アメリカは常に正義なのか。核兵器開発の濡れ衣でイランを叩いた理由

2003年、イラクのフセイン政権を倒し、さらにその隣国イランに対しても「核兵器開発疑惑」を盾に厳しい経済制裁を科したアメリカをはじめとする欧米諸国。経済制裁自体は歴史的な核交渉合意を経て解除されましたが、そもそもイランは核兵器開発など計画しておらず、すべてがアメリカによる「でっち上げ」という情報すら流れています。そこには、どのような政治的な意図があったのでしょうか。無料メルマガ『ロシア政治経済ジャーナル』の著者・北野幸伯さんが複雑怪奇な各国の思惑を詳しく解説しています。

アメリカ、ロシア、サウジ、イラン関係の真実

読者の誠神大和さまから、ご質問をいただきました。

日高義樹氏の御著書『トランプが日米関係を壊す』（徳間書店）に「国際社会に緊張を与えているプーチンと、核兵器の開発をやめないイランの過激派政府を倒すためにアメリカとサウジアラビアが手を結び、石油の安値攻撃を始めている」と書かれています。

「2015年２月10日に米国家情報局のジェームス・クラッパー長官は、アメリカ議会の情報関係者に対して、イラン政府が核兵器の開発製造をあきらめた徴候はったく見られないとつたえた。」とも書かれています。

一つ目の質問は、そもそもイランの「核兵器製造計画」は米国のイランに対するイチャモンだったと記憶していますが、実際のところはどうなっているのでしょうか。

二つ目の質問は、米国とサウジアラビアの関係は険悪なのに、ロシアのプーチンを叩くために手を結ぶことなどできるのでしょうかという点です。

よろしくお願い申し上げます。すめらぎ弥栄！

一つずつ見ていきましょう。

次ページ＞＞イランはそもそも核開発などしていなかった!?

2016年6月3日国際By yomeronpou

男性機能アップの効果も？現役板前がコッソリ教える和え物レシピ

現役の板前・gatugatu佐藤さんが、簡単に作れる上においしい男の料理を伝授してくださる無料メルマガ『おひとりさんが健幸的に食べるシンプル調理の和風レシピ！』。今回は、栄養効果の高い食材を使ったあたたかい和え物のレシピが紹介されているのですが…、実は、男性機能をアップする効果もあるとか。これは食べないわけにはいきません。

熱々砂ズリと芹（せり）のわさびマヨネーズ和え

gatugatu佐藤です。今回は、「食感を楽しめて、男性機能がアップする和え物」を伝授します。「和え物」というと冷たい料理が多くを占めますが、今回おすすめの「和え物」はあたたかい。正確には、半分温かくて半分冷たい。

芹（せり）をざくざくっと切りまして、砂ズリをフライパンで焼き、それらをわさびマヨネーズでザックリ和える茹でたりせず、生のままの芹をぶち込むので「シャキシャキ」食感。砂ズリは、熱々で「ジャリジャリ、コリコリ」、焼きたてなら、内臓類独特の生臭みをあまり感じません。わさびでピリッと辛いマヨネーズでさらに臭みが抑えられます。芹のエグミも…。食感を楽しめて、ピリッとさっぱり食える和え物です。

この料理、私が若い時に料理の勉強のためにと、食べ歩きをよくしていた頃になんとなく入った焼き鳥屋の「付きだし」で出た料理です。「砂ズリってこんな食べ方でも旨いんだな」と興味深く感じたのを憶えてますただ、冷蔵庫に入れてあったのか、かなり冷たかったので、砂ズリの臭みを強く感じたのです。「これ、熱いほうが旨いかも…」と私が考え出したのが、「熱々砂ズリと芹（せり）のわさびマヨネーズ和え」です。当時、働いていた店の常連さんに試作で食ってもらったところ、「佐藤くん、これうまいよ！」と予想以上に喜んでくれました。この時、初めて温かい「和え物」も有りなんだなと思いました。

