ほぼ平均寿命82年を3分割してわかった「人生に老後なんてない」

昨年厚生労働省が発表した2017年時点の日本人男性の平均寿命は81.09歳、女性87.26歳とのことです。平均してあるこれだけの年数の人生を日数に直すと、82年と少しでちょうど30,000日になると、メルマガ『8人ばなし』の著者・山崎勝義さん。この30,000日を10,000日で3分割して考えると、新たな人生観が見えてくると山崎さんは言います。それはいったいどのようなものなのでしょうか。

『人生三分の計』のこと

2017年時点で、男性81.09歳、女性87.26歳の平均寿命を誇る日本である。気付けば人生も随分長くなったものである。

とは言え、少しばかり違う尺度でこの数値を見直してみると印象も変わって来る。自分は男性であるから平均から言って82歳まで生きれば、まず上の部である。その82年という歳月を日数に直せば、切り良くちょうど30,000日となる。

人生30,000日。これだと何か短く感じはしないか。その過半数を使い果たした者として打ち明けて言う。人生は短い！

ここで改めて日数と年齢の関係を整理すると、

誕生後
10,000日目＝27歳
20,000日目＝54歳
30,000日目＝82歳

というふうになる。

図らずも人生を10,000日ずつ綺麗に三分割する形となるのである。是非ともここに意義を見出したい。人生三分の計である。

まず、誕生後最初の10,000日は「学習」とする。

小中高は言うまでもなく、この期間にあってはとにかく学ぶ。一般的なコースで大学に進学したとしても卒業後4、5年はある。修士課程なら二つの、博士課程なら一つの学位は取得できる。それ以外の場でも、学習意欲さえあればどこで何をやってもいい。極論をすれば、学習意欲さえあれば何もやらなくてもいいとまで思う。引き籠りやニートの類も自分を社会から切り離して独りで何をか学ぼうとしている、と考えればそれなりの市民権が与えられて然るべきであろう。

次の10,000日は「実践」とする。

最初の10,000日で身に付けたものを基礎として、自らの手で道を切り拓き、具体的な成果を実績として積みながら歩んで行く。仕事の10,000日と言ってもいい。実際、27歳から54歳と言えばまさしく働き盛りである。

最後の10,000日は「育成」とする。

それまでの20,000日の経験を活かして、今まさに最初の10,000日を生きている若者たちを教え導くのである。言ってみれば、社会貢献、恩返しの10,000日である。

上記のことを、はたらきかけの関係性に着目してまとめると、

10,000日までは、誰かが自分を
20,000日までは、自分で自分を
30,000日までは、自分が誰かを

というふうになろうか。

特に今回、強調しておきたいのが最初と最後の10,000日についてである。

ライフ

一生忘れない。ハンディキャップを持って生まれた兄が遺したもの

近年の日本は社会福祉の幅も広がり、ハンディキャップのある子どもたちへの通学支援なども拡充され始めた観もあります。今回の無料メルマガ『いじめから子どもを守ろう！ネットワーク』では、「障害を持つ子どもとともに生きた家族の体験談」として、今から半世紀前、すでに障害児教育に尽力していたある学園の教育内容から学んだ「人生の意義」について記しています。

ありがとう

私には、6才年上の知的障がいを持つ兄がいました。ダウン症という名の知的障がいです。

もう半世紀以上もの昔の話です。昔はまだ、学齢期になっても、障がい児には教育を受ける場がありませんでした。家庭の事情もありましたが、兄は、寄宿制の学園にお世話になっていました。今ならば、福祉も教育も充実していますから、自宅から学校に通えたかもしれません。しかし当時は、家から離れるしか、障がい児に、教育の機会はありませんでした。

本人にしてみたら、それはなんといっても、自宅で家族と一緒にいるのが一番いいでしょう。ですから、寄宿制の学園に行くのが、嫌で嫌でたまらなかったようです。しかし家にいたままでは、テレビを見るだけで、毎日が終わってしまいます。学園で19歳までお世話になったからこそ、多くを学べ、また色々な経験をすることもできたと思います。本人にとっては大変だったでしょうが、結果的には非常にありがたかったことだと思っております。

