサイドで偶然実現した、MicrosoftのCEOサティア・ナデラ氏との対話。そこで語られたのは、バケーション中もバックグラウンドでAIに仕事をさせるという、驚くべき開発スタイルでした。「コードが書けるAI」の進化は、エンジニアの定義を根本から覆し、経営者に新たな資質を求めています。AIエージェントを駆使し、労働時間ではなく価値で評価される未来とはどのようなものか。メルマガ『週刊 Life is beautiful』の著者で著名エンジニア・投資家の中島聡さんが、実体験を交えて解説します。

プロフィール：中島聡（なかじま・さとし）
ブロガー／起業家／ソフトウェア・エンジニア、工学修士（早稲田大学）／MBA（ワシントン大学）。NTT通信研究所／マイクロソフト日本法人／マイクロソフト本社勤務後、ソフトウェアベンチャーUIEvolution Inc.を米国シアトルで起業。現在は neu.Pen LLCでiPhone/iPadアプリの開発。

Satya Nadella氏との会話。AI時代の凄い働き方

先日、MicrosoftのCEO、Satya Nadella氏と話す機会がありました。たまたまプールサイド（私が属するゴルフクラブのコミュニティ・プールです）で出会ったので、小1時間ほど話しました。

家族とハワイにバケーションで来ていたにも関わらず、AIやこれからの働き方について熱く語ってくれました。仕事が心底好きな人だということが伝わって来ました。私が関わっているプロジェクト（GraphAI、MulmoCast、MulmoChat）についても興味を持ってくれて、とても充実した会話ができました。

そんな中で出て来たのが、Claude CodeやGitHub Copilotを使った「コードが書けるAI」を使ったソフトウェア・エンジニアの働き方についてのディスカッションです。

バケーション中もAIに仕事をさせる

Satya自身もGitHub Copilotを毎日のように使っており、その時もバックグラウンドで2つほどコーディングのプロジェクトを走らせていたそうです。早朝に30分ほどかけて2つのプロジェクトを立ち上げ、家族とバケーションを楽しんでいる間に仕事をさせ、夜に進捗をチェックするそうです。

私もClaude Codeを毎日のように使っていますが、基本的にはインタラクティブな使い方で、Satyaのようにバックグラウンドで仕事をさせるようなことはしていません。数ヶ月前、OpenAIのCodexが出た時に、そんな仕事の仕方を試したのですが、作ってきたコードの差分が多すぎて、そのスタイルは私に向いていないと感じました。

しかし、最近はプランモード（しっかりと計画を立てた上で、コーディングをするモード）なども充実してきたので、再度トライしても良いと考えています。

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ビジネス

モバイルバッテリーは「大容量で薄い」、Ankerのコレ。今なら2,000円オフだよ

※こちらは「かいサポ（お買いものサポーターチーム）」が編集・執筆した記事です。 

楽天市場では、1月16日（金）1時59分まで複数ショップでの買い回りで還元ポイントがアップする「お買い物マラソン」が開催中です。

本日2026年1月13日は、約15mmの薄型かつスタイリッシュなデザインが特長的なAnker（アンカー）の「MagGo Power Bank（10000mAh, Slim）」がお得に登場しています。

大容量＆薄型設計で使いやすい。Ankerの「MagGo Power Bank（10000mAh, Slim）」が6,490円

10000mAhの大容量ながら約15mmの薄型設計。Anker（アンカー）の「MagGo Power Bank（10000mAh, Slim）」が24％オフで販売中です。