で、メイン材料の砂ズリと芹は、栄養効果が高いんです。芹の香りには、オイゲノ―ルという精油成分がありまして、これが保温効果があって冷え性に効果的といわれています。また、「ピラジン」という成分は血液凝固を防ぎ、血栓予防や肝機能強化に役立ちます。他にも「生薬」の原料になったりと芹には体によい効果が多いのですね。

でも、あなたにはこっちの効き目のほうが、気になるはずです…。砂ズリには、タンパク質や脂肪がほとんど含まれず、「亜鉛」を多く含有しています。この「亜鉛」は、男性ホルモンの低下を抑制します。前立腺とか精液に「亜鉛」が多く存在するのもその裏づけといえるかもしれません。なので、亜鉛は「セックスミネラル」と呼ぶことも…。不足すると、免疫機能などにも影響し、味覚障害になるとも言われています（何も食ってないのに、苦味や渋みを感じると要注意です…）。こういったことで、「砂ズリ」を食べることで男性機能ＵＰの「亜鉛」が補えます。

簡単！お手軽「砂ズリの和え物」のレシピはこちら

【材料】
砂ズリ…60g
芹（せり）…４～５本（20g）
胡麻油…2.5cc（小さじ1/2杯）

《わさびマヨネーズ》
マヨネーズ…15g
ねりわさび…２～３g

１．芹は、根を切り落とし、流水でサッと洗い水気をきった後、束ねて２cm幅に切ります。

２．砂ズリは、平たい部分を下にして白い筋の部分を全部切り落とします。

この白い筋は、切り落とさなくても食えるのですが、今回は、上品に仕上げたかったので（若干硬い）切り落としてます。面倒な場合は、切り落とさなくてもＯＫ。熱を通せばコリコリしておいしくなります。

３．白い筋を切り落とすと２個分になるので、それを長い形になるよう、半分にスライスします。

４．フライパンを強火で熱し、胡麻油を入れ砂ズリを入れて炒めます。

中火（中火よりちょっと強火）にして、コロコロ転がしながら、３分程炒めます。表面に少し焼色が付いたらOK。火を止めてそのままおきます。

５．《わさびマヨネーズ》を作ります。

ボウルにマヨネーズ、わさびを入れ混ぜまくります（わさびをの固まりを潰すように混ぜると、早く均等に混ざります）。

６．（５．）の中に、焼いた砂ズリと芹をぶち込んで、よく混ぜます。

７．小鉢に小高く盛って、完成です！

通常、和え物を作る順序としては、「和え衣（今回はわさびマヨ）」を食材に熱を通す前に、先に作っておくべきですが、今回の場合は、砂ズリを焼いてすぐに《わさびマヨ》と和えると激熱でマヨネーズが分離するので、焼きたて砂ズリの「荒熱」をとる時間稼ぎのために「和え衣（今回はわさびマヨ）」を後回しにしています。

砂ズリの「コリコリ感」と芹の「シャキシャキ感」で食感を楽しめ、「わさびマヨ」がピリピリッと舌を刺激し、芹のエグミと砂ズリの臭みを抑えて、美味しさだけを感じさせてくれます。

「焼いて、混ぜるだけ。」の簡単！和え物を是非作ってみてください。

『独身男性が自分で作る簡単！腹いっぱい！ガッツリレシピ』
板前暦23年の私が独身男性のために、手軽にできるガッツリ料理を伝授します！仕事で疲労したあなたでも豪華な料理が簡単に作れます！
＜＜登録はこちら＞＞

2016年6月3日ライフBy NozomiK

【京都】白砂と石の小宇宙。観る側の心を映す「枯山水」を観に行こう

静寂の中にある控えめな美しさ。枯山水庭園は、まるで古き良き「日本人の心」をあらわしているようですね。歳とともに興味をそそられるようになってきたという方も多いのではないでしょうか。無料メルマガ『おもしろい京都案内』では、知れば知るほど奥深い「枯山水庭園」の魅力をじっくりと紹介しています。