お世話になった学園の、園長先生ご夫婦は、キリスト教の信仰を持たれた、まことに立派な人格者でした。そして、ご自身もダウン症のお子さんをお持ちでした。お子さんの教育の機会がないことを憂えてでしょうか、私財をなげうたれて学園を始められ、多くの知的障がい児を受け入れていらっしゃいました。子供心にも、立派さが肌で感じられる、見事な信仰者だったと思います。

そこで、園長先生が、子供たちや保護者の皆さんに教えていらっしゃったことで、今でも覚えていることがあります。それは「ありがとう」という言葉を覚えなさい、という教えでした。人は、誰でも他の人のお世話になって生きています。特にあなた方は、おとうさん、おかあさんや、兄弟たち、そして多くの人の、お世話になります。だから「ありがとう」という言葉を覚えて、いつも言うようにしなさい。

兄は40年で、その短く少し悲しい生涯を終えました。最後は、白血病という病を得て、病院で両親に見守られて帰天しました。お世話になった園長先生の教え通りに、「ありがとう」と最後まで言い続けて、息を引き取りました。不自由な肉体に、しかも病を得て、かなり苦しかったようです。しかしその苦しい中でも、看護師の皆さんにお世話になると、ニッコリと笑って「ありがとう」と言い続けたそうです。

不思議なことですが、亡くなる少し前に、何かに驚いたように、まん丸に眼を見開いて、天井の方をキョロキョロと見ていたそうです。心清いままの生涯でしたから、お迎えに来た、天使たちを見ることができたのでしょう。

一生涯の間、一度も声を荒げることもなく、友人に暴力を振るわれても「だめよ」と言うだけで抵抗もせず、なぜか不思議に国会中継を食い入るように見ていた、そんな兄でした。

ライフ

申し込み期限は2月28日。国民年金保険料を安く済ませる裏ワザ

毎回、年金についてのさまざまな情報を紹介している無料メルマガ『年金アドバイザーが教える！楽しく学ぶ公的年金講座』の著者・hirokiさん。今回は、とてもお得に国民年金保険料を納めることができる方法を記しています。

新規や変更申込期限は2月末！国民年金保険料をまとめて支払う前納でお安く納める。更に節税！

ちょっと全体周知としての記事ではありますが、もうすぐ確定申告の期間ですよね。前年に国民年金保険料を納めてる方は全額社会保険料控除としての所得控除が使えますので納める税金がある場合はその分節税として使う事ができます。

なお、今回のように国民年金保険料の前納をされた方も節税になります。例えば国民年金保険料を前年に15万円程納めた方はで所得税が20％、住民税が10％かかる人は、所得税なら15万円×20％＝3万円節税になる。住民税は15万円×10％＝15,000円の節税。今年中に納めた方は来年ですよ＾＾；

さて、平成31年度の国民年金保険料は16,410円となり、平成32年度の国民年金保険料は16,540円とアップアップになりました。その金額についてはどうしてそのようになったのかは第72号の有料メルマガにて説明しましたが、今日は国民年金保険料の前納についてのお話です。

国民年金保険料は先の保険料を一気に支払う「前納」をする事で、本来の国民年金保険料を毎月愚直に納めていくよりも安く納める事が出来ます。特に口座振替の1年前納や2年前納は割引額が大きいので利用できる人は利用するとおトクに納める事が出来ます。

さて、その1年前納や2年前納の申し込み期限は2月28日です（他に6ヶ月前納もある）。なので新規に申し込みたい人や、他の前納に変更したい人は2月末までに申し込む必要があります。平成31年度の国民年金保険料前納額は以下の通りになっています（日本年金機構HPにて確認）。

  • 2年前納→379,640円（普通に納めるよりも15,760円安い）
  • 1年前納→192,790円（普通に納めるよりも4,130円安い）
  • 6ヶ月前納→97,340円（普通に納めるよりも1,120円安い）
  • 1ヶ月前納→16,360円（普通に納めるより毎月50円安い）

● 平成31年度国民年金保険料前納額等（日本年金機構）

例えば、普通に2年分の国民年金保険料を納めると、平成31年度16,410円×12ヶ月＋平成32年度16,540円×12ヶ月＝395,400円納める事になります。これをいっぺんに支払う事で、割引されるわけです。

