W杯の宴は終了。いつか来る「五輪後」日本の過酷な現実に備えよ

サッカーワールドカップのロシア大会で日本はベスト8進出を逃し、人々の熱狂も冷めて「宴は終った」という空気感が支配し始めています。そして今、日本は早くも「東京オリンピック2020」へ心を切り替え始めていますが、それまで私たちを悩ませてきた人手不足や低賃金、国の借金などといった大問題から目を逸らしてはいないでしょうか。メルマガ 『ジャーナリスティックなやさしい未来』の著者でジャーナリストの引地達也さんは、「いつか来る」五輪という夢の後の過酷な現実を直視し、その「準備」を呼びかけています。

宴の後の準備を考えておくこと

サッカーワールドカップはやはり地球で最も競技人口が多いと言われるスポーツの一大イベントであって、盛り上がる。そして、何よりも面白い。

スポーツコンテンツの持つ力を見せつけられながらも、ロシアという舞台も何となく好意的に見られてしまい、数年前にウクライナに侵攻し、チェチェンを爆撃している国家の顔とはまったく違う二面性を見る気がして、少し恐ろしい心持ちにもなる。

スポーツの祭典を、国家は経済をはじめとする国の強度化に利用したのだろうが、この後のロシアがどんな振る舞いを見せるのか、気になるところだ。

というのも、今回のワールドカップを皮切りに、日本、とりわけ東京ではラグビーのワールドカップ、そして東京五輪に続くスポーツマインドの上昇と、それに伴う各種イベントの気運が盛り上がり、新たな施設の建設費だけでなく、新たな企画によるサービス関連の特需に沸いている、その未来につながるからである。

私も都民として、ここ数か月の間に新しいスポーツ関連のイベントが駅のポスターに掲げられ、広報誌に盛り込まれているのをよく目にする。

五輪はすぐそこに来ている印象で、必要かどうかはともかく、イベントにとかく「スポーツが多いのは気のせいではないはずだ。

おそらくこの特需という騒ぎは2020年まで続くのであろうが、経済的な観測では、五輪後の不安を指摘する声も多い。

日本銀行の金融緩和策が「当たり前」になっている現在、その強烈なカンフル剤の効き目があるものの、国の1000兆円超の借金が消えたわけでもなく、日銀の株の買い入れも止まらない中で、人手不足と言われながら、なぜか賃金が上がらないという不思議さ。

このアンバランスな経済状況は、五輪特需人手不足の中で、ちょっとした希望でかき消されているのかもしれないが、やはりそれはいつか終わりが来る。

財政規律を正すのはいつになるのだろうか。それさえも見えなくなってきた。

月給5万のシングルファーザー、愛娘の言葉に視聴者も涙

7月1日、AbemaTVのレギュラー番組『リアルカイジGP(グランプリ)』#12(最終回)が放送された。

同番組は、応募者約35,000人の中から様々な番組オリジナルゲームを突破した1名が、国内番組史上最高賞金額となる1億円を手にするまでを、さらにその1名が1億円を手にした時、どのような変化を遂げるのかを追っていく“人生逆転リアリティーショウ”だ。

この日に放送された最終回では、6月24日の放送回で決まった1億円獲得者のその後に密着。過酷なお題をくぐり抜け、ようやく手に入れた1億円をどのように使っていくのかを見届けた。

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生放送終了後、番組スタッフが優勝者である井門由美さん(25歳)と一緒に、井門さんの自宅へ向かうと、なんと目の前には巨大邸宅が。井門さんは「実は親が社長なんですよ」と明かし、皮肉にも1億円はセレブな社長令嬢のもとに渡ったことが判明した。1億円を手にしなくとも、順風満帆な生活を送れるであろう井門さんに、プライベートな質問を聞くと、井門さんは「(彼氏は)全然いない、地元の友達もゼロ」と意外な返答をし、心のよりどころである“カンボジア”への情熱を語った。

「カンボジアに畑を作りたい」という夢を叶えるべく、別日にカンボジア大使館を訪れた井門さんは、「突撃したのに、めちゃめちゃ優しかった。大使館が協力しますよって。『現地の人が必要だったら言ってくれれば協力するよ』って言ってくださいました」と、夢への一歩を踏み出したことを報告。そして、最後に井門さんは「今日、色々収穫できたので、このまま気持ちに乗っかって(カンボジアへ)行っちゃいます。(1億円を手に入れて)可能性が広がった」と語り、新たな人生を歩んでいった。

番組内では、決勝戦まで勝ち進んだものの、1億円を目の前で失い人生逆転できなかったものまね芸人・水谷健治にも密着。シングルファーザーでもある水谷が、応援してくれていた10歳の愛娘に対し、「頑張ったけど、2等賞だった。だから1億円はもらえない。今まで(の生活)と全く一緒だよ」と今回の結果を報告すると、娘さんは水谷さんの顔をじっと見つめながら話を聞き、にこっと笑顔を見せながら「パパがいればなんでもいい」と答えた。そんな娘に対し、水谷は「これを機会にいっぱい仕事して、売れる。また頑張るから応援してね」と、ここからの人生逆転を誓い、視聴者からも「『パパがいればなんでもいい』ってなんて幸せな言葉」「泣ける」といったコメントが寄せられた。