枯山水庭園の魅力

今回は京都の禅寺で多く見られる枯山水庭園がテーマです。前半では枯山水庭園がどのような経緯で造営されるようになったかをご紹介します。その後、枯山水庭園を構成する代表的なものを一つずつ見ていきたいと思います。石組や燈籠（とうろう）などは枯山水庭園以外の庭にも見られるものなので、日本庭園の鑑賞全般にも役立つ内容となっています。

そもそも庭とは本来どのようなものだったのでしょうか？その昔、日本の庭は朝廷が儀式を行う神聖な場所だったと言われています。平安時代には寝殿造りと呼ばれる貴族邸宅に浄土式庭園が造営されるようになりました。浄土式庭園は極楽浄土（あの世の世界）をこの世に再現した庭園です。代表的なものは十円玉にも描かれている世界文化遺産・宇治平等院鳳凰堂です。

鎌倉時代になると禅などの仏教的な思想と結びつき枯山水庭園が多くの禅寺で造営されました。枯山水庭園は水を使わず石や砂で風景を表現する日本独自の庭園形式です。今日京都などで多く見られる枯山水庭園の様式は、室町時代の禅宗寺院の庭を中心に発展を遂げてきました。

かつて禅宗寺院の方丈の南側は儀式をとり行うための場所でした。その場所に清浄を意味する白砂を敷き詰めた「無塵の庭」を造りました。横広の台形型の盛砂を見たことがある方もいらっしゃるのではないでしょうか？

時代と共に儀式の場が室内になったことで、南側の庭は儀式に用いられなくなりました。冥想や座禅の場にふさわしい造景として枯山水が造られるようになったのはそのような時代の流れからでした。

枯山水は、歩き回れるような「回遊式庭園」や草庵茶室に隣接して設けられる「露地」などの庭園とは違います。そこには散策などの実用的要素はありません。方丈などの室内から静かに眺めて鑑賞するように構成されています（龍安寺などでよく縁側から石庭を眺めている観光客が多いですが、本来は部屋の中から鑑賞するものなのです）。

禅は深山幽谷の大自然の中で座禅を組み悟りに至り、自らを変革するという仏教の宗派です。なので、花を生けるといった遊興的な要素は不要なのです。

白砂の上に大小の自然石を立て組み合わせることで、観念的世界を創造します。山の峰や、渓谷、大河やせせらぎ、静まりかえった海やそこに浮かぶ島々などを表現しています。またそれらの景色は仏教の世界観や宇宙観であったりします。自らの存在を自然と一体化させることで無の境地に立とうとするために造営されているのです。何も見えないものの中に何かを発見するといったところに枯山水の本質があります。

このように枯山水庭園は、高い精神性と抽象性によって表現されています。そのため見る人の心境によってその様々な感じ方や解釈が生まれるところに魅力があります。

2016年6月3日おでかけ, 国内By yomeronpou

片付けられない子供を、叱らずに「片付け上手」へと変える３つの工夫

北海道で発生した、父親が我が子を「しつけ」と称して山中に置き去りにした事件。７歳の男の子は無事に保護され解決したものの、まさに我が耳を疑う衝撃的な事件でした。子どもが言うことを聞かない時にどのように「しつけ」をすれば良いのか？この問題は、多くの親御さんの頭を悩ませているのではないでしょうか？家庭教育アドバイザーの柳川由紀さんは、自身のメルマガ『子どもを伸ばす　親力アップの家庭教育』で、子どもの片付けを例に、叱らず「工夫」を施した「しつけ」をすることが大切だ、と提案しています。