ライフ

交渉のプロが伝授。相手を気持ちよくさせる、オウム返しの使い方

交渉事や商談をしていて、相手側の専門家が難解な話をし始めて、議論が停滞してしまうことはよくあります。交渉のエキスパートとして何度もそういう場面に接し、しっかり渡り合ってきた『最後の調停官　島田久仁彦の『無敵の交渉・コミュニケーション術』』の著者、島田久仁彦さんが、今回のメルマガで、交渉事や商談をスムーズに進める技や、相手を気持ちよくさせる会話術を授けてくれます。

チームでの交渉や商談で避けたい専門家同士の応酬

交渉や商談に臨む際、通常はチームを組んで行うことが多くなります。そのようなチームでは、私が交渉専門家として担うのが「スピーカー」という役割で、交渉において主に（大体の場合は唯一）話し、全体の議論を組み立てる役目ですが、そのスピーカー以外には、関連する法律の専門家や財務・金融の専門家、そして、話し合う内容を熟知した専門家という「議論を理論やデータでバックアップする」専門家が交渉チームには含まれます。通常は（私が交渉や調停を行う際は）、専門家が発言することはほぼ皆無です。

代わりに、主に話し、議論を組み立てる「スピーカー」である私（交渉官）に対し、法律上のアドバイスを行ったり、財務専門家が、交渉で話し合われている内容が「どのようなfinancial implicationがあるか」を即座に計算して、私に知らせたりするといった、どちらかというと“静かな”しかし“とても重要な”役割を果たしています。

一応、交渉や調停、商談に臨む前に、相手サイドと交渉におけるルールの確認を行うのですが、残念ながらそれが必ずしも徹底されるとは限りません。特に商談であれば、自分の部署に直接的な影響がありそうな内容であれば、自分がスピーカーの役割を担っていない場合でも、どうしても何か言いたくなることがあります。

特に「私がこの問題については、一番よく知っていて、経験もある専門家だ」と自負されている場合は、交渉チームのスピーカーを飛び越して発言される”専門家”が多くいらっしゃいます。私が毎回、交渉テーマや内容に応じて構成するチームの場合、最初にルール確認をするので、基本的にはこの“飛び越し”行為はないのですが、相手サイドでは結構起こります。このような場合、どう対処すればよいでしょうか？

交渉の流れ上、避けたいのは、「こちら側の専門家との専門家間での直接的な応酬」です。お互いに“専門家”という位置付けゆえ、一旦、詳細な中身の議論が白熱すると、交渉全体の流れのバランスが崩れ、交渉結果に悪影響を及ぼすことになります。

役割分担をしている理由は、「流れを止めないこと」であり、そのために、「交渉の場では誰が代表して話すか」をはっきりさせています。ゆえに、仮に相手の専門家が、相手のスピーカーを飛び越して話し出しても、こちらサイドで対応するのは、やはりスピーカーです。私のチームでは、もし、専門家同士の応酬になりそうなら、スピーカーは一旦交渉を止め、“相手のスピーカーに向かって”、「この問題は、では互いの専門家同士で案を練ってもらうことにして、次のトピックに移りましょう」と提案し、交渉のフローを止めない努力が必要になります。

ビジネス

ビジネスにも大敵。男の「シミ」や「クマ」をパッと消すメイク術

毎回、男性向け女性向け問わずさまざまな美容法を紹介してくれる、美容ズカイストあつこさん。今回のメルマガ『美容ズカイストあつこの「魅力を引き出すロジカルマジック！」～徹底図解ユニセックス版～』では、シミやクマに悩む男性にお勧めするアイテムを紹介しています。そしてなんと、その技を実地で習得できるメンズメイクのワークショップの開催も決まったようです。この機会をお見逃しなく！

シミやクマに悩んでいる人にオススメの簡単アイテム

シミやクマがあると、歳を重ねた雰囲気が出てしまいますよね。誰だって若くはつらつとして見られたいもの。

そんな人には大事な仕事を頼みたくなりそうです。

シミやクマにお悩みの方、多いのではないでしょうか？でも、あるアイテムを使うだけでパッと消えるんです！使うアイテムは「コンシーラー」！実際にわたしも目元のシミを消してみました。