その他、決勝戦に勝ち進んだ挑戦者たちの舞台裏の模様は、「Abemaビデオ」と「AbemaTV」公式YouTubeチャンネルで視聴が可能なので、ぜひチェックを。

©AbemaTV

<関連サイト>
『リアルカイジGP』優勝者20代女性は1億円をどう使う?
http://www.entameplex.com/archives/44093

落下率86%!『リアルカイジGP』失格となる挑戦者が続出
http://www.entameplex.com/archives/43272

『リアルカイジGP』視聴者全員に1億円が当たるチャンス
http://www.entameplex.com/archives/42843

記事提供EntamePlex

【動画】客も歓喜!ワンちゃんがオーケストラ演奏中に端から…

トルコのとあるコンサートの様子。

遺跡を模した荘厳な雰囲気の会場で、オーケストラが演奏している。

すると画面左側からなんと・・・

 

 

悪びれる様子もなく、悠然とワンちゃんがステージ中央に向かって歩いてきているではないか!

そのまま指揮者のすぐ近くのバイオリン奏者の傍で立ち止まるワンちゃん。

そしてついにはバイオリン奏者の隣に横になってしまう。完全におくつろぎの様子だ。

これには演奏者たちも会場も爆笑と拍手で溢れる。オーケストラの演奏がよほど気に入ったのだろうか・・・!

 
(※↓詳しくはコチラへ)
参照・画像出典:YouTube(İLKSES Gazetesi İzmir)
(本記事は上記の報道や情報を参考に執筆しています)

 

記事提供ViRATES

お中元は「消え物」を。でないと送り先に「不用品」が増えるだけ

そろそろ、お中元を贈る季節。洗剤や油、お菓子などのいわゆる「消え物」なら良いのですが、趣味の合わない日用品や、すでに持っているものを頂いてしまって捨てるに捨てられない、なんて経験よくありますよね? 今回の無料メルマガ『システマティックな「ま、いっか」家事術』では著者の真井花さんが、そんないただきものを処分したい貴方に勇気を与えるお話をご紹介しています。

いただきもの

さて、本日はみんなにとって悩ましいアレのお話。

日本にしかない(んでしょうか? 知らないんですが…)お中元の手配をする季節になってきましたね!

我が家は毎年、関東の知人たちには特産品のフルーツご近所さんたちには都会の洋菓子とざっくり決めています。なにより

消え物にする(飲食品、消耗品)

のを必ず守っています。

ほら、だってさ。みなさんも経験がありませんか。大切な方からいただいた、いかにもお高そうなモノなのに

・使い勝手が悪い
・趣味が合わない
・もう持っている

……( ̄∇ ̄)。あ、全部当てはまるものがある? そりゃタイヘン…。いや、私も義母からもらったセーターが…ゴニョゴニョ。

ここで片付けの大問題が勃発します。そう

いただきもの、どうしよう問題

です(O_O)。お中元とお歳暮のシーズンには、全国で頻発しますよね。で、この、機能性もシュミも合わない、手持ちとダブるの

・3つの合わない

モノ、これを別の言葉で言えば

自分では、買うことはナイ

ということです。ですよね、機能面でも好みの面でも、そしてなにより必要性の面でも、お金を払う必要がないんですから。つまり、端的に言えば、あなたの人生にとって

不要

だということです(キッパリ)。そうすると、もうコレは

手放す

の一択なんです。え? それは出来ない? そう、それが出来れば苦労しないんだよね。…………( ・∀・)ホントにそう思います??

接客のプロならこうするね。何でもいいから一声かけ客から離れる

ショップで接客をするにあたり、購買意欲を高めるためには店員からの「声がけ」が有効だと言われていますが、なかなかうまい声がけができないと悩んでいる店員さんも多いのではないでしょうか。そこで、無料メルマガ『販売力向上講座メールマガジン』の著者で接客販売コンサルタント&トレーナーの坂本りゅういちさんが、簡単にできて効果の高いアプローチの仕方を伝授しています。ポイントは、一声かけて離れる、です。

ひとまず声をかけておく

お客様が来店された時、ファーストアプローチ(声かけ)をどうしようかと悩んでしまいますよね。これから現場に入るような新人スタッフの方だと、経験も少ないので、余計悩んでしまって、最初の声かけがなかなかできないなんてことも少なくないでしょう。

そういう人には、何でもいいので、ひとまず声をかけておくことをオススメします。入店されたお客様、商品を見ているお客様に、とにかく一声かけておくのです。これができているだけで、必ず接客できる回数は増えますし、その分売れる確率も上がっていきます。