子供がだらしなくて困る

Ｑ: 小学２年の息子が片付けができなくて困ります。

昨年から自分の部屋ができたので喜んでいるのですが、整理整頓はしないし、掃除もしないので、部屋の中はめちゃくちゃです。

脱いだもの、食べたものはそのままやりっぱなし。それでも楽しそうな息子の神経がわかりません。

家庭教育アドバイザー　柳川由紀さんの回答

息子さんが楽しそうならそれほど目くじらを立てなくても良いと思います。

けれども、親としてはもう少し片付けてほしいですよね。

なかなか片付けられない子どもへの工夫として３つのポイントを挙げました。

１．仕分けを目に見えるように

片付ける場所を一目でわかるように工夫しましょう。

例えば、押し入れやクローゼットは、中が見えるようにふすまを外し、クローゼットの扉は開けっ放しにしておくことです。

そして、中には、透明のコンテナなどを利用して仕分けをします。

そしてコンテナに何が入っているのかが一目見てわかるよう、「下着」「セーター」「ズボン」などラベルを貼っておくと良いでしょう。

２．整理整頓された状態を確認

まずは、子どもと一緒に片付けましょう。

その時、片付けながら小言を言うのは避けましょう。

なるべく楽しく、これはどこへしまおうか？これはどうしよう？と親子で相談しながら仕分けしていきましょう。

綺麗に片付いたら、整理された状態を写真に撮り、それを拡大コピーして子どもの部屋に貼っておきましょう。

３．片付けタイムを作る

毎日ガミガミ片付けなさい！と言うのも言われるのも嫌ですよね。

時間を決めておくと気分的にも楽になります。

「さあ、９時になったから片付けの時間、一緒に片付けるわよ」

などと、親はリビングやキッチンを、子どもは自分の身の回りや部屋を片付けましょう。

また、ゴミ箱を机のすぐ脇、ベッドのすぐ脇、の２カ所に用意しておくと机の上や、床へゴミを置きっぱなし、と言うことが少なくなるでしょう。

初めから一人でできる子どもはいません。

毎日のお片付けタイムを利用して、親が確認しつつ片付け方を伝えることが大切です。

2016年6月3日ライフBy まぐまぐ編集部

「バッティングが嫌いだった」伝説のホームランバッター・中村紀洋が今だから語る裏話

野球好きならば、その名前を知らない人はいないだろう。2000本安打、400本塁打、ゴールデングラブ賞7回（三塁手）と、輝かしい成績を残してきた中村紀洋さん。

数多くの名勝負を繰り広げてきた中村さんは、現在、後進を育てるべく、指導者としての道を歩み始めている。小学校高学年および中学生の少年少女を対象にした野球教室「N’s Method（エヌズ・メソッド）」を兵庫県西宮市に開校し、高校・大学に在学中の野球選手を指導できる学生野球資格回復の適性認定にも合格した。

そして、5月には中村さんは、新たに有料メルマガ「中村紀洋の野球マガジン」を創刊した。（なお、N’s Methodのトップトレーナー陣によるメルマガ「N’s Methodトレーニングマガジン」も現在好評配信中。）今回は、メルマガを初めたいきさつや、指導者としてどんな指導を心がけているのかなど、野球指導者・中村紀洋として話を聞いた。

本塁打王を1度、打点王を2度獲得しながらも、実はバッティングは“嫌い”だった

──「N’s Method（エヌズ・メソッド）」を開校されたと伺っておりますが、具体的にはどういったことを教えているのでしょうか。

中村紀洋さん（以下・中村）：体幹トレーニングなど、私がプロの世界で行ってきたトレーニングを、将来プロ野球選手を目指す子どもたちを中心に教えています。

じつは私は、体のバランスを意識したトレーニングはしてきたんですが、マシンを使ったウェイトトレーニングはプロの時もやらなかったんです。ウェイトをしなくても、プロで野球をやってこられたんですよ。当時はまだ体幹トレーニングという言葉も知らずにやっていましたが、今考えるとあれは体幹トレーニングだったんです。そういったプロ野球生活で身につけてきた「生きた知識」を、一般の人にも丁寧に教え、アドバイスしています。