シミが消えたことで、肌が明るくなったのがおわかりいただけるでしょうか？年齢も若く見られそうです。また、眉毛を少し整えるだけで、目力がアップし、頼りがいのある男性の顔つきにチェンジすることができます。

ビフォーでは、優しげな印象のみですが、アフターでは、優しげかつ頼りがいのある、印象を受けます。目力もアップして、キリッとした感じが出ていますね。

【緊急イベント告知】

あつこさんによる「メンズメイク初めの一歩」ワークショップの詳細が決定いたしました。

美容ズカイストあつこ「メンズメイク初めの一歩」ワークショップ

2019年3月5日（火）

開場: 18:30（開演: 19:00）〜終演: 21:00

会場: 株式会社まぐまぐ8階セミナールーム
東京都品川区西五反田3-12-14

● チケットのご購入はこちらからお願いします。

※限定20名の少人数ワークショップです、ご応募が定員に達し次第、締め切りとなります。お申込み確定後のキャンセルは承っておりませんのでご了承ください。

※万が一、当日急に参加できなくなってしまった方には、解説資料と教材（メイク道具）を後日お届けいたします。

レッスン内容

  • シミ、目のクマを隠すカンタンテクニック
  • 10秒で眉毛がキリッとするテクニック

当日は、あつこさんがテーブルを回りながら、丁寧にコツを伝えていく予定となっています。

● イベント詳細・お申し込みはこちら

ライフ

NY在住猫好きの医師が断言。「純水は体に悪い」に明確な根拠なし

NY在住の医学博士・しんコロさんが発行するメルマガ『しんコロメールマガジン「しゃべるねこを飼う男」』では、メルマガ読者からの質問を随時募集しています。今回はネットの記事を読み不安になった方からの「猫の飲み水」についての質問が寄せられ、元になった記事への反論とともに明確に回答しています。

純水は体に悪いのか？

Q. 先日、純水は体に悪いのか？ということが職場で話題になり、ちょっと調べたところ、さまざまな説はあったのですが、そのなかでこんなサイトがありました。

● 純水は「体を壊す水」、続けて飲むと、体調を壊す【藤田紘一郎先生の水で健やかVOL.25】

一応、医師である先生の見解です。この方は寄生虫関連の本で有名になった先生のようですが。最後に結論として、純水・蒸留水は生のまま飲まない。さゆなどもNGと書かれています。

まぁ人間のことならあまり気にしないのですが、問題は猫の飲み水です。私は今は浄水器（高機能タイプではなく標準タイプ）の水をさらに一度沸騰させて猫に使っているのですが、以前から、もしかしたら沸騰させることはかえってよくないのだろうか？とは思っていました。

しんコロさんは、たしかご実家の水道を全部浄水にされたりしてた気がしますが、猫の飲み水はどのようなものがよいと思われますか？（ミネラルウォーターが猫によくないのは知っています）よろしくお願いいたします。

しんコロさんの回答

藤田紘一郎先生は「アレルギーは寄生虫感染がなくなったのが原因」と説を唱えて、自身の体内でサナダムシを飼っているという方ですね。さて、記事を読ませていただいたので、記事に対する僕なりの見解を示したいと思います。

まず「純水を生のまま飲むと、体が保持している大事なミネラルを溶け出させてしまう危険性があるのです」という主張には根拠がありません。確かに純水はミネラル等を溶かしますが、それはミネラルを体外に排出させるということと同じ意味ではありません。

むしろ酸化防止剤のEDTAの方がカルシウムを体外に排出させてしまう作用があるので、心配すべきかと思います。そもそも、食べ物から吸収するミネラルの量の方が、飲料水から吸収する量よりもはるかに多いので、ちゃんと食事をしていればミネラル不足になることはありません。

例えば、マグネシウムの含有量で「煮干しとエビアン」を比較してみましょう。中サイズの煮干し1尾を300mgとして、マグネシウム含有量は8％くらいですから24mg含まれることになります。このマグネシウム量は、エビアンを1L飲むと摂取できるマグネシウム量とほぼ量です。マグネシウムの1日あたりの推奨量は300～400mgですから、エビアンだけでマグネシウムを摂取しようとしたら10リットル以上飲まないといけません。