本来、ファーストアプローチでは、お客様の様子を観察して、そのお客様に合わせた声かけが求められます。「お手にとってご覧ください」と声をかけても、お客様には響きませんし、ゆっくり見たいと思っている方に、いきなり商品説明を連発しても嫌がられます。

だから、それぞれのお客様がどんな様子かを見て、そのお客様に響く言葉や、嫌がられないような動作で声をかけなければいけません。

【書評】日本だけで有名なモンドセレクション、9割が入賞の衝撃

お菓子などによく書かれている『モンドセレクション金賞受賞』の文字。名誉ある賞なのかなと思っている人も多いようですが、実は驚くべき真実があることをご存知でしょうか。今回の無料メルマガ『クリエイターへ【日刊デジタルクリエイターズ】』は、編集長の柴田忠男さんが驚くべき事実ばかりを100個も集めた一冊をご紹介。ここには、モンドセレクションの真実をはじめ、さまざまな衝撃の事実が掲載されています。

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衝撃の事実100

神岡真司・著 ワニブックス

神岡真司『衝撃の事実100』を読んだ。イージーな企画である。新書判見開き2ページで衝撃の「知られざるタブー」100件の、ほんとのところを解説している、ようだ。さまざまな分野(とくにお金・労力・時間を奪われるだけの世の中の仕組み)の、興味深い事例を収集している。

~~はホントだった! ~~はウソだった、がほぼ半分ずつ。ナルホドと思ったのは20件だった。見開きで1件、簡潔に書かれていて読みやすい。重要なところは太字だし。バカは風邪をひかない──はホントだった! カバは赤い汗をかく──はウソだった! とか、どうでもいい案件もあるから100件なのだ。

保険の見直しが家計にプラス──はウソだった! 不必要な保険に加入し、高い保険料を払っていたのでは家計に悪影響なので見直しましょう、というのが表向きの趣旨だが、ホントは家計の改善に役立つのではなく、保険の販売業者である代理店の収益向上に役立つ、というのが正解だ。わが家は何の保険にも加入してない。

公証人は正しい文書しか作成しない──はウソだった! 親の死後、相続人の兄弟姉妹間で争うことが多いので、親が公正証書を作っておけば揉めずにすむと司法書士や弁護士は商売上いうが、現実にはそれが“争族”を生む原因になる。手数料稼ぎの公証人の認証が出鱈目、ということは業界で知れ渡っている。

モンドセレクションを獲得するのは難しい──はウソだった! モンドセレクションは、1961年にベルギーで作られた、市販を評価する民間の認証団体に過ぎない。同種のライバル商品と比較して優劣を決めるもの、ではない。日本だけで有名で、出品の半分は日本からで、出品すれば9割が入賞するんだって。

池田エライザ、陰キャを疑われ「こじらせた分だけ幸せがある」と反論

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7月7日に公開される『ルームロンダリング』のほか、今年の映画出演作はなんと7本! 今や映画やドラマに引っ張りだこの期待の若手女優・池田エライザさんのことをご存知でしょうか?  インスタグラムに投稿される自撮り画像が毎回話題になるなど、知名度をぐんぐんあげているこの美少女をMAG2 NEWSが直撃取材してきました。美少女の見た目とは裏腹に、実はかつて陰気なキャラ(陰キャ)説もあったようですが、本人は…?

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2018年は映画7本に出演、ウワサの美少女

池田エライザという名前に見覚えのある人も増えてきた。

2009年「二コラモデル」でグランプリ後、「CanCam」専属モデルを経て、2015年には園子温監督作『みんな!エスパーだよ!』のヒロインに抜擢。スタイル抜群の美少女系ながら、映画でパンチラ全開の体当たり演技を見せれば、別の作品でもビール瓶をくわえて童貞を悶えさせる役に挑戦。その一方、クラウドファンディングで280万円の資金を調達し、モデルブックを出版するなど、セルフプロデュースにも長けている。そんな池田エライザにとって、2018年は、主演作『ルームロンダリング』をはじめ、出演作はなんと7本。女優として節目の年となる彼女に、主演作への思いを中心に聞いた。

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ワケあり事故物件に住む、ワケありなオンナ

ワケあり物件に住み、事故の履歴を帳消しにするという秘密の仕事=ルームロンダリング。映画『ルームロンダリング』は、そんな事故物件に住み込むアルバイトをしながら、そこに住みつく幽霊たちの望みをかなえるために奔走するヒロインの姿を描くコメディー。池田エライザ演じるこじらせ女子の御子(みこ)が、ワケありの部屋にいる幽霊たちの世話を焼きながら、少しだけ前に踏み出すというストーリーだ。

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──この作品はオリジナルであることが大きな強みだと思います。池田さんが脚本を読んだとき、どんなところが魅力だと思いましたか?