──豪快なホームランを打っていた中村選手が、ウェイトトレーニングをしてこなかったのはちょっと意外ですね。

中村：バッティングや守備などの技術を磨くことに力を入れてやってきたので、ウェイトトレーニングをする余力がなかったんです。周囲からはウェイトもやれと言われてたんですが、その時間は休憩に充てていました（笑）。守備やバッティング練習があったので、力を温存しておかないといけなかったんです。大事なのは打つか守るかの練習だと思っていたので。

ただ、ウェイトトレーニングをしないかわりに、自室でもできることを探した結果、バランスボードの上に乗るといった、何気ないこと、今で言う体幹トレーニングをずっと続けていました。

──技術を追求し、体幹を鍛えた結果が、あのバッティングにつながっていたんですね。

中村：バッティングというよりは守備ですかね。ホントはバッティングは嫌いだったんですよ。報道されるのはバッティングばかりでしたが、守備がずっと好きで、練習していたんですよ。あまり表には出てこなかったですけどね。

──豪快なホームランの印象が強い中村紀洋さんがバッティング嫌いだったとは驚きです。

中村：バッティングは難しいんですよ。相手がいることなので。でも、守備は練習すればするほどうまくなります。守備にはスランプがないのですが、バッティングにはスランプがあって練習すればするほどうまくなるものでもないので。

次ページ＞＞特に印象に残る松坂大輔との対戦。清水直行とのオモシロこぼれ話

2016年6月3日国内By まぐまぐ編集部

五輪とFIFA、「ふたつの裏金」に絡む電通のキーマン

招致を巡る裏金疑惑で、一部では開催自体を危ぶむ声も聞かれる東京オリンピック。日本の大手マスコミでは伝えられていませんが、海外メディアでは電通が大きな役割を果たしたと報じられています。メルマガ『国家権力＆メディア一刀両断』の著者・新恭さんは、かつてFIFAの汚職事件で４億円以上のカネがタックスヘイブンを通じて電通幹部に渡っていたという「事実」を取り上げつつ、今回の疑惑について電通が果たしたであろう役割、さらには「安倍政権と電通」の関係についても詳細に記しています。

五輪招致の黒幕・電通がひた隠しにするオフショア資金の流れ

東京オリンピック招致を日本はカネで買ったのだろうか。

コンサルタントと称しオフショア口座を利用する会社に２億3,000万円を振り込んだのは確かだ。これが、投票権を持つIOC（国際オリンピック委員会）委員への買収工作資金なのかどうか。

招致委員会の中核組織だったJOC（日本オリンピック委員会）の説明では、電通に太鼓判を押してもらったので契約を結び、コンサル料を支払ったと言う。

だが、どんなコンサルだったのか、その内容を明かさないのは、いかにもウソっぽい。電通がからんでいるならなおさら怪しい。FIFA（国際サッカー連盟）の汚職事件でも、電通は疑惑の渦中にいた。そして、疑惑の中心人物であった電通の元専務が、あろうことか東京五輪組織委員会の理事として名を連ねているのだ。

テレビの放映権や、スポンサー企業とのビジネス契約など、巨大利権をめぐってマネーが飛び交う国際スポーツ大会の舞台裏。昨年５月、スイスの司法当局がFIFAの幹部を汚職の容疑で逮捕したのは記憶に新しい。

事件は英国人ジャーナリスト、アンドリュー・ジェニングスの調査報道で明るみに出た。彼の著書『FIFA腐敗の全内幕』には、ブラッター会長が率いるFIFAの幹部たちにカネを貢いで利権をほしいままにしていたアディダス関連のスポーツマーケティング会社「ISL」のことが詳しく書かれているが、その中に電通に関する記述がある。

