ビールなのに「インドの青鬼」。 売れるネーミングの極意とは?

「うちの会社はマイナーだから大手のようには売れない」などとため息をついている方、諦めが早すぎるかもしれません。無料メルマガ『繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座』の著者で繁盛戦略コンサルタントの佐藤きよあきさんは、ネーミングの意外性で消費者やメディアの注目を集められれば企業規模の大小に関係なくモノは売れ、さらに商品がもたらす「家族の幸せ」をアピールすればより効果的、と説いています。

「何、それ!?」ネーミングで、注目を集めろ!

「ボルガライス(洋食)」
「ゴリラの鼻くそ(菓子)」
「モヒカン娘(日本酒)」
「イギリスフレンチトースト(パン)」
「インドの青鬼(ビール)」

それ!?驚くような商品名ばかりです。この名前を見たお客さまは、どんな商品なのかがまったく想像できないため、「失敗ネーミング」だと感じるかもしれません。

しかし、お客さまの好奇心は旺盛。気になって仕方のない状況に追い込まれます。どんな商品なのか非常に知りたくなります

また、メジャーなメーカーの商品ではないので、できることなら手に入れておかないと、次の機会はないかもしれないと感じるのです。つまり、購買意欲へと変わっているのです。

それだけではありません。「それ!?メディアの大好物。取材対象として、選ばれやすくなります。メディアに取り上げられると後は想像を遥かに超える反響で、忙しい日々が続くようになります。

ネーミングとは、それほど重要なものなのです。

自社商品がないという場合は、「それ!?キャッチフレーズを作ってみてください。敢えて、「何のこと?」「どういう意味?」というフレーズを作るのです。

すると、お客さまが考え始めます。この時点で、すでに「何、それ!?」のマジックに掛かっています。

「風邪のひきはじめ」で出社した人を職場で見たことがある、93%

寒さもいよいよ本番! インフルエンザやウイルス性のかぜの流行が気になる季節になりました。近年では2014年にデング熱、2015年にはジカ熱が世界各国で流行し、そして2016年9月には麻疹(はしか)の国内感染が発覚するなど、年々ウイルス・菌に対する意識も大幅に上がってきているといえるでしょう。

なかでも、多くの人が一箇所に集まる職場においては、ただの「かぜ」であっても自分だけの問題ではなく、他人に感染させないように早めの対策が望まれます。そのため、予防方法を把握しておくことはもちろん、一度症状が出てしまったらどう抑えるかを知っておく必要があるのではないでしょうか。

そこで今回トレンド総研では、2016年6月23日~27日の期間において、20~40代のビジネスパーソン500名を対象に、「ビジネスシーンでの冬のかぜ」についてアンケート調査を実施。このたび、そのアンケート結果が発表されました。

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はじめに、「かぜのひきはじめ」の状態で出社したことがあるか聞いてみたところ、97%もの人が「はい」と回答。「かぜのひきはじめ程度で休めないので出社」(29歳・女性)、「熱や頭痛があったが、他に代われる人がいないので出勤」(38歳・男性)など、忙しいビジネスパーソンならではの事情がうかがえる結果になりました。その一方で、『かぜのひきはじめ』の状態で出社している人を職場で見たことがあるという人も93%にのぼった。

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オフィスでは、お互いにかぜをうつすリスクを背負っているといえるでしょう。実際に、「会社でかぜをうつされた」という人は71%にも上ります。

そんな、かぜでも出社している同僚に対し、「隣で咳をされると、うつるんじゃないかと心配になるし、マスクするのも悪いし、とにかく気を使う」(36歳・女性)、「無理してこなくてもいいのにと思う」(31歳・男性)などシビアな意見が集まりました。
これらの意見にもある通り、職場で白い目で見られないためにも、「ひきはじめのかぜ」こそ注意して早めに治す必要があるといえるでしょう。

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次に、かぜのひきはじめの状態のうち、「つらいと思う症状」について聞いてみた結果、1位は「のどの痛み」(77%)、2位が「せき」(51%)、そして3位に「頭痛」(42%)が続きました。