冒頭で男性二人組が「ルームロンダリング」を生み出したことがすごく愛おしかったです。二人が居酒屋で話して、この映画ができたんだなって(笑)。みんなが生きている地球、日本の中に、もしかしたらルームロンダリングというお仕事があって、御子ちゃんが苛まれながら、一生懸命おばけに立ち向かって部屋を、一軒一軒浄化しているかもしれないって思いました。

──孤独な霊感女子、読書好きな女の子を演じていますが、どんな役作りをされましたか?
御子ちゃんは友達もいないですし、彼氏ができたこともなくて、幽霊に『あんた化粧っ気もないわね』って言われたりする女の子です(笑)。でも、本を読むことが好きで、引っ越しをして自分が好きなように部屋を飾ったり、環境を楽しむ力があります。自分が生きてきた環境だったり境遇については不公平だなって思うこともありますが、すべてに不満に思っているわけではないんですよね。ひねくれているというか、こじらせている女の子ですね(笑)。自分がいる環境を楽しむという姿勢は、御子ちゃんの特徴なのかもしれません。私は御子ちゃんのような環境にいないので、どうやって御子ちゃんに寄り添っていこうかなって常に現場で考えていました。

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──ご自身と御子は似ているところはありますか?

マイペースというか、スローペースなところは、私の私生活と近くて、それを乱されるとテンパってしまいます。あとは本を読むこと好きだったり、3日休みがあれば、家に3日いられるところとか、自分が過ごしやすい自分のテリトリーの中で気ままに生きているところ近いかな。でも、御子ちゃんほど内弁慶ではないです(笑)。私は身内とはすごく仲良くしていますが、御子ちゃんはさらにこじれていて、ツンとなってしまうところがあります。御子ちゃんが内弁慶でいられる、わがままでいられることは、幼くして両親を失ってしまった子にとって最大の甘えなんでしょうね。それはすごく切ないんですけど。

──登場するお化けもキャラがいいですよね。

そうなんです。渋川さんも光宗さんも素敵でした。死んじゃったから仕方ないけど、ふとしたときに、お酒も飲めない、タバコも吸えないって、自分の日常にあったものに今は触れることができないんだなって考えるとしんみりしてしまう。だからこそ二人は、人間だったんだなって思える瞬間を細かく演じていらして、この映画のハートフルな部分での醍醐味なのかなって思います。

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──劇中、外国人のオープンさ、子どもたちのイキイキした様子も微笑ましいです。

日常に何かを感じようって開いている人たちは、幸せの要素をとりこむのがうまいというか、今が楽しいって解釈することによって、ハッピーなことであるってすごく上手だと思います。私は母が外国人で、私がマイナスな発言をするのと対象的に、母はすごくポジティブに持っていこうとするんです。そんなのこじつけだよって思うんですけど、いいのいいのって。うちの祖父母は恵まれた環境にいたわけではなかったですが、今子供たちがいて、みんなが生きているだけでハッピーじゃないって。宗教的なものもあるかもしれません。お祈りをして、懺悔をして、ありがとうと思うとか、日頃の扉の開け具合が違うんだろうなって思います。当たり前に自分の家があって……御子ちゃんの場合は、物件ごとに変わって、変なお化けもいますが(笑)、それでも生きている場所があるのはありがたいことかなって思います。

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──ところで、池田さんは幽霊の存在は信じますか?

生きていた人たちでかつ、私に何かをしてほしいとか、話を聞いてほしいとか、そういうつもりでそばに来てくれたなら、寄り添いたいなって思いました。でも、びっくりさせるような変な出方はしてほしくないです(笑)。せめて穏やかに、「あのね…」って出てきてほしいです。どちらかというと、オカルト好きで宇宙人とかは信じますけど、オバケは夢で見るぐらいで実際会ったことがないのでなんとも言えませんが、お話できるならしてみたいです。

誰かに誘ってほしいけど、いかんせん携帯が鳴らない(笑)

──池田さんが引っ越しのとき、必ず持っていくものはありますか?

本棚を丸ごと持っていきます。しっかりした木製の白い本棚なんですけど、どんな物件であろうと持っていきます。これは丸々お願いしますって(笑)。そこに本を収めるのが好きで、家で時間があるとき、そこの前に立って並び替えたり、断捨離をしたり、そこの前に立つのが癖になっています。

──先ほども3日間外に出なくても平気だとおっしゃっていましたよね(笑)

そうそう、むしろベッドから出なくても平気です(笑)

──1人でいる方が好きとか?

