レシピを知るのは2人だけ。コカ・コーラ伝説が意味するブランド力

毎年発表されている世界ブランドランキングで、13年間トップの座に君臨し続けてきた「コカ・コーラ社」。そのブランド価値は、お金に換算すると792億ドルともいわれています。今回の無料メルマガ『店舗経営者の繁盛店講座|小売業・飲食店・サービス業』では、著者で店舗経営コンサルタントの佐藤昌司さんが、今まで同社が時間をかけて作り上げてきた「ブランドイメージ」の変遷について考察しています。

コカ・コーラの卓越したブランド戦略

佐藤昌司です。世界最大級のブランドコンサルティング会社のインターブランド社は、世界規模で事業展開を行うブランドを対象としたブランドランキングを毎年発表しています。

ブランドランキングでは、コカ・コーラ社は2013年にアップル社に1位を譲ったものの、ランキング開始から2012年までの13年間常に1位の座を守ってきました。2013年のコカ・コーラ社の推定ブランド価値は792億ドル(インターブランド社独自の評価方法で算出)としています。

アメリカの企業は日本と比べて、ブランド価値を重視する傾向があります。無形資産の中でも特にブランド価値を重要視しています。

例えば、消費者は「アップルだから買う」という人は少なくありません。もちろん、アップル製品を高機能だからという理由で買う人もいます。一方で、「アップルだから」「アップルはおしゃれだから」といった理由で買う人も少なくないでしょう。これは、「アップルブランドの価値の高さを示しているといえます。

ブランド価値は長期的に企業に利益をもたらします。しかし、そのことを頭で理解はしていても、長期的な利益よりも明日の利益に目を奪われがちになってしまいます。10年先のことよりも、明日のパンを求めてしまいます。

ブランド価値という目に見えないものに対しては消極的にならざるを得ないのかもしれません。そこで、アメリカではこれまで、ブランド価値という目に見えないものを具体的な数値で可視化しようという試みが行われてきました。インターブランド社のブランドランキングが最たる例といえます。

コカ・コーラ社はブランド価値の力で商品を販売しているといっても過言ではありません。単なる茶褐色の炭酸飲料水が、「コカ・コーラ」のブランド名を冠することで何倍もの価値になります。

コカ・コーラ社は、強力なブランド価値を構築するために、他の企業とは異なるブランド戦略を行ってきました。一般的な企業は、売りたい商品の機能や価格をメインに打ち出すことが多いでしょう。しかし、コカ・コーラ社は商品の価値や体験といった目に見えづらいものに焦点を当てて打ち出すことを重視しました。

動画「Happiness Machine」の成功

例えば、コカ・コーラ社が制作した「Happiness Machine」という、動画再生回数が770万回以上にもなるヒットCMがあります。このCMでは、商品そのものに焦点を当てるというよりも、商品を通じて「世界中に幸せを届けたい」「笑顔の輪を広げたい」といったメッセージを消費者に発信しているのが特徴的です。CMの内容は次の通りです。

大学の食堂で女子生徒がコカ・コーラを自動販売機で買うと、コーラが1本、2本、3本、そして次々とコーラが出てきます。周囲の人は、最初は何が起きたのかと戸惑いを見せていました。

とりあえず、女子生徒は出てきたコーラを周囲の人に渡していきます。それでもコーラが出てくるのが止まりません。なんだかそれが面白く感じるようになり、周囲の人もその光景とコーラを楽しむようになります。

次第に自動販売機から出てくる物はコーラにとどまらなくなります。最後に大きなサンドイッチが自動販売機から出てきて、食堂内が拍手喝采で包まれます。

このCMでは、商品の機能や味については殆ど触れられていません。あくまで、「世界中に幸せを届けたい」「笑顔の輪を広げたい」といったメッセージを発信することにより、コカ・コーラのブランド認知とブランド価値の向上を目指しています。短期的な売り上げの増加を目指すのではなく、長期的なブランド価値向上による持続的な売り上げの増加を目指しているのです。

温泉で頭に載せるタオルには、「なるほど」な深い意味があった

ご好評いただいた「温泉旅館に置いてある『お茶と菓子』には深い意味があった」に続いて、今回のメルマガ『『温泉失格』著者がホンネを明かす~飯塚玲児の“一湯”両断!』では、「入浴時に頭に載せるタオル」の意味について、メルマガ著者で温泉ソムリエの飯塚玲児さんが教えてくれました。どうやら、「冷たいタオル」と「温かいタオル」を使い分けるのがポイントみたいですよ。さっそく詳しく見ていきましょう!