頭痛や鼻水、発熱など様々な「かぜのひきはじめ」の症状の中でも、会議、プレゼン、電話連絡など多方面に影響が出る「のどの症状」が上位に目立ち、仕事への影響が予想されます。
実際、「のどの症状」経験者からは、「面接の進行をしなければいけなかったが、声を出すのが大変だった」(29歳・女性)、「電話対応するのにのどが痛くて声が思うように出なかった」(45歳・女性)など「声が出ない」ことに対する悩みの声が挙げられました。
「のどの痛み」「せき」などの症状があるとビジネスシーンで発揮できる力が「5割以上減」と回答したビジネスパーソンは53%にも上りました。ここからも「のどのかぜ」に対する早急な対処が必要だといえるでしょう。

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そんな「のどのかぜ」を「今年も警戒している」というビジネスパーソンは75%。やはりビジネスマナーとしても高い関心があるようです。しかしその一方、具体的な対策を行っている人となると、その割合は55%まで下がります。

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具体的な対策にまでは後手に回りがちな「のどのかぜ」。そんなのどのかぜの「ひきはじめ」対策を聞きました。その結果、1位に「早めに薬を飲む」(65%)、2位に「マスクをする」(60%)、3位に「うがいをする」(58%)が続きました。

一方で1位の「薬を飲む」に対しては、「薬を飲むと眠くなるので、仕事のときはドリンク剤を飲み、これ以上悪化しないよう注意している」(45歳・女性)など、「眠気」に対する不安の声も。ベストなビジネスパーソンの「のどのかぜ」対策は、こうした「眠気の不安」に対応できる薬などを活用し、しっかりと治すことだと言えるでしょう。

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【書評】オレ流・落合を完全サポート。森繁和に学ぶ二番手の品格

「名選手は名監督にあらず」というプロ野球界の常識を覆し、中日ドラゴンズ監督に就任するやいきなりリーグ優勝を果たした落合博満氏。そんな落合氏をナンバー2として支え続けたのが、今季から同球団の監督を務める森繁和氏です。無料メルマガ『ビジネス発想源』ではそんな森氏が「ナンバー2の持つべき意識」を綴った一冊が紹介されています。

トップとナンバー2

最近読んだ本の内容からの話。

1988年まで西武ライオンズの投手として活躍した森繁和氏は、翌年からライオンズ、その後大島康徳監督時代の日本ハム、森祇晶監督時代の横浜ベイスターズで15年間ずっと投手コーチを務めた。中日ドラゴンズの監督に就任する落合博満氏から直接オファーを受け、森繁和氏は2004年から中日ドラゴンズの投手コーチとなった。

落合監督が就任した当初、その采配に対して「オレ流だ」「前代未聞だ」とマスコミは報道し世間を騒がせたが、落合監督の采配は勝利への理論に裏打ちされた考え抜かれた戦略だった。例えば、プロの世界ではキャンプ中はなぜか4勤1休みが常識だったのにそれを覆して6勤1休を導入したことも、シーズン中はそれが基本のリズムだからそれに合わせないのはおかしい、という理由だった。

そして、森コーチが1年目に驚いたことは、落合監督がやりくりや試合中の投手交代なども全て投手コーチに任せてくれた上に、投手に直接、何も文句を言わないことだった。逆に、投手にフォローはたくさんしてくれて、ピンチの時にもマウンドに行って投手に的確に状況を説明して、気を楽にする。

落合監督がマウンドに行くのは、だいたい全く変えるつもりのない時であり、「大丈夫、逆転されても責任はオレにあるから」という気持ちを伝えて安心させるのだ、そしてマスコミに「投手交代の失敗では」と問われても、絶対に継投ミスなどのマイナスのことを口にしなかった。おかげで森コーチも投手も、失敗を恐れず思い切ったことのできる空気になった。