ワイヤレス充電規格「Qi2」に対応し、MagSafe対応のiPhoneシリーズに最大15W出力で充電が可能。

マグネット式なので、スマホの背面にピタッと吸着。ケーブルを持ち歩く煩わしさから解放されますよ。

スマホをしっかりフル充電。USB-C充電なら最大30W出力で急速充電ができる

バッテリー容量は10,000mAhで、スマホを約2回フル充電可能。iPhone 15 Proなら約1.8回も充電できます。

USB-Cポートは最大30W出力。急速充電もできて便利です。

本体への充電も約2.5時間でフル充電が完了するため、旅行や出張の朝でも安心です。

パススルー機能を備えており、本体の充電をしながらスマホを同時に充電できるのも助かりますね。

人間工学に基づいた曲線的なデザインを採用しており、充電しながらスマホ操作も快適です。

「ActiveShield 2.0」搭載で熱暴走を防止。傷がつきにくいデザインも魅力的

本体下部にあるLEDライトで、バッテリーの残量がひと目で分かるのもGOOD。

温度を監視し、過熱を防ぐ「ActiveShield 2.0」を搭載し、安全に使えます。

高級感のあるマットな仕上がりで、指紋が目立ちにくく、傷もつきにくいのもポイント。

シンプルながら使い勝手に優れたモバイルバッテリーをお見逃しなく！

＞＞Ankerの楽天市場公式セール対象商品一覧はこちら

上記の表示価格と販売期間は執筆時のもの。変更の可能性もありますので、それぞれ販売ページでご確認ください。

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Image/Source:楽天市場

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なぜ実力のある海外ブランドほど、日本で“つまずいて”しまうのか？

海外で高い評価を受け、実績も十分に積み上げてきたファッションブランドが、日本では定着せずに撤退していく──。この現象は偶然ではなく、日本のファッション市場が持つ独特の構造と深く関係しています。メルマガ『j-fashion journal』の著者でファッションビジネスコンサルタントの坂口昌章さんは今回の記事で、なぜ、海外ブランドが日本でつまずくのか？という背景を整理しながら、その本質的な原因を浮き彫りにしています。

なぜ優れた海外ファッションブランドは、日本で失敗するのか

海外では高い評価を受け、確かな実績を持つファッションブランドが、日本市場では静かに姿を消していく。

これは珍しい現象ではない。むしろ、日本のファッション業界に身を置く者であれば、数多くの「惜しい失敗例」を思い浮かべることができるだろう。

重要なのは、これらのブランドが「弱かった」わけではないという点である。デザイン、価格帯、サステナビリティ、ブランドストーリー。そのいずれもが、欧米や他のアジア市場では十分に通用していた。

それにもかかわらず、日本では評価されない。それは、なぜだろう。

日本市場は「難しい市場」ではない

日本市場は「特殊」「ガラパゴス」「参入障壁が高い」と語られる。しかし、これは正確ではない。

日本市場は、難しいのではなく、外からは設計できない異質な市場なのだ。

欧米を中心とする多くの市場では、ファッショントレンドは比較的明確な中心地から生まれ、時間差で周縁へと広がっていく。その構造を前提にすれば、トレンドを正しく追随し、適切な価格と流通を選べば、一定の成功確率は担保できる。

一方、日本は異なる。

原宿や渋谷のストリートが示すように、日本は独自にトレンドを編集・発信する側の市場であり、欧米のトレンドを単純に「輸入」するだけでは、評価の対象にならない。

色・シルエット・評価軸の決定的な違い

日本市場を語る上で避けて通れないのが、「身体性と審美感覚の違い」である。

白人モデルを基準に設計された、色やコントラスト、シルエットは、日本人の肌色や体型、生活文脈においては「強すぎる」「使いにくい」と判断されることが少なくない。

この違いは理論としては理解できても、実際の企画判断に落とし込むことは容易ではない。

さらに、日本の女性消費者は、欧米市場と比べて「異性の視線」よりも「同性からの評価」を強く意識する傾向がある。

セクシーさや自己主張よりも、清潔感、上品さ、かわいさ、そして「やりすぎていないこと」が重要視される。

こうした評価軸の違いを読み違えると、ブランドは一気に「ズレた存在」になる。

ユニクロが作ってしまった「最低基準」

もう一つ、日本市場特有の厳しさがある。それは、「素材・縫製・仕上げに対する評価基準の高さ」だ。

ユニクロの存在は、日本市場において「高品質・低価格」の基準を事実上固定化した。

その結果、中価格帯以上のブランドには、「なぜこの価格なのか」「どこが優れているのか」を極めて明確に説明することが求められる。

欧米では問題にならない縫製や始末が、日本では即座に見抜かれる。

説明できない品質は、存在しないのと同じである。

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