いや、誘ってほしいです! でも、いかんせん携帯が鳴らないんです(笑)。自分からは電話は…できないですね。電話番号を聞くこと自体苦手でして。上白石萌音ちゃんや吉岡里帆ちゃん、橋本環奈ちゃんと仲が良くて、たまに会うんですけど、時間があいていても、それを感じず、ゆったりとお話ができます。だから、私は友達はいないわけじゃない……うん、友達はいるんだぞって(笑)思いきかせてます。それにまた甘えてしまって、なかなか増やせないんです。新しい友だちを作るのが苦手なんですよね。でも、私はギターを弾くのが好きなんですけど、何か弾きたいって思ったら、萌音ちゃんが来てくれて歌ってくれるんです。動画を回しながら歌ってハモって。そういうことができる友達がいるから幸せですよね。そこは世界一幸せな空間だと思います(笑)。そして、彼女たちは私がどんなに派手だって世間で思われても、「知ってるよ!ほんとは根暗なこと!」って、鼻で笑ってくれるから好きです(笑)

──根暗といえば、何度かご一緒されている廣木隆一監督が「池田さんが根暗だからぴったりだ」ってこの作品の片桐監督に推薦されたそうですね。

いいお世話ですけど(笑)。でも、それは幸せなことですよね。

──最後に、映画を楽しみにしている人たちにどんなことを伝えたいですか?

この映画で伝えたかったことのひとつに「こじらせた分だけ幸せがある」というのがあると思います。御子ちゃんは「ルームロンダリング」という特殊な環境でこじれた生活をしていたけど、幽霊が見えちゃうようになったせいで自分のペースが乱されてしまう。でもいろんな幽霊と触れ合ったり、外の世界の人たちと関わることで新しいものを掴んで、新しい感情を知っていく。少し回り道をしても、こじらせた分だけ幸せがあるんだよって。世の中にもきっとここじらせて悩んでいる人はいると思いますが、そういう人たちに響く部分があるんじゃないかと思います。ぜひスクリーン観てほしいです。

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取材・文/杉嶋未来
撮影/能美潤一郎

 

池田エライザ(IKEDA ELAIZA)
1996年、福岡県生まれ。2009年にニコラモデル・オーディションで1万4000人の中からグランプリを受賞し芸能界デビュー。2015年映画『みんな!エスパーだよ!』でヒロインに抜擢されて以降、女優としても活躍。主な出演作に『トリガール!』『一礼して、キス』『伊藤くんAtoE』などがある。2018年は、8月31日公開「SUNNY 強い気持ち・強い愛」、10月19日公開「億男」など多くの話題作に出演する。音楽番組にてリリー・フランキーと一緒にMCとしても活躍中。

Information

『ルームロンダリング』
7月7日(土)より、新宿武蔵野館、渋谷HUMAXシネマ、シネ・リーブル池袋ほか全国ロードショー

監督:片桐健滋
脚本:片桐健滋・梅本竜矢
出演:池田エライザ、渋川清彦、健太郎、光宗薫 / オダギリジョー
配給:ファントム・フィルム
(C) 2018「ルームロンダリング」製作委員会

ヘアメイク:豊田千絵
スタイリスト:福田春美

単なる「モノ」を売れる「商品」に変えるマーケティング戦略

誰もが知っているシャンプー「ヴィダルサスーン」と「パンテーン」と「ラックス」の違いって何だと思いますか? この質問にどう答えるかによって、あなたの「マーケティング力」が測れてしまうかもしれません。 P&G時代に「SK-II」「ヴィダルサスーン」などのブランドマネジメントを担当した、メルマガ『銀行とP&Gとライブドアとラムチョップ』の著者・高岳史典さんは自身のメルマガで、実際に関わったP&G時代の商品ブランドを例に、現場でどのように商品イメージを作ってきたのか、そのマーケティング手法を数回に分けて公開しています。

「ヴィダルサスーン」と「パンテーン」は何が違うのか? P&Gに学ぶマーケティング戦略

皆さんは「コンセプト」という言葉を聞いて何を思い浮かべますか?アイデア? 世界観? メッセージ?Amazonで書籍に絞って検索すると「コンセプト」と名のつくものだけで、およそ1000冊もあります。ザッとみると、それぞれ定義はバラバラ。中には「定義すらしていない」ものも。これだけビジネスの場面で使われている言葉なのに、いざ定義となると曖昧な言葉って意外と多いですよね。

「ブランド」とか「ストラテジー(戦略)」とか、下手すると「マーケティング」ですらも。僕がいたP&Gでは、同じ言葉は誰にとっても同じ定義、同じ意味を指していました。「コンセプト」で言うと、

素の形で存在する「モノ」を、マーケティングできる「商品」に変えること

これがP&Gにおける「コンセプト」です。どういうことかと言うと、

「モノ」+「コンセプト」=「商品」

ということです。つまり、

「シャンプー」+「ヘアスタイルが決まる髪」=「ヴィダルサスーン」
「シャンプー」+「健康で輝く髪」=「パンテーン」
「シャンプー」+「リッチで艶のある髪」=「ラックス」

こうやって、具体的な商品名を出してみると分かりやすいですよね。
「モノ」としてのシャンプーは、もちろん処方の違いはあれど、基本的にはどれも「髪を洗浄してダメージから守る」液体です。そこに「コンセプト」を加えることで、マーケティングできる(すなわち、商売の対象となる)「商品」にするわけです。

コンセプトを定義する「3つの要素」とは?