頭に載せるタオルの意味、ふたたび!

前号で、旅館のお着きのお茶と菓子の意味を再掲載したら、1週間経った今もまぐまぐニュースの人気ベスト5に入っている。 やはり、こういう雑学ネタは定期的にご紹介したほうがいいんだろうなと思った。

ちなみに入浴前のお茶に関しては、温ソムの遠間家元が読者コーナーで追加の情報を提供していただいているので、そちらもご覧ください。

さて、そういうわけで、これまた昔書いたことだけど、「入浴のときに頭に載せるタオルにも意味がある」ということについて再度書いてみたい。

入浴時に頭にタオルを載せている光景はよく見かけるものだが、あのタオルにもきちんと意味があるのである。タオルを濡らさないように頭の上に、というような単純なものではない。むしろ、タオルは乾いていては意味がない濡れていないとダメなのだ。

医学的にも意味があり、タオルの温度の使い分けも必要なのである。前号でも書いた通り、僕はこの話を聞いた時、講義を受けたうちの半分くらいモト取った! と思ったものである。温泉ソムリエの講座を受けると、こういう雑学知識も教えてくれるのだ。 むろん、分析書の読み方も正しい入浴法も学べる。ものすごく人気があって、どんどん認定者が増えているのもわかる。

では、そのタオルの意味使い分けかた)についてである。

年末年始に子供へ与えたい。自分を取り戻す、ゆっくりとした時間

ある調査によると、信じられない数の小中学生が「もっとゆっくりしたい」という思いを抱いているのだとか。それだけ追い詰められているという証左ですが、皆さんはお子さんを追い立てるような言動、していませんか?  無料メルマガ『いじめから子供を守ろう!ネットワーク』では、年末年始の子供との接し方についての興味深い提案が記されています。

のんびりとした時間を

中学校国語の教科書に一風変わったエッセイがある。映画『地球交響曲』で知られる龍村仁監督の「ガイアの知性」だ。その中で龍村さんは、地球全体が一つの生命体であるというガイア理論に言及しつつ、この地球には2つの知性が存在するのではないかと論じている。

1つは人類が高度に進化させてきた「攻撃的な知性」であり、もう1つは、イルカや鯨、象が持つ「受容的な知性」である。

受容的な知性とは自然をコントロールしようとするのではなく、繊細に理解し適応して生きるための知性だ。これらの動物は人が考える以上に高度な精神活動を行っており、深く関わる人たちは畏敬の念さえ抱いているという。

龍村さんは、人類は鯨や象の知性に学び、真のガイアの知性へと進化すべきだと訴える。

さて、現代の子供達には、受容的な知性を身に着ける場所はあるのであろうか。もちろん、学業やスポーツ等における子供の努力や切磋琢磨を否定するつもりはない。ただ、かつての子供は、放課後何もせず、ぼおっとして過ごす時間があったのではないだろうか。ちなみに龍村さんの趣味は、5歳の頃から日向ぼっこだそうである。

「冬至は日の出が一番遅く、日の入りが最も早い」は勘違い?

1年のうち、最も昼の時間が短い「冬至」。今年は12月21日でしたが皆さん、柚子湯に入られたりしたでしょうか。さて、この「昼の時間が最も短い」冬至が、「日の出が最も遅く、日の入りが最も早い日」というわけではない、という事実をご存知でしたか? 無料メルマガ『1日1粒!「幸せのタネ」』で詳しく解説されています。

日の出、日の入りの時刻

12月21日は冬至でした。1年のうちで昼の時間が最も短い日なのですが、日の出が遅く、日の入りが早い、というわけではありません。

大阪を例に、2016年12月21日の日の出、日の入りの時刻を見てみますと,

  • 日の出:7:01
  • 日の入り:16:51

となっています。日の出の一番遅いのは、2016年ですと、1月5日から1月12日までの7時6分です。日の入りの早いのは11月30日から12月9日までの16時47分でした。

日の出から日の入りまでの時間が最も短い」のが冬至で、日の出の最も遅い日、日の入りの最も早い日、というのは別にあるのがわかりますね。

日の出はまだしばらく遅いのですが、日の入り自体は12月の初旬から徐々に遅くなっています。

母親に昔、教わったことわざに

「冬至十日経てば阿保でもわかる」

というのがありました。

ちなみに21日から十日後だと大晦日。大晦日の大阪の日の入り時刻は16時57分。6分ほど遅くなるのですが、2週間も経てば10分遅くなります

それだけ遅くなると「あ、日が長くなったな」と誰でも感じるようになる、という意味のことわざです。「阿保」という言葉が直接的すぎることわざですが、わかりやすいですね。