チャップリンを3分で落とした、淀川長治さんの非凡な特殊能力

 「サヨナラ、サヨナラ、サヨナラ」という独特のフレーズでお茶の間の人気を博した映画解説者の淀川長治さんですが、氏の凄さはただ多くの映画を観ているだけ、知識があるだけ、というありきたりなところにはありませんでした。無料メルマガ『1日1粒!「幸せのタネ」』では、そんな淀長さんがチャップリンをもとりこにした「特殊能力」が紹介されています。

サヨナラ、サヨナラ、サヨナラ

かつて日曜洋画劇場の解説者として絶大な人気と信頼を集めていた淀川長治さん。番組の終わりの「サヨナラ、サヨナラ、サヨナラ」は今でも覚えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか。

淀川さんは、その89年の生涯で3万3,000本以上の映画を見たと言われていますが、ご本人曰く、どんな映画も最初から最後まで全部覚えている、とのことでした。

映像記憶の能力がとんでもないレベルだったのかもしれません。これはあながち嘘じゃないだろうと思うのは、淀川さんの文章を読むと、あらためてその映画を見ながら書いているというよりも、頭の中でその映画を再生しながら「このシーンでは、誰がこうして、こういうものが後ろから迫っていて、で、だれがこんな表情をしていて」と書いていると思えるものばかりだからです。

生あくびは警告サイン? 眠くないのに出る「あくび」に要注意

眠い時や退屈したときに出る「あくび」。

疲れたり空気が悪くなったりすると出る生理現象ですが、病気の警告サインでもあります。

とくに、眠気がないのに出る「生あくび」には要注意です。

あくびはどうして出るのか、またカラダにとってどのような意味があるのでしょうか。ご一緒に見ていきましょう。

あくびはどうして出るのか

「あくび(欠伸)」は、疲れているときなど、カラダやココロが休息を求めて出る生理現象です。

脳の働きが鈍くなって酸欠状態のようになると、反射的に「あくび」がでます。

大きく空気を吸い込むことで、新しい酸素を脳に送り、低下している脳の働きを活性化してくれます。また、あくびで大きく口を開くと、あごの筋肉が刺激され、脳に刺激が与えられることも判ってきました。

このように、あくびは脳の働きが鈍くなったり、身体の休息が必要な時に起こる「防衛反応」なのです。

あくびのリラックス効果

新鮮な空気を深く吸い、酸素を補給した血液を脳に送り込み、脳を活発に活動させるあくび。じつは副交感神経を優位にする働きもあります。

別名「リラックス神経」とも呼ばれる副交感神経は、脈を安定させたり血圧を下げたりして、身体を休息モードに導きます。

またあくびと一緒に涙が出て、眼の疲れを取ったり目ヤニや老廃物を流してくれます。ひいては、ドライアイの予防にもつながるとも言われています。

危険の警告サイン?「生あくび」

勉強や仕事のさいに、周囲は集中しているのに独りあくびをして、ひんしゅくを買ってしまう場合があります。

眠気がないのに起こるあくびで、「生あくび」と呼ばれます。

緊張やストレス、睡眠障害などで身体や脳が相当に疲れている時に生じます。

また、脳梗塞、脳腫瘍、狭心症、更年期障害、低酸素血症といった病気の症状として生じる事があります。さらに片頭痛や乗り物酔いの前兆として「生あくび」が出ることもあります。

普通のあくびは、交感神経が優位な、夢中になっている時や何かに一生懸命取り組んでいる時には出ないものです。むしろ、副交感神経が優位な、疲れたり眠かったりするときに出ます。

これに対して、生あくびは緊張していたり具合が悪い時に出るあくびです。

いわば、病気などの危険が身体で起こっていることへの警告サインということができます。

生あくびと病気の関連

たとえば睡眠障害の場合、自分では眠っているつもりでも、無呼吸症候群が発症して身体が休めていなかったりすると、生あくびがでます。

この場合、昼間に連続して生あくびがでますから、もし思いあたるならば、専門の呼吸器科や内科を受診するようにしましょう。

一方、脳梗塞の場合は脳へ血液や酸素がいかなくて血管が詰まってしまっているので、生あくびといっしょに頭痛やめまい、吐き気などが起こることが特徴です。

とくに、1日に何回も出るようなら要注意です。

すぐに神経内科などに受診しましょう。脳卒中科という診療科も最近では開設されているそうです。

つまり、あくびは良い?悪い?