さて、この「コンセプト」、上のシャンプーの例では簡易的にワンフレーズで示しましたが、より定義的にいうと次の3つの要素から成っています。

Target(ターゲット): 誰に向けてか?
Benefit(顧客の利益): 約束する便益は?
Reason(根拠): 便益を約束できる理由は?

僕が担当した、「ヴィダルサスーン」というシャンプーを全国発売したときの例でいえば、

Target(ターゲット):
髪をファッションとして楽しむ女性

Benefit(顧客の利益):
ヘアスタイルが自在に決まるよう髪のコンディションを保つ

Reason(根拠):
世界的なヘアファッションの権威である、ヴィダル・サスーン氏が開発したから

となります。

※補足:P&GのOBの方が見たら、Reason(根拠)のところがP&Gっぽくないと思われるかもしれません。通常であれば、ここにはもっとタンジブル(実体感)な要素(例えばパンテーンでいう「プロビタミン」など)が盛り込まれるからです。でも当時は本当にこれだったんです、逆にいかにも「ヴィダルサスーン」っぽくないですか(笑)。

P&Gは、どんな「商品開発サイクル」を回し続けているのか?

では、P&Gの中の人たちは日々どのように「商品」開発をおこなっているか分かりますか?結論から言ってしまうと、

膨大なデータの分析→仮説の立案→「コンセプト」への落とし込み→テストリサーチ→分析

というサイクルの繰り返しなんです。このプロセスに近道は無し、とにかく地道に、泥臭く、このサイクルをぐるぐる回し続けるだけです。そして、この「ぐるぐる」から抜け出すたった一つの方法があります。

それは、テストリサーチで基準以上のスコアを出すこと。

この「基準を超える」ということが、P&Gの過去の膨大なデータベースから勘案して、市場での成功率を高めることになるからです(それでも失敗するときはするからマーケティングは難しい!)。

Target(ターゲット)の選択肢は無数にあり、それと掛け合わせるBenefit(顧客の利益)の選択肢も無数にある。その中で、より筋の良い仮説を立てて、最も可能性のある「コンセプト」に落とし込めることが出来るかどうか。

何枚も、何枚も「コンセプト」ばかり書いていたP&G時代が懐かしく、いま思い出してもしんどくなります……。

 

なぜ「コンセプト」なしで「モノ」だけを売っても、商売が成り立たないのか?

さて、P&G時代をあらためて振り返りながら、「なぜコンセプトは必要なのか?」ということについて考えてみます。先ほど、

「モノ」+「コンセプト」=「商品」

と言いました。では、なぜ「モノ」のまま売ってはいけないのか?

別に構いません。

でも、それはビジネスとして成功する確率が大きく下がるからです。先ほどのシャンプーの例でいえば、

「すべての人に、洗浄力があって、髪を痛めないシャンプーを売る」

ということになりますね。この場合、なぜビジネスで成功する確率が下がってしまうのか?もうお分かりだと思いますが、おおよそ現代に売られているシャンプーである以上、「洗浄力があって髪を痛めない」のは「当たり前」だからです。こういった便益のことを「カテゴリー便益」といいます。

すなわち、シャンプーという商品カテゴリーである以上、当たり前の便益というわけです。「当たり前」ということは、逆にいえば、どのシャンプーにも備わっているということであり、そこでは差別化できない(すなわち、マーケティングできない)ということになります。

もちろん、洗浄力は洗浄力でも「凄まじい洗浄力」という感じに差別化することは可能かもしれません。でも、それはそれで、

・誰がそんな「凄まじい洗浄力」を欲しがっているのか
・「凄まじい洗浄力」とは具体的に髪がどうなることなのか
・なぜ、そんな「凄まじさ」を謳えるのか

と、結局「コンセプト」に落とし込まなければならない、ということになります。そしてP&Gくらいの大企業ともなれば当然、他の「コンセプト」と比べてテストリサーチで優位な結果を得なければなりません。

このように、「コンセプト」をつくり、練り上げることは、ビジネスの構築において極めて重要な要素となるわけです。

P&G流「コンセプトの定義」で、ビジネスはもっともっと輝く

さて、冒頭でもお話しした、一般的なマーケティング業界の「コンセプト」の定義について話を戻しますと、残念ながらその定義は往々にしてボンヤリしており、「カテゴリー便益」に世界観をくっつけただけのような説も散見されるのが現実です。

このように、定義づけが曖昧模糊な状態で作られた「コンセプト」が、どれだけ現在のビジネスシーンで貢献できているのかといえば、どうしても疑問符がつきます。

もちろん、今回ご紹介したようなP&Gで使われているフレームワークが「万能だ」とは私自身も、まったく思っていません。

ただ、このP&G流の「コンセプト」の定義は、いろいろな商売に応用可能だと思うのです。

P&Gのブランドマネジメント担当などを経て、事件後のライブドア再建に尽力。あの高岳史典氏のマーケティング講座がスタートしました。このマーケティング戦略の記事はその講座からの抜粋です。最近では飲食業界でゼロからの起業に成功、本田圭佑氏も出資するフードテックサービスをリリースした高岳氏の「ここだけの話」をぜひお楽しみください。


