LINE全盛のいま、メールマガジンは本当にオワコンなのか？

LINEがこれだけ普及した現在も、地道に生き残り続けている「メールマガジン」という存在。無料メルマガ『サラリーマンで年収1000万円を目指せ。』の著者・佐藤しょ〜おんさんは、「メルマガはオワコン」と言う人の捉え方の誤りを指摘した上で、LINEとメルマガの特質の違いについて解説しています。

メルマガかLINEか

連載開始から9年、この間で何が大きく変わったかというとメールマガジンという媒体の持つ訴求力の低下です。私がこのメルマガを書き始めた頃というのは、メールマガジンという媒体がフレッシュで、物珍しさも手伝ってたくさんの人がこの媒体に群がって来ましたし、その結果この媒体が非常に伸びたんですね。

人が集まってくれば、そこには広告というビジネスが生まれますし、そうなるとそこに企業が群がって来るという良い循環が生まれたんです。メールマガジンを購読する人の数もドンドン増えて、それを見て多くの企業や個人がメールマガジンの発行を始めました。そのうちの一人が私なんですけどね。

ところがブームというのは呆気なく萎むモノで、それから2年もしないうちに、読者全体の伸びや、精読率が落ち始めたんです。これは偏に、つまらないメールマガジンがたくさん発行され、多くの人の印象が、

■ メールマガジンってつまらないよね

と悪くなったからなんですね。私は当時25誌から30誌を読んでいましたが、つまらなければ解除、そして新しいメールマガジンを登録するという作業を繰り返していました。で、その多くがつまらないか、途中で配信が止まってしまうものだったんですよね。

あの頃からずっと読んでいるメールマガジンって4誌だけです。ちなみに今は無料のメールマガジンを、自分と家人のものを入れて15誌、有料のメールマガジンを9誌読んでいます。今では入れ替わりもほとんどなくなって、配信頻度とクオリティが安定しているものをずっと読んでいます。そしてこの頃から、

■ 今からメールマガジンをやってもダメだよ

とか、

■ メールマガジンはもうオワコンでしょ

なんて言われるようになって来て、そこにLINE＠が登場すると、

■ これからはLINEで情報を流す時代でしょ

なんて言われるようになったんです。最近の読者さんに書くのですが、このメールマガジンでは、私的には「よろしくない」、「それは違うんじゃないの」という時の強調に■を使い、「そうだよね」、「良い事ですね」という感情を強調する時に●を使っています。

つまり、LINEで情報を流す時代だよね、という風潮に「それって違うんじゃないの」と考えているということです。もちろん、LINEを使うなとか、LINEがダメだと言いたいわけじゃありませんよ。そういう媒体の問題じゃないよと言いたいのです。

だから尊敬される。イチローに学ぶ「真の完璧主義」とは？

ビジネスシーンにおいて、「完璧主者」という言葉は必ずしも褒め言葉とは捉えられません。「よし！」と納得できるまで行動に移せない完璧主義者は、ビジネスの世界では「行動が遅い人」とも言えるからです。今回の無料メルマガ『弁護士谷原誠の【仕事の流儀】』では、そんな「完璧主義者」について、谷原弁護士がメジャーリーガーのイチロー選手や米国Appleのスティーブ・ジョブズを例に上げつつ自論を記しています。

時の流れが重要です

こんにちは。弁護士の谷原誠です。

皆さんは「完璧主義者」と聞いて、どのようなイメージを持ちますか？

ビジネスにおいて、完璧主義者と言われている人は、自分が行う仕事の完遂されたイメージを常に頭の中に持ち、その状態になるまで、細心の注意を払いながら仕事を進めます。そして、出来上がりに妥協せず、納得がいくまで「良し」とはしません。そういった姿勢は、プロとして必要な資質であると思います。

しかし、ビジネスの世界では、完璧主義者は必ずしもプラスの資質と語られるわけではないのも事実です。仕事が完璧に成功する、と確信しない限り始めない、というような場合です。

たいていの仕事は、最初に考えていた計画通りには進みません。事業が想定通りの結果を生むことも、ほぼありません。計画を精緻に組み立てても、予定していなかったことが必ずといって良いほど起こります。

ソフトウェアの分野を例にするとわかりやすいでしょう。WindowsなどのOSやアプリケーション等のソフトウェアは、リリース後、脆弱性などの修正、機能面の更新を日々繰り返します。そして数年程度で「1.0から2.0」といった具合に、根本的なバージョンアップを行います。

ソフトウェアは新しい環境に合わせ、改善したり、機能を追加したりすることを予定してリリースされています。つまり、開発者は「ソフトに完璧はありえない」ということを前提に仕事を行っているといえます。完璧主義のスティーブ・ジョブズが作ったiPhoneも、アップデートしています。

あらゆる仕事は、走り始めるからこそ改善点が見えてくるもの。完璧でなければ行動しないという姿勢では、何もできないことになります。行動を阻むような完璧主義は、やはり間違いと言わざるを得ません。

しかし、完璧主義の考え方が、成功することの妨げになるだけなのかというと、それは違うでしょう。たとえば、メジャーリーグのイチロー選手。彼は、理想とするプレイ、選手像のイメージを持ち、それを追求するため、一つ一つのプレイや日々の鍛錬で妥協を許しません。その姿勢はまさに「完璧主義者」です。

ソフト開発でも、スポーツでも、一流の人や企業が目指すのは「その時の完璧」です。完璧に近づくために最善を尽くしたかどうかは、自分そこがよく知っています。「今、この瞬間」を完璧主義的に行動しなければ、単なる妥協であり、後悔することになります。今すべきことを完璧に行うことの積み重ねが、結果として誰にもまねできない到達になります。

時間軸を変えてみると、「一流」といわれる人物は、ビジネスパーソンとして、技術者として、スポーツ選手として、キャリア全体を通して、ひいては人生を終えるまで完璧を目指しています。

「一生をかけて完璧を目指す人」こそ、尊敬に値する人物だといえるでしょう。

「自分を客観的に見て、やるべきことをやります。それは、どんなときにも変わらないものなのです」（イチロー）

今回は、ここまでです。

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