なぜ手描き大型POPはお金がかからないのに効果がデカいのか

お客様を呼び込むために販促ツールを使いたいけれど、業者に頼むにはお金が…。かつてそんな悩みに直面した、地域一番店づくりの専門家として活躍中の前沢しんじさんがひらめいたのは、「筆で書く大きなPOP広告」を作ってしまうことでした。自身の無料メルマガ『販促アイデアと経営活性化』の中で、「手書きPOPは字が下手でも大丈夫、大切なのは勢い！」と言い切る前沢さん。果たしてどれほどの効果が上がったのでしょうか。

大型POP広告はカネがかからず効果がある！

以前、地元のスーパー様の販促の企画提案などを受けていたときの話です。競合にさらされて業績もきびしい中、誰でもすぐできて、費用がかからず、効果のある販促を考えたとき、ひらめきました。

「そーだ！ 筆で書く大きなPOP広告をやろう！」

お客様が来店したとき、あるいはお店の前を通る人に向けて、いま売りたい商品を店頭で大きくアピールするにはインパクトのある販促ツールが必要。でもコンビニみたいな横懸垂幕を作ると費用も時間もかかる。それなら手作り感満載の、大きな紙に筆でばーーんと書いたPOP広告ならほとんどタダで、すぐできる！

というわけで100均ショップで、790×1,090の大きさの模造紙と、赤、黒、黄色、青のポスターカラー。それに、太字用習字筆と平筆を買ってきました。これで何枚でも描けます。ポスターカラーは水で溶いて使って何枚もかけるし、筆はずっと使える。消耗品的に必要なのは模造紙だけ。1枚あたり50円だから安いもの。

POPに字の上手下手は関係なし！

先に言っておきましょう。POPに字の上手下手は関係ありませんので！ だれでも書けます。僕は字が下手ですが、高校のころから何千枚もPOP広告を書いてきました。その結論は、字の上手下手とか関係ない。POPは売りたい人が書くこと、そしてPOPの命は「勢い」だということです。スーパーの店長会議でPOPを実際に書いて実演しました。

「字の上手下手関係なし。これを売りたい！という品を、勢いよく書こう」

白い模造紙に黒々と、赤々と書けばインパクトがある。それがこれです。

幽霊にまで間違えられたイチローに学ぶ、表に出ない努力の重要性

ビジネスの現場のみならず、「手軽に簡単に成果を得たい」との考えが蔓延する現代社会。しかし、そうは問屋が卸しません。今回の無料メルマガ『起業教育のススメ～子供たちに起業スピリッツを！』では著者で長く人材育成に携わってきた石丸智信さんが、「表には見えない努力の大切さ」をイチロー選手の言葉などを引きつつ紹介しています。

表に出ていないところに目を向ける

ヘンリー・ワズワース・ロングフェロー氏の言葉と言われている、このような言葉があります。

偉業を達成した男たちは、突然の跳躍でその高みに到達したわけではない。それは、仲間が夜眠っている間に、懸命に上を目指して努力した結果である。

業界を問わず、何らかの成果が出てから、メディアなどを通じて、私たちの目に触れるようになります。そのため、その目に見える成果が突然出てきたかのように思ってしまいがちです。ですが、この言葉にあるように、その成果が出るまでの過程においては、様々な試行錯誤があったのではないでしょうか。

本号では、「目には見えないところ」をテーマにして考察していきたいと思います。

昨今、ビジネス界を中心として、生産性や効率性について論じられることが多くなっているように思います。そのような中で、最近の傾向として、上記のロングフェロー氏の言葉とは反対に、手軽に結果を出したい、すぐに素晴らしい成果を出したいといった「手軽に、簡単に成果を得たい」という流れがあるのではないでしょうか。

私自身もそうですが、人の欲求として、できることなら手間ひまをかけないで、自分が望んでいる成果を出したいと思ってしまいがちですね。例えば、ちょっと勉強をしてテストで良い点を取りたいとか、練習をしないで上手くなりたいとか、少額の投資で大きなリターンを得たいとか…。でも、そうは問屋が卸してくれないことが多いですね。