これまで見てきたように、あくびには身体にとって良い場合と悪い場合との両面があります。

普通のあくびは防衛反応としての生理現象として、疲れたり空気が悪くなっていることを気づかせてくれます。

あくびをすることで新鮮な空気を脳に送り込み、脳の働きを活性化したり副交感神経を優位にして身体を休息モードしてくれたり、ドライアイ予防までしてくれる良い場合があります。

一方の生あくびは、極端に疲れていたり、緊張やストレスにさらされていたり、睡眠障害や脳梗塞などのさまざまな病気のサインだったりと、身体に良くないことが起こっていることの警告サインのようなものです。

どちらにしても、あくびだからと軽く見ないで、良い場合でも悪い場合でも、もっとあくびの出すサインに耳やココロを傾けてみることが大切なのではないでしょうか。

 

執筆:山本 恵一(メンタルヘルスライター)
医療監修:株式会社とらうべ
 

<執筆者プロフィール>
山本 恵一(やまもと・よしかず)
メンタルヘルスライター。立教大学大学院卒、元東京国際大学心理学教授。保健・衛生コンサルタントや妊娠・育児コンサルタント、企業・医療機関向けヘルスケアサービスなどを提供する株式会社とらうべ副社長

 

<監修者プロフィール>
株式会社 とらうべ
医師・助産師・保健師・看護師・管理栄養士・心理学者・精神保健福祉士など専門家により、医療・健康に関連する情報について、信頼性の確認・検証サービスを提供

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【東銀座】ラーメン官僚が「救いの神」と呼ぶ、銀座の長浜ラーメン【やまちゃん銀座店】

日本全国に数多あるラーメンの中でもとっておきの一品を食べ歩きながら紹介する、ラーメン官僚かずあっきぃこと田中一明さん。豪華執筆陣による興味深い記事を1本から購入できて読める、まぐまぐの新サービス「mine」で無料公開中の、田中さんの記事から本日ご紹介するのは、東京・東銀座にある「やまちゃん銀座店」の長浜ラーメン。今まで12,000杯のラーメンを食べ歩いたラーメン官僚が「今後もお世話になる」と宣言する、本場に極めて近いという豚骨スープのお味とは?

オススメ!【ラーメン官僚かずあっきぃの麺遊記】やまちゃん銀座店

やまちゃん銀座店@東銀座にて、長浜ラーメン(麺ハリガネ)。

銀座における私の定点観測店のひとつ。

極めて営業時間が長いにもかかわらず、いかなるタイミングでも安定感のある長浜ラーメンが食べられる。

ということで、ラーメン難民に陥ったときの「救いの神」としての役割を果たしているのだ。

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今回は締めの1杯だったので、軽めにデフォルトの「長浜ラーメン」を注文。

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スープの粘度は、銀座エリアにおける同系他店と比較してもやや低めの部類に属する。

サラリとしたシャバ系に近いタイプであるにもかかわらず、軸足がブレない豊かなコクを持ち合わせたスープは、実は本場の味に極めて近い。

店舗の外観からは、そこまでレベルが高いラーメンを出す店のようにはみえないのだが、九州におけるハイレベルな豚骨ラーメンを出す店も、同じような傾向あり。

外観に惑わされず暖簾を潜り、ラーメンを啜ってみたら「レベルが高くて驚き!」というタイプだ。

幸運なことに、たまたまお客さんがあまりいらっしゃらなかったので、店主さんと少し話をしてから帰路に就いた。相変わらずの高位安定の味。

同店には、今後ともお世話になると思う。

自身が食べて美味かったラーメンのみUPする、田中一明さんの記事をチェックしたい方はこちらでフォロー

DATA

やまちゃん銀座店

営業時間 月~土 11:00~翌4:00 (ランチタイム11:00~15:00) 祝 11:00~23:00 (ランチタイム11:00~15:00)
住所 東京都中央区銀座3-11-10
定休日 当面日曜休業