冬至は陰の極み。これから少しずつ陽の勢力が伸びてきます。冬の一番の寒さはこれからですが、でも、実はじわじわと春の訪れの準備が進んでいるのです。

これからの寒さ、そういう気持ちで乗り切りたいものです。

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さらば万年学生。若者の就職支援にゲームを活用するオランダ政府

経済のマイナス成長が約10年続き、長く寒い「冬」に突入したままのオランダだが、中央統計局の統計によると若年失業率は昨年度から高止まりしており、18歳から25歳までの労働人口の13.3%が未就労だそうだ。若年層は短期契約勤務者が多いため、解雇されやすいのも原因のひとつだが、本質的な原因は就労先の減少にある。しかし、若年層の多くは状況を冷静に受け止め、むしろ客観視しているふしもある。

万年大学生が増える理由

成人年齢(満18歳)に達しても、「希望通りに就職できるはずがないから」と腹をくくったまま将来を憂えることなく、大学生のまま安泰に(?)過ごそうと考える者も多い。なので、大学生のまま三十路を越えても、オランダ人はあまり気にしない。これはなぜか? まず、授業料が安いので、アルバイトだけでどうにか賄えるためだ。一般大学なら年間2,000ユーロ(約19万円)ほどしかかからない。加えて、学生の身分にはメリットがたくさんある。例えば、特定のスーパーマーケットやデパート、美容院などでは学割がきくので、生活費もかなり抑えられる。さらに、交通費(バス、路面電車)に至っては、国内なら無料でどこへでも乗り放題ときている。そのうえ、下宿代の半額を市役所の生活保護課がまかなってくれる場合すらある。つまり学生でいる限り、贅沢をしなければ社会人よりも楽な生活が送れてしまうというわけだ。これが万年大学生を増やす理由なのである。

これだけ特典があれば、「学士さま」としてのうのうと暮らしたほうが、確かに快適だろうが、この事態を重く見た政府は意図的に長期間在学する者、つまり卒業見込みがあるのに故意に留年した者に対して、留年1年ごとに罰金3,000ユーロ(約29万円)を課すことにした。ところが今度は、この罰金制がない国を求めて万年大学生たちの大移動が始まってしまったのだ。手っ取り早い行き先は、オランダ語が通じるベルギーである。国境を越えれば簡単に入学できるため、“隣国”留学するオランダ人大学生が増大しているそうだ。ベルギー側は、身分確保のために入学する彼らのために国の財政負担が増える、と困惑することしきりだ。

ゲーム感覚

景気が良かった頃、大学卒業生は社会に重要な存在だった。有能で意欲的、そして頭脳明晰な彼らを雇えば、会社は安泰といわれていたのである。しかし、いくら優秀な人材がいたとしても現状では就職先すら見つからず、まさに宝の持ち腐れでしかない。この時期をうまく乗り切る術を、留年や隣国留学に見出したとしても、一概に批判はできないかもしれない。

そんな万年大学生らのモチベーションをあげるため、苦肉の策として話題になっているのがオンライン就職斡旋サイトである。これは、文部省が各市の教育委員会と提携して開発したシリアス・ゲーム(疑似体験シミュレーションを通じて、問題等を解決するゲーム)を含むアプリだ。使い方は簡単。まず、「将来の夢・あなたらしいスタイル」「希望職・あなたの選択」「履歴書の書き方・あなたのやり方」「面接・あなたをアピール!」などのアイコンを選んでクリックする。すると、「あなたのプライベートコーチ」として、5、6人のアバターが出現するので、彼らのアドバイスに従いながら、将来の夢を選択したり、履歴書のサンプルに記入したりしながら、就職のシミュレーションをするわけだ。このゲームを使うと、人間関係をスムーズに活かすことがいかに就職活動にとって重要なのかも体験できる。

個々のマニュアルに従い、就職までの全過程を疑似体験しながら、随所に含まれるレベルアップ要素によって達成感も得られるこのサイトは、大手・中小企業とのタイアップにより、人材募集ページへも直接アクセスできるようになっているのが特長だ。つまり、ゲームでトライした就職活動が、実地に開始できるサービス機能も満載されているため、楽しみながら興味を持って就職活動ができる、と謳っているわけだ。

効果のほどは?