 

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吉川愛、イケメン高校生の片思いに悶絶「こんな青春がしたかった(笑)」

NHK朝ドラ「あまちゃん」や「リーガル・ハイ」など出演し、超天才子役としてその名を知られた美少女。一度は芸能界を引退したものの、復帰からわずか1年でドラマ出演作はすでに6本、世間が放っておかないこの美少女をMAG2 NEWSが直撃取材しました。

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再びスカウトされ芸能界復帰

3歳で芸能界入りし、5歳で爽健美茶のCMでデビュー。天才子役としてドラマ「メイちゃんの執事」「ハガネの女」「リーガルハイ」、そしてNHK朝ドラ「あまちゃん」などで話題を呼んだが、芸能界を引退。その後、日本テレビ系連続ドラマ「愛してたって、秘密はある。」で芸能界復帰を果たし、相変わらずの存在感を発揮。そして7月6日(金)に公開される『虹色デイズ』のほか、出演ラッシュが続く。ルックスは大人っぽいクールビューティだが、話をするうち実は真逆のタイプであることが判明!? いい意味でイメージを裏切ってくれた彼女に、作品の魅力、役作りはもちろん、今プライベートでハマっていることなど、幅広く聞いてきました。

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水野美波原作、ちょっとおバカでお騒がせなイケメン高校生の友情と恋を描く青春ドラマ

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──本作のオファーを受けたときの率直な印象を教えてください。

少女マンガの映画は演じてみたかったので、オファーをいただいたとき、すごく嬉しかったです。でも、自分にできるのかなってちょっと不安に思いました。少女マンガのキラキラとした世界観もですし、私自身、今までクールな女の子の役が多かったので、この作品の大人しくて、天然な杏奈という女の子を演じられるかなって。

──原作は読みましたか?

アニメを拝見しました。アニメも原作をとりいれているので、杏奈の声や動作を観察して、私なりの杏奈像を考えました。あと、クランクイン前にキャストを集めたリハーサルがあったので、そこで台本の読み合わせをして、いろいろ意見を交換しながら役を作っていきました。杏奈とみんなの関係性も作り上げられたので、リハーサルには本当に助けられました。

──杏奈という役の印象を教えてください。

台本を読んで、原作、アニメよりも、杏奈の笑顔が多いと思いました。アニメではあまり笑わないんですけど、映画ではけっこう笑っているので、そこは大きな違いだと思います。でも、監督からは、『アニメを観すぎて、杏奈過ぎないでほしい』って言われたんです。確かにそれはそうだと思って、引きずられないようにしました。以前『ひみつのアッコちゃん』を演じた時にイメージに引きずられ過ぎてはダメということを学んだことがあって、今回も自分らしくあることを意識しました。杏奈は杏奈でも、私らしい杏奈を演じたいと思いました。

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──吉川さんが演じた杏奈は、同性から見たら、友達にほしいなというぐらい素敵な女の子でした。

ありがとうございます。杏奈はとても可愛らしくて、すごく優しいですし、一緒にいたら癒やされますよね。私も杏奈が大好きです。

──自分との共通点はありますか?

真逆だなって思います(笑)。共通点はあまりないかもしれません。杏奈は大人しくて、おしとやかで静かな大人っぽい子ですが、私はよく人から明るいね、とか天真爛漫だねって言われます。自分でも明るいと思います(笑)。これまでの役の印象から、清楚だったり、クールじゃないかって言われるんですけど、これもまた違うんです(笑)。

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──なるほど(笑)。では、男子4人ともわちゃわちゃしゃべっていた感じですか?

そうですね(笑)。杏奈だったら、優しい微笑みを浮かべて男子のわちゃわちゃぶりを見守ると思うんですけど、私もみんなと一緒にふざけていました(笑)。こっそりアイス食べたり、お菓子食べたりしてました。あとみんなで撮影し合ってました。

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──撮影の辛かったエピソードがありましたら教えてください。

ものすごく寒かったです(笑)。去年の11月ぐらいに栃木で撮影していたんですけど、白い息が出てはいけないので氷を食べたりしていました。特に大変だったのが、夏祭りのシーンです。浴衣はきつかったです。半袖の制服は意外と平気だったんですけど、浴衣は下駄を履いて足先が出るから冷えてしまいました。待ち時間に火に当たりながら、キャストみんなで励まし合いました。

──原作同様、男子の本音が満載の作品になりましたが、吉川さんが思うこの作品の魅力は?