その金は世界最大規模の広告代理店である日本の電通からのものだった。その電通はワールドカップのもろもろの権利をISLから取得して、日本のメディアに売っていた。ISLの経営が2000年後半に傾いたとき、電通は東から西へとカネを送った。数日後、その金の一部がISLのオフショアアカウントから、同じルートで東側へキックバックされた。債権者は自分たちの金の返済を求めたが、400万スイスフランは、香港にあるとされるギルマーク・ホールディングスの口座にすでに送られていた。…レポーター、ジャン・フランソワ・タンダはーこの業界で信頼できる情報源を通じ、金が電通の専務、高橋治之に渡った事実を暴きだした。タンダも私も電通にコメントを求めたが、東京の巨大広告代理店は、質問に答えてくれなかった。

たかり体質がしみこんだFIFAの幹部たちへの賄賂攻勢でついに資金が尽き、倒産したISL社に対する裁判がスイスのツークで開かれ、電通からISLへの資金提供が明らかになった。しかもその資金の一部は当時の電通専務、高橋治之あてに、オフショア口座を通じてキックバックされていたというのである。この不透明なカネの流れについて電通は何も語らず、いまだに闇の中である。高橋なら全てを知っているのではないか。電通を退職した高橋は現在、東京五輪組織委員会の理事としてあいかわらず国際スポーツの分野に身を置いている。

電通はなんともないのだろうか。日本円にして約４億4,000万円もの大金が裏ルートで還流し、かりに適正な処理が行われていないとなれば、脱税その他の不正行為が疑われても仕方がないだろう。東京五輪招致について買収疑惑が持ち上がっている今こそ、電通は公明正大というなら、それを証明すべきである。

2016年6月3日国内, 国際By kousei_saho

どうしたニッポンのモノづくり。世界との差は二度と埋められないのか？

先日、ソニーが現在注目されている「人工知能（AI）」をアメリカのコジタイ社に資本参加し共同研究していくと発表しました。かつてはAIで世界のトップを走っていたソニーが、聞き慣れないベンチャー企業に資本参加する、という皮肉。無料メルマガ『ジャーナリスト嶌信彦「時代を読む」』では、ソニーのみならず日本の企業が抱える深刻な問題、そして日本のモノづくりの未来が論じられています。

時代遅れの日本のものづくり…復活のチャンスは？

今日は、「ニッポンのモノづくり復活はあるか？」。ソニーが５月18日付で人工知能（AI）に力を入れると発表。アメリカの人工知能の会社コジタイ社（Cogitai）に資本参加し、共同で研究を進めていくことになった。

先導からスタートアップへの出資

ソニーは人工知能研究を先導し、犬型ロボットのAIBO（アイボ）を1999年に発売した。AIBOのAI（アイ）は人工知能を意味している。AIBOは2006年に販売が中止となったが、それから10年後逆に人工知能に力を入れていくことになった。かつてトップだったソニーがアメリカのベンチャー企業に資本参加するというのは、非常に皮肉なことである。そして、この発表をしたのはかつてAIBOを手掛けた担当者であった…。

コジタイ社はほとんどなじみはなく、昨年９月にアメリカのカリフォルニアで創業した会社。創業メンバーには2007年に人工知能分野での最も栄誉ある賞の１つであるThe Computers and Thought Awardを受賞した方がいる。ソニーとの提携のきっかけは社長がAIBOのファンだった。AIBOにあこがれた人の会社にAIBOを作ったソニーが参入させてもらうという意味でもなんとなく皮肉な気がする。また、この10年で逆転現象が起こってしまったともいえる。

アメリカは戦略的にITを育成したが…

これは日本が見誤ったということの表れでもあるようにも思う。背景には蔓延したリストラ病、2005年にCEOに就任したストリンガー氏が推進したリストラの中に含むAIBO事業を撤退がある。

しかしながら、AIBO撤退後アメリカでは人工知能研究が隆盛。これはアメリカが戦略的にITを育成してきたことの表れでもある。アメリカでIT企業がいかに伸長したのかが時価総額の変遷に象徴されているので紹介したい。