ライフ

現役アナが解説。珍しい経験をしても面白く話せないのはなぜか？

経験したことを話すときに、楽しく興味を引く話し方ができる人と、「ふーん」という感想しか持てないような話し方をする人がいます。メルマガ『話し方を磨く刺激的なひと言』の著者で、現役アナウンサーの熊谷章洋さんは、話し上手な人とそうでない人の違いは、話している最中の頭の使い方ではなく、経験した正にそのときに、そのネタをどのように保存するかに違いがあると解説。経験したことを上手に伝えるコツを教えてくれます。

経験を話ネタにするコツ

「使う言葉の主観性、客観性を意識するだけで、簡単に話を構成する方法」その方程式は、

　1. 主観による大結論＝「感動」を表明する

　2. 客観的な説明をする

　　2-1.「ひとことまとめ」で簡潔に言い表す

　　2-2.客観性の度合いの高いほうから順番に説明していく

　　2-3.徐々に主観性の度合いを高めていく

　3. 主観論を語る（←いまココ）

　4. 1の大結論＋αで念押し

この論法を、自分（私）なりの「導入の言葉」に置き換えると、

　1. 「いやー！（〇〇でしたよ！）」

　　2-1.「要するに、（××だったんですけどね）」

　　2-2.「Aという人（物、こと）が…どうした（どうだった）。」

　　2-3.「それがまるで…」

そして、主観論として、

　3. 「それで（そこで、その時）思った（感じた、考えた）のは…」

　　 「ポイントは…」

　　 「重要なのは」

　　 「大事だなと思ったのは」

このような、ものごとの核心へと導く言葉を前に置くことで、私の考え、感想、その「切り口」「視点」が自然な流れで言えるようになります。これが「持論」です。

逆に言うと、こう思った、重要なのは、というような主観論が無い話は、持論にはならない、とも言えるでしょう。この「持論」はいつ、どの段階で生まれるのか？それは、そのものごとを見聞きしている、まさにその時。

世の中の全ての事象とまではいいませんが、せめて自分の興味の守備範囲にかかることがらについては、それを体験している段階で、「自分が思うに、この話のポイントは…」と考える習慣を持ち、そうして形成された考えを、持論という形で記憶に蓄積していくのです。

ライフ

どう褒める？いつ褒める？キーワードで覚える褒め方、6つのコツ

子どものやる気を引き出すには、親からの褒め言葉が大切。でも、それがなかなか上手にできないのが親御さんの悩みですよね。メルマガ『子どもを伸ばす　親力アップの家庭教育』の著者で家庭教育のプロ、柳川由紀さんがいつ、どんな風に褒めたらいいのか、キーワードで覚えやすく6つのポイントを教えてくれます。さらに、褒めるポイントが見つからないときの褒め方の秘策までアドバイスを送っています。

褒めるときの6つのポイント

ポイントは、キーワードで覚えましょう。柳川考案のキーワードですが、是非お使い下さい。「かたいぐのすし：固い具の寿司」です。

か：「過程を褒める」

子どもが何かをやってきたその過程、プロセスを褒めす。

た：「タイムラグを持つ」

一度褒めた後、暫くしてもう一度褒めます。例えば、その場で褒めて、寝る前にもう一度褒める、などです。

い：「いない人」

第三者が褒めていたよ、と間接的に褒めることです。

ぐ：「具体的に」

良かったね、と言うよりも、何が良かったか、どうして良かったかなど具体的に褒めます。

す：「スキンシップ」

褒めるときには、頭をなでる、握手する、肩に触れるなどスキンシップを付け足しましょう。スキンシップを図ると、脳内に幸せホルモン（オキシトシン）が増え、満足感が生まれ、やる気に繋がります。

し：「質問形式」

どうしてそんなに上手に描けるの？どうしたらそんな凄いサーブを打てるの？など質問形式で褒めましょう。

家庭教育アドバイス…「褒めるポイントがない！」

褒めようと思っても、残念ながら褒めるポイントがない、見つけられないと言う方もいます。そういう場合は、「未来のこと」を褒めましょう。

今の状態を無理に褒めるのではなく、子どもに「期待」を込めて褒めましょう。例えば、運動が苦手な子どもには「あなたはきっと運動を苦手じゃなくなると思う！」などです。

ピグマリオン効果と言って、「期待値がその後の子どもの成長を決定づける大きな要因の一つ」になるのです。褒めるところを見つけられるのが一番良いですが、「ついついマイナス面に目がいく」という方は、この未来に期待を込めて褒める、という方法をお勧めします。