実際に、このアプリゲームを使って、就職に成功した人に聞いてみた。彼女が将来に描いた青写真は、仲間と一緒に弁護士事務所を設立すること。しかし、不況でそれも夢物語だった。失意のままボランティアで弁護士の付き添いのようなことをして法廷へ出向く日々を送っていたところ、このアプリゲームを知り、ならば自分も、とトライ。運よく、サイト上の人材募集に応募し採用され、新たな方向性を見出すことに成功したという。現在、海外養子縁組斡旋団体の秘書として、充実した日々を送っている彼女だが、最初は「ゲーム感覚での就職」にかなり半信半疑だったそうだ。しかし面接の際、シリアス・ゲームでシミュレーションしたときと全く同じ場面に出くわし、ゲームの有用性を感じたという。予想体験をしっかり積んでおいたおかげで面接時にあがることもなく、結果的には就職に成功したというわけだ。

履歴書はメール送信、初回の面接はスカイプで行なうのが当たり前のオランダだが、今後、就職を成功へ導くシリアス・ゲームの導入により、万年大学生たちが、果たしてその身分を返上する日がやってくるのかどうか。大企業もこれらのゲームに注目し、就職活動の手助け用や、新入社員指導用に取り入れる会社も増えているという。ゲーム世代の台頭により、就職活動までゲーム化する時代に突入したようだが、これが功を奏して失業率が下がるということはあるのだろうか。経過を見守りたい。

(カオル イナバ)

 

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記事提供:ニュースフィア

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ところで「ルーズベルトは真珠湾攻撃を知っていた」と、日本で公言すれば、「陰謀論者」です。しかし、実を言うと、ルーズベルト大統領の前任者フーバー元大統領も、マッカーサーも、「日本よりルーズベルトの方が悪い!」と断言しています。

フーバーさんは、こんな主旨のことをいっています。

  1. ルーズベルトは、真珠湾攻撃をあらかじめ知っていた(つまり奇襲ではない)。
  2. ルーズベルトは、日本がアメリカを攻撃することを望んでいた。
  3. その理由は、アメリカが対ドイツ戦争に参戦するためだった。

2011年12月7日の産経新聞を読んでみましょう。

米歴史家のジョージ・ナッシュ氏が、これまで非公開だったフーバーのメモなどを基に著した「FREEDOM BETRAYED(裏切られた自由)」で明らかにした。

 

真珠湾攻撃に関しては、ルーズベルトが対独戦に参戦する口実を作るため、攻撃を事前に察知しながら放置。ドイツと同盟国だった日本を対米戦に引きずり込もうとした─などとする「陰謀説」が日米の研究者の間で浮かんでは消えてきたが、米大統領経験者が「陰謀説」に言及していたことが判明したのは初めて。

どうですか、これ? この本によると、フーバーさんは1946年に日本を訪問し、連合軍総司令部のマッカーサー元帥と会談した。すると、マッカーサーさんは、フーバーさんになんと言ったか?

マッカーサーも、「ルーズベルトは41年夏に日本側が模索した近衛文麿首相との日米首脳会談を行い、戦争回避の努力をすべきだった」と批判していた。
(同前)

何とマッカーサーも、「日本側は戦争を回避するために努力したが、戦争を望むルーズベルトがそれをぶち壊した」と考えていたというのです。私たちの先祖たちは、好戦的な悪者ではなかった。むしろ、ずる賢いルーズベルトにはめられた。「自虐史観いい加減捨てましょう

私たちが反省すべきは、「アメリカに先制攻撃したこと」ではなく、「アメリカの謀略に見事にはまって、先制攻撃させられたこと」。もちろん、「当時の指導者が、アメリカの真意を理解せずナイーブすぎた」と批判することはできるでしょう。しかし、それと「日本人は悪い民族だ」というのは、全然違う問題です。

ここまで書いて終わりにすれば、私の気分は何と良いことか。「フーバー大統領が言っている」というのは、大した証拠ですから、批判もされないことでしょう。

問題は、ここからです。

悪魔を追い払うため?乾杯時にグラスをぶつける意外な理由

まさに今は忘年会シーズン。連日飲み会続きという方も多いのでは?さて、お酒の席で欠かせない「乾杯」。どうして、グラスとグラスをぶつけ合うのか不思議に思ったことはありませんか? 英語のスペシャリストで、無料メルマガ「カリスマ英語ナレーターユッキーがお届けする!週間ラジオ英会話♪」の著者ユッキーさんが、ロシア人の知人から教えてもらったその理由を紹介しています。ただ景気づけに音を鳴らすのではなく、そこには深い理由があったようです。これを知っておけば忘年会で同僚から「へぇー」といわれること間違いなしです!