2016年6月3日国際By yomeronpou

数字で見る、消費税増税がどれだけ「日本に迷惑」をかけてきたか？

先日、安倍総理は消費税率10％への引き上げを２年半延期することを正式に発表しました。この決断を、無料メルマガ『ロシア政治経済ジャーナル』の著者・北野幸伯さんは「大絶賛」しています。本来消費税引き上げで捻出できるはずだった税収に関しては不安も残りますが、北野さんは「過去の消費税引き上げの大失敗から見ても、この選択は正しい」と断言しています。

消費増税、再延期はよいことか？

安倍総理、消費増税再延期を決断されたのですね。まことに、めでたいことです。昔からの読者さんはご存知ですが、RPEは、民主党時代から消費税増税に反対してきました。

2013年11月発売、『日本自立のためのプーチン最強講義』（集英社インターナショナル）から、転載してみましょう。

●消費税増税で日本経済はどうなる？

みなさんご存知のように、民主党の野田内閣は現在５％の消費税を、2014年４月から８％、15年10％まで引き上げることを決めました。その後の自民党・安倍政権も事実上これを踏襲しています。

ここまで読まれたみなさんは、この「消費税倍増計画」が、日本経済に落とされる「原爆」であることをご理解いただけるでしょう。

消費税が上がったら、みなさんどうします？そう、「買い物」（消費）をひかえますね？消費が減ると、物をつくっても売れないので「生産」を減らします。物やサービスが売れなくなれば、企業の売り上げと利益は減り、「所得」が減ります。すると企業は、給料を減らしたり、リストラをするでしょう。そのために当然、個人の「所得」も減ります。所得が減るということは、手元に残るお金が減るということで、個人も企業もさらに「消費」と「投資」を減らすでしょう。

こうして、不景気のスパイラルはさらに加速度を増し、日本経済を奈落の底に突き落とすことになるのです。

野田さんは、「財政再建」を目指して、「不退転の決意」で消費税増税を目指していた。安倍政権も同じ。しかし、その意図とは正反対のことが起こる可能性が非常に高いのです。

図にしてみましょう。現状は、

消費減→生産減→所得減→（以下同じプロセスのくり返し）

ここで、「消費税引き上げ」が行われます。

消費減→生産減→所得減→【消費税引き上げ】→消費激減→生産激減→所得激減→（以下同じプロセスのくり返し）

はたして、これは私だけのファンタジーでしょうか？大部分の人は、「減税したら税収が増える」ということを考えもしなかったでしょう。しかし、アメリカ、イギリス、ロシア等で過去にそういう事例があることを知れば、否定できなくなります。

2016年6月3日国内By yomeronpou

なぜNYとシンガポールを歩くだけで「売れる広告」の法則が分かるのか

限られた予算の中で、絶大な効果を出す「広告」を作るには一体どうしたらいいのでしょうか？今回のメルマガ『理央周の売れる仕組み創造ラボ【Marketing Report】』では、著者でコンサルタントの理央周（めぐる）さんが、ニューヨークとシンガポールを歩いてわかった「売れる広告の作り方」について、マーケティング目線でわかりやすく解説しています。

海外に学ぶ広告の創り方～シンガポール編

一昨年のニューヨークに引き続き、昨年２月にシンガポールに広告の視察をしてきました。

ボクにとって25年ぶりのシンガポールは、町の様子が大きく変わっていて、衝撃を受けました。

今号ではシンガポールとニューヨークを比較した「広告の創り方」を紹介し、そこから発展させてマーケティング目線での広告媒体の選び方や、日本で成功した広告表現の事例をもとに、「売れる」広告の創り方を解説していきます。