 

【クイズ】解けたら達成感。米国小4レベルの問題に挑戦しよう

アメリカの小学生・シャーロットちゃんが英語問題を出題する人気シリーズ。現在小学4年生の問題を出題中です。シャーロットちゃんがくれるヒントを参考に、がんばって解いてみましょう。

出題は「アメリカ独立宣言の調印が行われた都市について」や、マザーグース、細胞の構造、図形の問題などです。アメリカの小学生が学校で習っている問題、君はいくつ解けるかな?レッツ・チャレンジ!

クイズが表示されない方はこちらから>>

 

いかがだったでしょうか? このシリーズまだまだ続きますので、乞うご期待!
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小学4年生問題の復習はこちら

第1回【クイズ】いよいよ4年生へ。米国小学生のテストで脳トレしよう

小学3年生問題の復習はこちら

第1回 難易度高め。米国小学3年のテスト問題で読解力を身につけよう!
第2回 英語力と知識を総動員。米国小学3年のテスト問題で頭を鍛えよう!
第3回 【頭の体操】米国小学3年生のテスト問題で脳を活性化しよう!
第4回 【脳トレ】米国小学3年生のテスト問題で頭をリフレッシュ!
第5回 【解けたら快感】米国小学3年生の選択式テスト問題にチャレンジ
第6回 【クイズ】米国小学3年の国数社理テスト、英語で解けるかな?
第7回 【クイズ】けっこう難しい…。米国小3レベルのテスト問題に挑戦!

このシリーズの問題一覧はこちらから

年金はもう減らされている。物価下落を理由に4月から支給額を減額

年金額が物価変動率に合わせて上下することをご存知でしょうか。しかも、65歳以上の勤労者の年金額がさらに減額になる可能性があるというから驚きです。今回の無料メルマガ『年金アドバイザーが教える!楽しく学ぶ公的年金講座』では、著者で年金アドバイザーのhirokiさんが、いつものように事例を挙げながら、その仕組についてわかりやすく解説しています。

平成29年度年金額「減額」とは別に、65歳以上の勤労者の年金額が更に減額になる場合が出てくる

年金アドバイザーのhirokiです! この間の厚生労働省発表で、前年の物価が0.1%下がり、賃金(名目手取り賃金変動率)は1.1%下がりました。これにより、平成29年度年金額は物価変動率に合わせて0.1%下がる事になりました。

平成29年度年金額が0.1%減額!一体何が起こったのか?(参考メルマガ記事)

さてそんな中、65歳以上の勤労者の今受給している老齢厚生年金(報酬比例部分)も、今回の物価変動率による減額と合わせて更に減額になる場合も出てきました。65歳以上で厚生年金に加入しているとか、70歳以上で厚生年金には加入してないが、厚生年金の適用事業所で厚生年金に加入できるくらいの働き方をしている人が関係してきます。「給与月額」と「直近一年間の賞与額の合計を12で割った額」と「老齢厚生年金月額」の合計が、47万円を超えると年金がカットされる在職老齢年金が適用されます。

ちなみに、給与(標準報酬月額)と直近一年間の賞与額(標準賞与額)の合計を12で割った額の合計を総報酬月額相当額と言います。

標準報酬月額表等(日本年金機構)
標準報酬月額とか標準賞与額って何?(参考メルマガ記事)

だから47万円以内に抑えて働けば年金がカットされる事は無かったんですが、平成29年度からはこの47万円が46万円に下がるから今までの働き方だと今受け取っている年金額がカットされるようになる、またはより一層下がる場合が出てくるってわけです。この47万円とか46万円を支給停止調整額と言います。

トランプが「口撃」開始。現実味を増してきたEU崩壊のシナリオ

EUトゥスク大統領のトランプ新政権に対する発言が波紋を呼んでいます。トランプ氏がEUに批判的な姿勢を示しているとはいえ、なぜトゥスク大統領はここまでアメリカの動きを警戒しているのでしょうか。無料メルマガ『ロシア政治経済ジャーナル』の著者で世界情勢に詳しい北野幸伯さんは、そもそもアメリカの一極体制を潰したのはEUであり、トランプ大統領はEUの崩壊を心底願っているとの見方を記しています。

トランプは、EU崩壊を願う?