乾杯でグラスをぶつける理由とは?

image

-Let’s make a toast!

-Cheers!
(※音声はこちらからご確認できます)

仕事帰りに呑みに行きました!働いた後のビールは格別ですね〜!!

気持ちよく乾杯をしながらふと、少し前に聞いた「乾杯の歴史」を思い出しました。

前に『CouchSurfing(カウチサーフィン)』で出逢ったロシア人が教えてくれたお話です。

お酒の席では当たり前のように行う乾杯ですが、グラスとグラスをカチン!と合わせるのにはワケがあるんですね!

詳しく調べてみたところ海外のメディアサイト”Today I Found Out“内のTHE ORIGIN OF TOASTING DRINKS(乾杯の由来)という記事に、こんなことが書いてありました。

“clinking two glasses together would cause the liquid from both to spill into one another”
グラスを合わせた時の衝撃でお酒が跳ね上がり、互いのグラスに何滴か入ります

大昔はお酒の中に毒が盛られることもあったそうです。

もしも相手のグラスに毒を入れていたら、自分の中に混じってしまうので、乾杯なんてできません。

安心してください!あなたのお酒の中には毒を入れてませんよ!

 互いのアピールのために、乾杯でグラスをぶつける習慣が始まったとされています。

もう一つ有名なお話としては、

“noise would scare away the demons”
グラスを合わせた時の音で、お酒に宿った悪魔を追い払う!

と言うものもあります。

他にも諸説あるみたいですが、

いずれにしても「乾杯」は気持ちよくお酒を飲むために欠かせない儀式なんですね!

 

クリスマスや年末年始の忘年会・新年会シーズンに向けて少しずつ増えてくる飲み会。

ネタとして持っておけると「へ〜!」と言われるかも?しれません。

でも、「ぶつけすぎ」には注意してくださいね!

 

*公式ブログの中で、ユッキー先生が「英語での乾杯の仕方」の読み上げを紹介しています。音声はこちらからご確認いただけます。

記事提供:「ユッキー先生のえいごの時間」(公式ブログ)

image by:  Shutterstock

 

カリスマ英語ナレーターユッキーがお届けする!週間ラジオ英会話♪

著者/ユッキー
英語教材プロデューサー、ナレーター、英語解説者。留学なしで日本にいながら磨ける英語、楽しめる英語を日々探求中。すぐに使える英会話フレーズから話題の英語学習法まで、日本人が日本で学べる英語を“聴いているだけで癒される”音声や動画でお届けします。公式ブログ「ユッキー先生のえいごの時間」にて、英語の学習方法などのコンテンツを配信中。

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新潟・糸魚川市で約140棟が延焼の火災。強風で拡大か

【速報】新潟県糸魚川市で約140棟が延焼の大規模火災発生、強風で拡大か

12月22日午前10時半ごろ、新潟県糸魚川市内の中華料理店から発生した火災が、強風の影響で近くの商店や住宅にまで拡大し、午後5時頃までに140棟に延焼した。NHKはじめ、民放各社、大手各紙などが速報で伝えた。新潟県の米山隆一知事は自衛隊に災害派遣を要請し、陸上自衛隊が消火活動に協力しているという。

その後、火は午後9時前に、これ以上延焼の可能性はないことを示す「鎮圧」と発表された。同市は、付近の住民約600人に避難勧告を出している。負傷者については、40代の女性2人が軽いけがを負ったという。

新潟地方気象台は正午過ぎに最大瞬間風速24.2メートルを記録、この強い南風の影響で延焼が拡大したとみられている。(随時更新)

 

 

 

 

 

防衛省:新潟県糸魚川市における火災に係る災害派遣について(18時00分現在)

 

image by: Twitter NHK生活・防災アカウント(@nhk_seikatsu)

 

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米空軍からのクリスマスプレゼント? 横田基地からの航路が…

まもなくクリスマス!

アメリカ空軍から粋なクリスマスプレゼントが届いたと、Twitter上で話題となっている。

Twitterユーザー・ルパン@ぱんつあ9(@Asena0330)さんが、横田基地から飛び立った飛行機の航路を追っかけてみると・・・。

 

なんと、航空路がサンタとツリーを描いていた!

アメリカ空軍の発想が凄い。
 

■反応の声

 

※本記事内のツイートにつきましては、Twitterのツイート埋め込み機能を利用して掲載させていただいております。

記事提供:ViRATES

 

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