まぐまぐの読者増加ランキング、バックナンバーランキングで常に上位に位置する人気有料メルマガ『【最も早くオシャレになる方法】現役メンズバイヤーが伝える洋服の着こなし＆コーディネート診断』。
ファッションアイテムの着こなし方や、コーディネート術を具体的に教えるこのメルマガ。現在、著者のMBさんは様々なメディアで執筆をし、大きな注目を集めている。だが、実はまだメディアでインタビューをされたことはなかった。そこで、まぐまぐでは著者MBさんにインタビューを敢行。メルマガを始めたきっかけやノウハウ、今後の目標などを、初の顔出しで登場をお願いした。
『【最も早くオシャレになる方法】現役メンズバイヤーが伝える洋服の着こなし＆コーディネート診断』は、なぜ人気メルマガになったのか
――MBさん、本日はよろしくお願いします。始めて顔を拝見いたしました（笑）
MB「そうですね、今まではメディアでは顔出ししてませんでしたからね（笑）」
――元々は何をされていたんでしょうか？
MB「10代の頃にショップの販売員になり、ショップマネージャー、ウェブマーケティング、洋服屋さんのECコンサル、ファッションバイヤーなどをやっていました」
――そもそも有料メルマガをスタートしたきっかけから教えて欲しいんですが。
MB「そうですね、では順を追ってご説明しますね。まず、僕は２年前に個人のウェブサイトを立ち上げました。ウェブマーケティングの仕事もしていたので、これを生かしつつ、自分の好きなコンテンツを仕事にしようと思い、自分の好きなファッションを論理立てて説明するページを作ったんですよ」
――ファッションの理論ですか？それはどんなものなんでしょうか？
MB「ファッションってみんな感覚的にしか話さないじゃないですか。でも、例えばAとBを合わせるとこんなシルエットになるということを知っていれば、誰でもオシャレになれるんですよ。でも販売員って結局モノを売りたいので分かっていても教えないんですよね。また、感覚的には分かっていても言葉にできない人が多いんです」
――なるほど、確かにファッションって感覚的なもので言葉で説明する人はあまりいませんね。
MB「はい、ですので僕が持っているその理論を一度ノートに書き出したんです。結構時間はかかったんですが、言語化してそれをウェブの記事にすれば有益な情報になるのではないかなと思いました」
――なるほど～、ファッションを理論的に説明するというのは斬新ですね。料理の大さじ小さじを定量化して、誰にでも美味しい料理を作れるようにした栄養学の権威、香川綾さんの話を思い出させるエピソードですね。それと同じくらい画期的ですよ！
MB「あーそうですね、確かにそうかもしれませんね。数学を学ぶ時に、数学の歴史から学ぶ人っていないじゃないですか。先生からは公式を教わりますよね。僕もそういったファッションの公式を作りたかったんです。このアイテムにはコレを合わせるとキレイに見えるんだよっていうことを知ることで、誰でもすぐにオシャレになれるというのをやりたかったんです」
――メルマガも非常に丁寧な文章を書かれてますよね。
MB「そうですね、念入りに下準備したのでそう思って頂けるんだと思います。それこそ、このファッションを理論化するというのを思いついたのはハタチそこそこの時で、その頃から気がついたことをメモしてたんですよ。サイト立ち上げの際にはそれを出してきて、理論をしっかり再検証して掲載してきました」
――具体的にはどんなメモなんですか？
MB「販売員、マネージャー、バイヤーをやりながら、このブランドはこういう風に着たら良いというのをメモしてきました」
――けっこう大変そうだなという印象ですが、苦にはならなかったんですか？
MB「そうですね本当にファッションが好きなので、書きためていくことはまったく苦になりませんでした。そもそも文章を書くのは好きなんですよ」
――メルマガも拝見してますが、本当に論理的ですよね。
MB「そうですね、破綻がないようにしっかり検証しながらやってます。もちろんファッションなんで例外はあるんですが、基本的には誰が読んで実践しても上手くいくようにというのは考えてやってます」
――そのウェブサイトが基本になってメルマガが始まったということですか？
MB「ウェブサイトを１年くらい動かしたところでメルマガをやりたいなと思い始めました。結局ウェブって書ける内容が限られちゃうんですよね。あんまり書かないですけど、このブランドのここがダメだとか、この着方はやめた方が良いとかは誰でも見られる場だと書きにくいんですよ。もちろんブログの課金モデルも考えました。でも、スマホで読んでもらいたいなと思った時『どんなスマホでも絶対読めるものってなんだろう？』と思ったんです。そうなるとやっぱりメールなんですよ。そしてメルマガだったらまぐまぐだなと（笑）」
――ありがとうございます（笑）確かに有料メルマガなら書きやすいですからね。
MB「本当に言いたいことを言うためのクローズドな場所が欲しかったんですよ。僕の中ではウェブサイトは『導入』で、メルマガは『実践』というように棲み分けています。ウェブは理論を書いて、メルマガはではその理論を実践する方法を書くという感じです」
――ウェブの一歩先がメルマガというニュアンスでしょうか？
MB「そうですね、例えば、ブランドも詳しいし、着こなしも分かってるという方は、僕のウェブサイトを答え合わせをするように見てもいいですし、そうじゃなく
てもっと具体的に良いもの悪いもの、最新トレンドとか、実際の着方とか実践的なことを知りたいと思ったらメルマガを登録してくれたらいいと思ってます」
――メルマガは具体的なブランドのことも書かれていますからね。
MB「はい、基本的にウェブの方ではブランド名とかオススメするアイテム名は出していないんです。でもメルマガでは絶対にどこかでオススメアイテム名を具体的に出すようにしています」
――なるほど、ご自分の持っているコンテンツを分ける意味でウェブとメルマガの
両方を使い分けているんですね。
MB「あとメルマガでQ＆Aもやりたかったんです。実はウェブサイトをやっているとかなり多くの質問が来るようになったんです。なので最初はサイトにメルアドも載せていたんですが、途中で消したんです。でもどこかに残ってるらしく、まだ質問が来るんですよ（笑）。それで、これはもうメルマガをやらないとダメだなと思いました」
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