就任早々、いろいろと騒ぎを起こしているトランプさん。彼について、EUのトゥスク大統領は、こんな衝撃発言をしています。

EU大統領、「トランプ米政権は脅威」 中国やロシアに匹敵

CNN.co.jp 2/1(水)10:05配信

 

(CNN) 欧州連合(EU)のトゥスク大統領は31日、米国のトランプ政権を中国やロシアと並ぶ「脅威」と位置付けた。欧州で多くの人が思っていたことを口に出した形で、米国とEUの亀裂が一層深まる可能性もある。

なんと!トゥスク・EU大統領によると、トランプ政権は、「中国やロシアと並ぶ脅威」だそうです。どういうことでしょうか?

トゥスク大統領はEU加盟国に宛てた書簡の中で、トランプ政権を中国やロシア、テロリズム、イスラム過激派と並ぶ脅威と位置付け、「米新政権による憂慮すべき宣言の全てが、我々の未来の不確実性を高めている」と指摘。「米政府の変化によって、欧州連合は困難な状況に立たされている。新政権は、過去70年間の米国の外交政策に疑問を突き付けているようだ」と分析した。

一体、トランプさんのどの辺が、トゥスクさんを心配にさせるのでしょうか?

トランプ大統領は北大西洋条約機構(NATO)を「時代遅れ」と切り捨て、EUの28カ国を「ドイツのための乗り物」と形容。実業家だった時代はEUとの間で「非常に悪い経験」をしたと発言していた。
(同上)

トランプによると、

  • NATOは、「時代遅れ」
  • EUは、「ドイツのための乗り物」

だそうです。

こうしたトランプ大統領の発言はEUをないがしろにするだけでなく、NATOの弱体化を望むロシアを利することになり、欧州と米国の同盟関係に緊張を生じさせかねないとの懸念もある。
(同上)

ロシアを利する」。まさに、これですね。トゥスクさんは、ポーランド人。ポーランドは冷戦時代、実質ソ連の支配下にあった。1989年、ベルリンの壁崩壊。1990年、東西ドイツ統一。1991年、ソ連崩壊。これで、ソ連から完全解放された。

ところが、今度はロシアが強くなってきた。14年3月には、クリミアを併合してしまった。それで、旧ソ連のバルト三国や、ポーランドは、「次は俺の番か!?」と恐れているのです。

トランプは、ポーランドにとって最大脅威のプーチン・ロシアと和解する」と公言している。それで、トゥスクさんは、恐れている。わかりやすく書くと、

  1. トゥスクさんは、プーチン・ロシアを恐れている
  2. そのプーチンとトランプは、相思相愛である
  3. だからトゥスクは、トランプも恐れている

となります。

NATOとEUの根本的違い

トゥスクさんの意見では、「トランプは、NATOもEUも軽視している」。しかし、トランプの本音は、「NATO重視」「EU軽視」でしょう。

トランプは1月27日、イギリスのメイ首相と会談した際、「NATOを100%支持する!」と断言しました。一方で、イギリスがEU離脱をきめたことについては、「素晴らしいことになる!」と絶賛しました。「ブレグジット」でEUが崩壊の危機に瀕している件について、「素晴らしい!」と絶賛する。

NATOとEUに対するこの態度の違いは何でしょうか? NATOとEUは「支配者」が違うのです。NATOはアメリカが支配する反ロシア軍事同盟」です。EUは事実上ドイツが支配する経済同盟」です。いえ、トランプから見ると、「反アメリカ経済同盟」でしょう。だから、「潰してしまえ!」と彼が考えるのは、当然なのです。

「え~~、意味わかんないぜ~~~」ですね。説明します。