（ピグマリオンは、ギリシャ神話の登場人物ですが、自分の作った彫刻に恋をしたピグマリオンが、神に祈りを捧げて彫刻を人間にしてもらい、幸せに暮らしたという神話に由来しています）

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ライフ

晩婚夫婦が介護と子育てを同時にこなすため今すぐ始めるべきこと

晩婚化時代における出産のリスクとして真っ先に挙げられるのが「高年齢出産」ですが、事は医学的な問題ばかりではありません。今回の無料メルマガ『システマティックな「ま、いっか」家事術』では著者の真井花さんが、晩婚夫婦が子どもを授かった際にのしかかってくる介護面でのリスクについて解説し、政治・行政によるサポートと同時に「個人の備え」の必要性を提唱しています。

遅れてくるモノ

さて、本日はリスクのお話。

日本では、晩婚化と少子化がイッショに進行しています。ま、斯く言う私も十分すぎるくらい晩婚でしたから(￣∇￣)

晩婚の結果、既に生殖適齢期を過ぎていて…あ、ちなみに最近になって卵子だけでなく精子も老化することが解ってきましたね。晩婚化で生殖適齢期を過ぎるのは、女性だけじゃなく（多少タイムラグはあるとしても）男性もなんですね。

閑話休題。晩婚化の結果として、少子化が進んだともいえるわけです。なので、遅くに結婚する場合、「子供は出来ないかもしれない」ということを、双方ともなんとなく理解しているでしょう。

ところが、思いもかけず（？）晩婚の夫婦に子供が授かった場合未来はかなり難しいものになってしまうのです。

たとえば、40くらいで結婚したとき、親が65くらいだったとしましょう。仮に5年後に子供が生まれ、その後子供が小学校に入ったとき

  • 自分は51歳
  • 子供は6歳（小学校1年）
  • 親は76歳

です。これをもう10年先を見てみると

  • 自分は61歳
  • 子供は16歳（高校1年）
  • 親は86歳

です。……なんとなく、呼吸が浅くなってしまう気がしませんか。

これは最近になって言われ始めたことですが、晩婚の最大のリスクは子供が出来ないことではなく、子供が出来た結果

  • 子育てと介護の期間が重なってしまう

ということです。このふたつが人生でほぼ同時に起こる場合の大変さは、筆舌に尽くしがたいものがあります。経済的にも体力的にも時間的にも負担が大きいからです。

言うまでもないことですが、子育てにも介護にも

  • 非常に近い場所で
  • 毎日
  • 世話をする

必要があるわけです。子育てを1人だけでこなすのは

  • ワンオペ育児

と名付けられ、その不可能ぶりが広く知られています。

が、介護だって同じです。しかも先が見えず、相手は大人でチカラが強い。認知症になっていたりすると、チカラ加減が解らなくなっていたりするため、男性被介護者から非常に強い力で叩かれたり蹴られたりして、介護者側がケガをすることもあるんです。

しかも、介護のために離職せざるをえなくなると、介護者側の経済状態も一気に悪化してしまいかねません。その意味で、育児では生じないような負担が介護ではかかってしまうんです。

ちなみに、この先はもっと…厳しくなるワケです。もう10年先になると

  • 自分は71歳
  • 子供は26歳
  • 親は96歳

です。うーん、そろそろ自分が介護される側になりそうですよね。しかも、子供は社会に出て仕事が面白くなってきたところでしょう（ま、20年後の仕事状況が今と同じとは到底思えませんが）。その子供の双肩に、介護がのしかかり、子供自身の結婚や子育てを圧迫しかねないわけです。

これは、子供が増えることは国全体のためにもいいことですから、晩婚夫婦が子供を望むのはまったく問題がなく、むしろ喜ばしいことです。ですから、子育てと介護の時期がカブってしまうことのリスクは社会的な問題として捉え、政治や行政によって解決されるべき問題だろうと思っています。ですが、個人で備えられることももちろんあるのです。