ファインカントリーの制約をクリアする工夫を凝らした広告が印象的

シンガポールは人口約500万人で、人口密度が世界第３位。国家の面積が狭いので、家は上に伸びていって、高層マンションが多いのが特徴です。

シンガポールには「ガーデンシティ」と「ファインカントリー」というあだ名があります。「ガーデンシティ」というのは、読んで字のごとく「箱庭」という意味で、街中にも緑が多く、とてもリラックスできる街並でした。空いている場所があったら、樹を植えなくてはいけないという条例があるそうです。

「ファイン」は「素晴らしい」（＝I’m fine, thank you.　のファイン）と「罰金」という２つの意味をかけています。

街なかでゴミを捨てるだけで罰金が取られるというのは有名な話ですよね。

一昨年の3月にニューヨークに行った時に大きな刺激を受けたので、今回のシンガポールでは、ニューヨークと似ているようで違う点を比較しながら、中小企業が広告を考える際のヒントについて説明したいと思います。

ニューヨークにはタイムズスクエアという、１日に何万人が訪れるかわからないくらいの賑わいを見せる有名な場所があります。広告主はできる限り多くの人に広告を見てもらうため、多くの人が見てくれそうな場所に広告を出したいと考えるので、タイムズスクエアのような場所では、広告がたくさんあって競争が激しくなるのです。だから、数限りなくある広告の中で自社が一番目立つように工夫します。

シンガポールも同じように人が多いのですが、「ファインカントリー」であるがゆえに規制が厳しくて、街に看板などの広告を出せる場所が少ない。だから限られた場所でいかに目立たせるかという工夫をするのです。このようにニューヨークとシンガポールはどちらも「工夫したい」という気持ちは同じですが、「なぜ工夫したいか、どうやって工夫すべきか」が違っていると思われます。

そこで「クロスメディア」「お客様価値」「広告表現」という３つの視点からシンガポールとアメリカの広告を見ていきたいと思います。

「クロスメディア」とは、媒体を組み合わせると相乗効果が出る、という意味です。１つだけの媒体よりも、３つ４つの媒体を並行して出すと効果が倍増します。

次に「お客様価値」とは、プロダクト（製品やサービス）の価値だけではなく、お客様がその商品を使ったときに感じる価値のことを指します。最後に「広告表現」とは、お客様へのメッセージのこと。限られた場所のなかで他の広告より目立つためにどう工夫するかということです。

例えばアイスクリームの広告では、広告全面がアイスクリームでした。これはすごいシズル感で食べたくなります。これを「広告表現」といいます。対照的に、もう１つは、笑顔の男の子と女の子のイラストが大きくて、アイスクリームは小さい。これは「食べる楽しさ」を表現しているのですね。お客様が本当に欲しいのはアイスクリーム自体ではなく、食べているときの楽しさでしょう。これは「お客様価値」に焦点を当てた広告だといえます。

シンガポールはすごくキレイな地下鉄が走っているのですが、ここにも広告があります。

日本の地下鉄の窓ガラスに貼ってある広告は真四角なものが多いのですが、少し変わった形のもので、女の子の左右が透明のフィルムになり、手の先だけ上にはみ出しているものがありました。

広告は四角でなければいけないという固定観念にとらわれない、非常にクリエイティブな「広告表現」だと思います。

スペースにクリエイティブさを感じる広告は他にもたくさんありました。例えば、ルイヴィトンとかプラダがある街角にて、人の形をしたオブジェが何体もあって非常に目を引いていました。

次ページ＞＞意外とあなどれない「QRコード」の力

2016年6月2日ビジネスBy yomeronpou

草津ならビジネス温泉？旅行雑誌の元編集長が激推しする宿とグルメ

元『旅行読売』編集長の飯塚玲児さんが、サラリーマン一人でも素泊まりしやすい温泉旅館を教えてくれる『『温泉失格』著者がホンネを明かす～飯塚玲児の“一湯”両断！』のビジネス温泉コーナー。今回は群馬県草津温泉のビジネス温泉宿を紹介しています。オススメの地元グルメも満載、旅行に出かけたくなること間違いなしです！