話している言葉が面白いなとか、こんなふうにふざけるんだとか、男子4人の会話がすごく面白かったです。それでいて、好きな女の子に対する一途な思いや友達の恋を応援する気持ちとか、男子のピュアなところが出ていて、いいなあって思いました。

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──クライマックスの学園祭のシーンはドキドキしました!

なっちゃんと杏奈の恋がどうなるかというシーンなんですけど、撮影がめちゃくちゃ大変でした。ワンカット長回しだったので、カメラとセリフのタイミングが少しでもずれてしまうとNGになってしまうので、緊張しましたし、大変でした。でも、撮影中楽しくもあって、すごくいいシーンになったと思うので、ぜひ観ていただきたいです。

──どんな人に観てもらいたいですか?

年齢層幅広く観られる作品だと思います。ザ・青春!という感じで、大人の方が観ても楽しんでいただけると思います。私は10代ですが、私もこんな青春したかった!って思いましたもん。高校では文化祭の参加が挙手制だったんですけど、私は参加しなかったんです。やればよかった!と思って(苦笑)。この映画で経験できてよかったです。私は高校はもう卒業したからこそ、青春できる何かを探したいです。今は勉強しなくていいし(笑)、学生の頃と違うので、新しいことを楽しめたらいいなって思います。

──何か見つかりそうですか?

今、実は化粧品の勉強をしているんです。私はメイクをするのが好きなんですけど、メイクやスキンケア商品を買うとき、成分チェックをするのが楽しくて。特に、スキンケアだと、私に足りない成分が入っているからこれ買おうって。試験もあるんですけど、合格を目指しています。頑張ります!

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取材・文:杉嶋未来
撮影:能見潤一郎

 

吉川愛(YOSHIKAWA AI)
1999年10月28日生まれ、東京都出身。2005年にコカ・コーラ「爽健美茶」のCMでデビュー。2006年にドラマ「対岸の彼女」(WOWOW)で女優デビュー。主な出演作はドラマ「しにがみのバラッド。」(テレビ東京)、「オー!マイ・ガール!!」(日本テレビ系)、「夜行観覧車」(TBS系)、映画「あの空をおぼえてる」、映画『ひみつのアッコちゃん』。2017年、ドラマ「愛してたって、秘密はある。」で女優業に復帰。

 

『虹色デイズ』
メガホンを取るのは『笑う招き猫』シリーズなどの飯塚健。常に一緒に行動している男子高校生のなっちゃん(佐野玲於)、まっつん(中川大志)、つよぽん(高杉真宙)、恵ちゃん(横浜流星)。ある日、シャイななっちゃんが同級生の杏奈(吉川愛)のことを好きになる。奥手な彼を笑いながらも応援する彼らだが、つよぽんは恋人のゆきりん(堀田真由)との関係に悩み、まっつんは男嫌いのまり(恒松祐里)に惹かれるなど、それぞれ恋の問題を抱えていた。

 

『虹色デイズ』
7月6日(金)より全国公開

監督:飯塚健
原作:水野美波「虹色デイズ」(集英社マーガレットコミックス刊)
出演:佐野玲於、中川大志、高杉真宙、横浜流星、吉川愛、恒松祐里、堀田真由、坂東希 ほか
企画・配給:松竹
(C) 2018「虹色デイズ」製作委員会 (C) 水野美波/集英社

スタイリスト:山本隆司
ヘアメイク:山下景子(KOHL

 

忙しいのに業績が悪い企業の経営者が、根本的に間違えていること

業務に追われ気がついたらいつの間にか深夜。1日24時間では足りないと思っている方、多いのではないでしょうか。今回の無料メルマガ『がんばれスポーツショップ。業績向上、100のツボ!』の著者・梅本泰則さんは、「自分の仕事処理スピードの過信」が慢性的時間不足を生んでいる場合は疲労するだけであり、その場合は業務の優先順位が誤っているので、時間配分を組み立て直し空き時間を作ることで問題改善にあてることができると記しています。

忙しいのにはワケがある

忙しい」「時間が足りない」を口癖にしている経営者がいます。何がそんなに忙しいのでしょう。聞いてみました。

  • メーカーさんが来るので、応対しなければならない
  • お客様からの問い合わせに答えなければいけない
  • ブログも書かなければ
  • 労働基準監督署への提出書類がある
  • 会計帳簿をチェックしなくては
  • 加工用機械のトラブル修理が必要
  • パソコンのメンテナンスをしなければ

あれもしなければこれもしなければ、と言われます。これでは、毎日が忙しいはずです。だから、肝心なことが出来なくて困っているとも。肝心なこととは何でしょう。それは、経営戦略や販売戦略を考えることだそうです。これはいけません。確かに肝心なことが後回しになっています。

そして、業績が振るわないのを、何と「忙しいことを理由にしているようです。さらにいけません。このお店では、スタッフも忙しそうにしています。いつもバタバタと働いています。その内の一人に尋ねてみました。

「忙しそうですね」

すると、

「そうなんです。やってもやっても仕事が片付きません」