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スーパー不振の中、「成城石井」が絶好調であり続ける納得の理由

大型スーパーの不振が叫ばれて久しい昨今ですが、そんな逆風を跳ね返しているのが、現在ローソン傘下のスーパー「成城石井」です。その高級感のある品揃えと、駅ビル・駅ナカにある便利さが評判の同店は、いかにして世田谷・成城学園前から全国へと展開していったのでしょうか。フリー・エディター＆ライターでビジネス分野のジャーナリストとして活躍中の長浜淳之介さんが、現地に直接足を運んで取材を重ね、その人気の秘密について詳しく紹介しています。

プロフィール：長浜淳之介（ながはま・じゅんのすけ）
兵庫県出身。同志社大学法学部卒業。業界紙記者、ビジネス雑誌編集者を経て、角川春樹事務所編集者より1997年にフリーとなる。ビジネス、IT、飲食、流通、歴史、街歩き、サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。共著に『図解ICタグビジネスのすべて』（日本能率協会マネジメントセンター）、『バカ売れ法則大全』（SBクリエイティブ、行列研究所名儀）など。

成城石井は「高級スーパーではない、高品質なスーパーです」

成城石井（本社・横浜市西区、原昭彦社長）は1927年創業の老舗食品スーパーながら、商品のSNSでの人気は流通業界トップクラス。おしゃれで、おいしくて、幸せになれる商品が揃った店というイメージが浸透して、常に話題を提供している。伝統があって、かつ新しいという稀有な企業文化を有している。

現在、同社はローソン傘下にあるが、ローソンの2019年2月期第3四半期決算によれば、営業総収入630億6,000万円（前年同期比6.0%増）、セグメント利益は48億5,000万円（同7.5%増）となっており、スーパー不振と言われる状況下、逆風を跳ね返し客足は好調だ。

今の消費者は価格に敏感、1円の値上げにも目を光らせているように見える。ところが成城石井の商品は、全般に決して安くはないにもかかわらず、買うに値する価値があると消費者に強く支持されている。店舗数は首都圏を中心に近畿、中部、仙台にも広がり、166店を数える。

「弊社は世田谷区の成城学園前という、大学の先生や映画関係者、会社の経営者、経済人が集まる上質な住宅街で、果物などを売る食料品店として発祥しています。一昨年、90周年を祝いました。土地柄、目も舌も肥えた、ちょっとやそっとのことでは納得していだだけないお客様のニーズにお応えしてきたので、今日のような独特の品揃えにつながったのです」

と、成城石井の強さの背景を語るのは、成城石井執行役員コーポレートコミュニケーション室・五十嵐隆室長。

確かに、成城の土地柄を抜きにして、同社の高品質の品揃えはあり得なかっただろう。もう1つの理由としては、76年にスーパー化されて以来、小田急沿線の地場スーパーである小田急OXとの競合を回避しなければならなかった。そうした事情で鍛えられ、独自性のある商品を開拓して、成城石井なら間違いないと考える良質な太い顧客を獲得してきたのだ。

五十嵐氏によれば、「品質の確かなものをお求めやすい価格で販売しているので、高品質なスーパーです。よく間違えられますが、高級スーパーではないです」と断言する。

たとえば、ワインは直輸入を行っており、同じ銘柄が他のスーパーや酒屋より、安いケースもしばしばある。今後、日本とEUとの間で締結されたEPA（経済連携協定）によって、益々ヨーロッパからの輸入品を安く売ることが可能になる。成城石井に追い風が吹いている。

トレンドに先立って商品開発するのも得意である。

先般SNSで話題になった東南アジア、マレーシアのスイーツ「モーモーチャーチャー」は、成城石井でなければまず売っていない商品だ。2015年3月に発売して以来、月に3万個を売り上げるという、ヒットとなった。変った語感の商品名だが、「ごちゃ混ぜ」を意味するらしい。

商品は2層になっており、ココナッツブラマンジェの上に、サツマイモの甘露煮、ヒヨコ豆、赤エンドウ豆のかのこ、羽二重餅が乗っており、混ぜ合わせて食べる。ヨーグルトのようななめらかなとろみがあり、ミルクのように甘くてしょっぱいユニークな食感がある。

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